据相关报道，耐克将从2027年1月起，正式停止与中国数千家第三方线上经销商的相关合作，重新梳理电商销售网络。
按照耐克公布的方案，未来线上业务将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店，以及品牌官网和Nike App为核心。除部分授权合作商例外，由合作伙伴经营的线上店铺将逐步退出耐克产品销售。
耐克大中华区负责人在公开信中指出，现有市场过于碎片化，消费者在不同渠道获得的品牌体验缺乏一致性。第三方店铺之间的定价差异和品牌形象不统一，是此次调整的重要背景。
简单点说，现在Nike球鞋确实不好卖，导致经销商们不得不搞活动打折回血，所以同一双鞋在不同店铺出现明显价差。
现在各位或多或少，也养成了新款上线后等打折再买的习惯。所以耐克这波实际是想停止无休止的打折降价，来重新整理市场行情。
此外，耐克还会继续与合作伙伴改善门店服务、产品陈列和运动体验，同时加强面向中国消费者的本地产品开发。接下来如何发挥线上线下统一运营来升级体验，将成为接下来市场的新考验。
对于鞋狗们而言，未来线上买鞋的入口就更加集中，第三方渠道的折扣选择可能发生不小变化。Nike一系列操作来收拢渠道能否真正改善消费者体验、自身销量和业绩，大伙就拭目以待吧。
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