2026年第一季度，全球智能手机出货量同比掉了6%，国内市场也跌了1%。整个行业愁云惨淡，存储芯片涨价，内存成本在400美元以下机型里占比从30%飙到60%，把厂商利润挤得喘不过气。
就在哀嚎声中，有一人强行杀出一条血路。荣耀全球出货量同比去年增长了25%，在排名前十的厂商里面增速第一，在头部品牌当中只有它实现了正增长。别人跌它涨，别人缩它扩，反差很大，有点扎眼。
国内市场并不轻松。第二季度荣耀在国内出货量同比减少9.5%，市场份额为11.3%，排到了第六位。CEO李健用四个字来概括就是“冰火两重天”。国内承压，海外却独领风骚。
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海外到底有多厉害呢？一季度中东出口量200万台，同比增长73%，直接冲到了排行榜第二的位置。拉美地区出口340万台，增幅达到30%。东南亚地区出口增长28%，新加坡市场份额首次进入前三名。
欧洲出口额同比增长了60%，马来西亚更是大涨了112%，占到了约21%的比例位居第一，把苹果、三星都甩在后面了。这并不是小规模局部突破，而是全面开花。
产品端也在发力。9月28日Magic9系列发布，开售30分钟线上全平台销量同比上代增长194%，一小时冲到208%，直接拿下安卓旗舰首销日销量第一。部分版本甚至卖断了货，官方回应说备货不足是因为“贫穷限制了想象”。
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孙少军说得很有道理，在手机市场上进行洗牌的时候往往是处于最困难的状态下。顺风顺水的时候，谁都能够得到一份好处，并且无法体现真正的实力。
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当潮水退去之后，谁会成为裸泳的人呢？荣耀这次逆势而动主要依靠的是海外渠道的提前布局以及中高端产品的硬实力，并不是靠运气。
行业下行期并不是末日，而是一个重新排列座位的机会。市场萎缩的时候才是真正有能力的产品和渠道品牌拉开距离的时候。
你觉得荣耀这次海外大举进攻会不会反过来给国内市场的复兴带来助力呢？欢迎大家在评论区留言讨论一下自己的观点。
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作者：心向远方
编辑：心向远方
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