6月欧文、7月乔治、9月库里！NBA为什么突然把中国行当成了头等大事？

今年夏天，中国球迷的朋友圈被NBA球星刷屏了。

6月，欧文来了；7月，保罗·乔治来了；9月，库里去了深圳，一连走了4个城市。再加上之前的哈登、利拉德，整个夏天NBA几乎把半支球队的球星都搬到了中国。

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这不是巧合。

背后是NBA对中国市场的一次重新押注。过去几年因为各种原因，NBA中国赛一度停摆，球星中国行也几乎中断。但今年一切都回来了，而且比以前更猛。

为什么是现在？因为中国市场太大了。

NBA在中国有超过5亿篮球人口，CBA的关注度年年攀升，短视频平台上NBA相关内容的播放量动辄几十亿。对NBA来说，丢掉中国市场就等于丢掉全球增长最快的一块蛋糕。

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所以我们看到了一个有意思的现象：球星中国行不再只是"走个过场"。库里去深圳不是剪个彩就走，他下场和草根球员打球、和球迷互动、在社媒上连发好几条动态。欧文去了大学，乔治去了商场，每个人都在拼命贴近球迷。

这背后还有一层商业逻辑。中国的运动品牌、短视频平台、流媒体平台都在抢NBA的内容版权，球星中国行就是最好的流量入口。一次中国行，社交媒体上的话题量可能顶得上半个赛季的宣传。

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对中国球迷来说，这是好事。以前要坐飞机去美国才能看到的球星，现在就在你家楼下的球馆里。

NBA和中国篮球的这盘棋，下到今年才算真正回到了正轨。