国庆假期，全球规模最大的手办模型展会WF（WonderFestival）再次落地上海。
10月3日一大早，就能看见一群人，拖着小拉车或拎着胶袋，随熙熙攘攘的人流排队安检进入上海新博览中心，他们等待着场馆的大门打开，或许即将为一款心心念念的限定手办排上一两个小时，也可能在摩肩接踵间对着一个个“塑料小人”凝神端详、反复找角度拍照，直到一天走出几万步、逛到腿脚发软……这一切，是“胶佬”们心照不宣的浪漫。
自2024年B站开始承办WF展会以来，WF就成为了国内模型手办爱好者的“朝圣地”。今年的WF展会期间，上海虽然天公不作美，但WF场内的热度不减。
十万展品、400+品牌，一年一度的模玩聚会
今年的WF展览横跨上海新国际博览中心五个馆区。据悉，参展的品牌商家超过400家，展品数量超过10万。
在品牌展台的分布安排上，WF展会一直做得比较用心。今年，也可以明显看到几个展馆的风格各有侧重。
进入W2馆，第一时间吸引观众目光的，当属国风模型品牌“摩动核”和奥飞娱乐原创特摄剧《铠甲勇士》的展位，簇拥着大量排队购买人群。
W3馆基本是国模国创大本营，布鲁可、JOYTOY、MOSHOWTOYS、大火鸟制造、藏道造物、核金重构、橘猫工业、和模线、械炼司、星环重工等大量国模品牌聚集。
其中，再次续展的布鲁可，带来近500款展品和100余款首展新品，现场还有可供粉丝随意涂鸦签名的积木车；MOSHOWTOYS同样是连续两年出席WF，今年展会带着两大原创IP《先祖效应》《光引新生》以及多款全新产品亮相。
W4馆，除了高端雕像和GK，分布着细分领域的大量原创工作室，包括铜师傅、大J美玩、光年工作室、Blitzway、Iron Studios、TriEagles Studio、开天工作室、集模堂等。
展馆不仅有了品牌的扩容，也出现更多国创IP的身影。比如Queen Studios在展台布置了3米高的韩立元婴期风雷翅雕像，集模堂重点展出《仙逆》系列。
W5馆的品牌和展品比较多元，整体风格更多彩、也更温馨柔和。
52TOYS现场首发的新品再次惊艳了不少玩家，包括闪电奇舞系列铁血战士、异形异色版、普罗米修斯工程师1/12可动人偶等；海洋堂、FURYU、MegaHouse等海外品牌也来参展；还有大批潮玩品牌展出搪胶毛绒等品类的新品。
多家品牌方对文创潮表示，参加B站WF线下展会的意义，远不止“卖产品”这么简单。
作为WF的常客，APEX-TOYS品牌总监Luu向文创潮分享到，多年参展最大的感受是展方和观众的数量都有大幅提升，尤其是B站承办WF以来，借助B站社媒平台的流量宣发、WF的最大变化就是扩圈。
“一个行业如果想要持续扩大发展，必须要让更多的人看到听到甚至加入进来，而B站让更多的人认识到了这个圈子并加入到这个行业，从这个角度看B站对于模玩行业的扩大有实在的价值”。
在他看来，WF展会的知名度在国内手办模玩圈已经形成了固定的认知，来WF的观众相对其他综合性漫展来说，具备更专业的模玩认知、含金量更高。品牌们可借助这个机会与玩家面对面交流，听取他们的意见反馈，同时对自身品牌进行宣发。
再者，WF展会相比其它展会最大的优势是具有国内独立个人原型师的展位，“我们可以借此机会发现一些优秀的原型人才，包括一些优秀的作品，为我们未来的前端开发带来一些助力。”。
近年来，为了覆盖到更广的人群，兼顾到新玩家，APEX-TOYS在IP类型和产品线上都有相应举措，不仅在国创游戏IP方面与米哈游、鹰角、库洛、蛮啾、腾讯、中手游等合作，还陆续扩展了海外IP，比如《莉可丽丝》，同时也与海外知名游戏公司Atlus、卡普空合作推出相关产品，兼顾海外玩家的需求。
APEX-TOYS除了高端精品手办，也推出了子品牌“LIMEPIE”，主打更具性价比的产品线。文创潮在现场看到，“LIMEPIE”首个BJD系列，正是品牌此次在WF展会的重点展品之一，该系列名为“爱丽丝奇妙茶会-绮想梦境”，包含6款12分小比例可动人偶，整体偏童话风格。
国漫IP手办，也是近几年WF的一大核心看点。
2014年成立的东莞市朗宙动漫科技有限公司（以下简称“朗宙”），是国漫IP兵人品牌，与《凡人修仙传》等诸多知名国漫IP合作，推出产品以1/12和1/6比例的可动人偶为主，产品定价基本在千元级以上。
朗宙公司副总经理盛爱荣，告诉文创潮，“团队在成立之初就看中国漫的潜力，怀着对国漫的热爱进入并深耕这个赛道。当下的国漫已经是主流的二次元文化，尤其是现在的国漫女性角色，长发飘飘的造型、宽袖飞舞配合仙法特效，做手办非常出效果，一看就很惊艳。”
除了国漫，朗宙也拓展了其他领域的IP矩阵，比如今年8月推出第一款赛罗奥特曼可动人偶，下一款规划是迪迦，品牌目前正与一款头部游戏IP洽谈合作中。
当下的国漫手办赛道已步入内卷时期，朗宙对此有独属于自己的“生存法门”。
除了专注国漫兵人细分赛道，基于多年累积的行业经验，朗宙开发并持续更新适配国漫角色修长身形的素体，近期品牌推出了业内首款全弹簧齿轮塑体，在可动性和稳定性方面有了更大的突破。
在产品定价上，朗宙也保持谨慎。比如一款大IP正版授权的1/6产品，朗宙采用手工植发并叠加铂金硅胶塑体，虽然堆料到顶级，但定价与其他头部厂商相比仍具性价比，旗下1/12可动人偶产品线也主打性价比。品牌目前也在关注百元级盲盒市场，有一个初步的企划。
参加线下展会，不断寻求与粉丝的链接，扩大品牌影响力，也是朗宙市场策略的重要一部分。
今年是朗宙连续参展WF的第四年，盛爱荣回忆到，“第一次参展时，心情非常忐忑，那时的场地面积还不到今年的五分之一，而且当时看国漫作品的观展人群比例还很低，完全不了解我们的产品，推出的展会限定品也鲜有人问津”。
去年在WF展会上，朗宙的三款展会限定品受到远超预期的欢迎，甚至很多粉丝没有买到，“我们真是受宠若惊，也有些无奈，所以今年又带来了五款新作，希望能满足更多的粉丝需求。”
在盛爱荣看来，从B站承办WF以来，品牌借助展会，不仅可以近距离看到其他厂商的作品和开发方向，还能通过观众的反应洞察玩家们的喜好。平时，她也会在B站刷到很多优秀模玩测评视频以及玩家经验交流的视频，从这些视频里常会受到很多启发，受益匪浅。
为了今年展会，朗宙也做了充足的准备。国漫方面，主打的是《凡人修仙传》的IP，不仅展示了品牌迄今为止全部的凡人作品，还有五款展会限定的人气角色同步发售；展厅布置上也加入了大量的《凡人》动画元素，安装了吊顶大屏，全程播放凡人动画，还有一个旋转的剑阵背景打卡区，并请来了多位凡人coser与观众互动。
2700+原型师把WF变成了“造物主派对”
与品牌展商相比，本届B站主办WF的个人展商增幅更胜，达到34.5%（数量为2700+），条桌申请量超过3800张（去年为25OO张）。
今年，有更多的观众在入场后选择直奔个人展商聚集的展馆。比起品牌厂商，一部分个人原型师能够实现更大的发挥空间。因此，不论是多小众的IP、多新颖独特的题材、还是多么肆意奔放的设定和造型，观众都能在这里找到符合自己独特口味的“神奇展品”。
比如暗黑、蒸汽朋克、梦核等小众风格，又比如一些相对冷门、有待挖掘的历史、志怪题材。
值得一提的是，很多人可能以为，个人原型师带来的基本都是原创类IP展品，实际上熟悉WF展会的玩家都知道，B站WF有一个特殊的制度“当日版权制”：每年，B站都会联合一批知名IP、赋予个人原型师在展会期间展示与贩卖开放版权IP相关的手办模型的“权利”，推动行业发展。
今年，B站更是首次开放了当日版权线上会场，58个IP可以进行线上销售。
随着技术的进步和市场的发展，当下的手办模玩市场在很大程度上也呈现出从“大厂重资产”转向“个人轻资产”的态势。一大批人群纷纷尝试入行、行业涌现出了越来越多优秀的个人原型师。
这些展商，有的是大学生，有的是因为兴趣相聚的志同道合青年，有的怀揣满腔热血成立了个人工作室，从原型设计到涂装都由自己一个人完成。“哔哩哔哩大学”，则有着大量教学内容可供学习、大批同好可以交流，B站主办的WF，也吸引了越来越多的创作者。
谈及参加WF的感受，有的原型师连续参展多次，比如B站UP主“硬核钟二狗”今年已经第五次参展。在他看来，B站举办的WF相比其他展会来说，最大的优势是“纯度更纯、味道更正”。
专做可动包胶素体的新品牌“顽痞小兔”，其主理人naiko同样认为WF为品牌提供了一个很好的交流平台，可以跟玩家、供应商、代理商交流，寻求合作机会，“像江浙沪这边离得近的厂商会借这类线下机会过来看看我们的实体产品，我们也会在这两天尝试与展馆里其他品牌多接触交流。”
而今年WF为了更好承接个人展商报名，直接新增半个场馆，最终承接2700+个人展商，这样一定程度说明了WF对于国内个人原型师群体的意义，这是一个不容错过的聚会。
从拼装到追星，从怀旧到大师课
WF现场活动把“纯度”玩明白了
很多展商和观众都直言，WF在模型手办领域展会中有着断层领先优势。在现场，我们依然能看到主办方的努力优化与强化。
比如今年WF设置了令人有些“眼花缭乱”的现场活动。对于入门玩家，可以参与万代模型教室和高达战棋涂装体验，免费感受拼装和涂装过程；对于硬核玩家，有不少与行业大咖以及知名UP主现场签售面对面活动，比如TouchToys冭趣-设计师黑苹果签售会、Bibi Buttons-画师 RikOring签售会、Bibi Buttons-画师 颁勒签售会等等。
B站的主题特色区“玩大的博物馆!”，囊括了上世纪70-90年代的模型玩具，“大儿童”玩家也能找到自己的童年回忆。RAY的模型世界，有资深模型师现场开课教学精密改造、涂装上色技法，而且全天抽奖不断，教学一开始便吸引了近百名观众围观；同时现场还有大量可供观众体验的马克笔展台，不少观众在这里聚集、上手尝试……
由此可见，在大众潮玩与硬核手办模玩的边界日益模糊之际，B站承办的WF并未被泛化浪潮稀释，反而仍尽力守住手办模玩赛道的专业底色与圈层纯度。
到场的观众也并非普通打卡人群，而是对模玩有相当认知与热情的核心受众。平台以专业内容立展，观众以专业热情赴约，二者完成了一场高质量的双向奔赴。
WF2026背后的观察
从这届WF上海展，可清晰看到模玩行业的几个重要趋势。
一是“国模”与“国创”全面崛起并主导市场。拼装机甲、高端雕像、BJD、毛绒玩偶等细分赛道，国产品牌占比已不低，且不再只是海外IP代工厂，原创设计能力显著增强。
二是海外厂商仍有稳定市场，是WF核心流量池之一。但海外爆款新IP减少，更多依赖经典IP的长期生命力维持热度。
三是极致高端与大众潮玩加速融合。展馆内除传统手办模玩外，毛绒盲盒、小摆件、小饰品、谷子等泛潮玩产品常见，玩家需求在分层、交叉中相互促进增长。
四是技术门槛降低。AI 3D建模和3D打印已成主流，个人原型师和小型工作室入场更快，直接推动个人展商数量爆发。
当然，行业加速增长也难免内卷。正如一家厂商所说：“更卷的行业必会带来更优秀的作品。品牌要想持续发展，就不能停留在卷价格，而是要卷质量。”这正点出竞争逻辑的转变：从拼规模、拼价格，转向拼品质、拼设计、拼品牌力。
从WF现场热度、展商结构变化和观众反馈看，行业总体将稳中有进。新项目、新企划尚待市场验证，但未来几年玩家会见到更多优秀产品。
B站与WF，在此时像是一个观察窗口，它让品牌、个人原型师与玩家在同一场域相遇，也让模玩市场有了更清晰的轮廓。
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