随着年末消费旺季临近，休闲零食市场也进入全年重要的销售节点。中秋、国庆之后，年末节庆及春节前后的备货需求陆续释放，渠道随之进入新一轮旺季经营周期。
面对旺季消费需求的集中释放，品牌如何持续制造消费吸引力、带动终端动销，成为渠道经营的重要课题。今年7月，乐事完成近十年来首次品牌焕新，以全新LOGO、包装及品牌主张，进一步强化品牌焕新后的消费认知。10月15日起，乐事推出“万元大奖天天开”活动1，在持续强化产品美味体验的同时，为消费者增加一份“开袋”惊喜，也为渠道旺季动销提供新的营销抓手。
01
品牌焕新释放新鲜感
强化终端消费吸引力
今年，乐事完成了近十年来的首次全线品牌焕新。从视觉体系到消费者沟通，品牌围绕“好土豆、好品质”的产品价值，进一步强化消费者对乐事产品力的感知。在终端视觉层面，乐事以真实土豆为核心设计元素，对LOGO及包装体系进行全面升级，让产品品质以更直观、更具辨识度的方式呈现在货架端；同时联动主流媒体推出主题片《丰收，让乐事发生》，从源头品质出发，进一步夯实品牌的产品价值认知。
在消费者沟通层面，乐事邀请沈腾、范丞丞和胡先煦担任品牌代言人，并结合热门综艺《现在就出发》，将“时时尽享，让乐事发生”的全新品牌主张融入更具参与感和综艺感的消费场景，持续放大品牌焕新带来的关注度与新鲜感。
在“薄脆好吃”这一既有产品认知基础上，更鲜明的视觉体系与持续的内容曝光，强化了消费者对乐事产品力的感知，有助于提升货架辨识度与消费关注度，缩短从“看到”到“选择”的决策路径，也为渠道旺季动销创造更有利的品牌基础。
02
“万元大奖天天开”活动放大消费激励
持续拉动购买与复购
10月15日起，乐事推出“100%中奖，万元大奖天天开”活动，以更直接的消费激励，为消费者提供了“现在就买、买了还买”的理由，将购买意愿直接转化为购买行动。
活动以便捷的参与方式和具有吸引力的奖励机制，提升消费者参与意愿。消费者购买活动指定产品并开袋扫码后，即可赢得即时开奖奖品，并获得万元大奖的抽奖资格。即时奖励带来即时反馈，“万元大奖天天开”则进一步延长消费者对开奖结果的期待，通过“即时获得感+持续期待感”的双重机制，放大活动吸引力与参与热度。
与此同时，消费者每次购买指定活动产品，均可在活动规则范围内再次参与。由此，活动不再局限于一次性的消费刺激，而是通过持续参与机制，将购买、开奖与再次参与形成连接，为产品复购提供更多动力。
对渠道而言，“万元大奖天天开”活动提供了一个清晰的消费激励机制：即时奖励能够增强参与感，万元大奖则进一步提升活动吸引力。两种激励方式相互配合，有助于终端吸引消费者关注，并推动购买转化。
03
终端资源协同落地
推动活动热度转化为渠道动销
为了进一步放大活动效果，乐事还将从终端物料、活动周期和产品品类覆盖等多个维度提供支持，帮助渠道更高效地承接消费热度，并将活动关注持续转化为终端动销。
在终端呈现上，强化活动可见度。乐事提供专属POSM、品牌视觉素材及终端展示工具，通过相对统一的视觉标准，打通货架陈列、堆头展示等多个终端触点，增强“万元大奖天天开”的活动辨识度，帮助渠道提升终端吸引力，让活动信息更快被消费者看见和理解。
在活动周期上，覆盖多个旺季消费节点。本次活动将从2026年10月15日持续至2027年3月31日，横跨年末、元旦及春节前后等重要消费阶段，为渠道提供更充足的经营窗口。渠道可结合不同阶段的消费需求灵活安排备货与陈列节奏，在降低短期集中备货压力的同时，持续承接旺季客流与消费需求。
在产品覆盖上，适配多元消费场景。此次活动覆盖乐事罐装、袋装及组包等多规格产品，可以匹配个人休闲、家庭分享、聚会囤货等不同消费场景。
此外，乐事还将通过明星内容及线上传播进一步扩大活动触达，与线下终端形成联动，推动消费者从线上关注活动，到终端识别产品、参与活动并完成购买，进一步提升传播热度向销售转化的效率。
结语：
旺季竞争之下，渠道需要的不只是短期促销刺激，更需要品牌力、产品力与终端运营的协同支撑。通过品牌焕新增强产品吸引力，以“万元大奖天天开”激发消费参与，再以终端资源承接销售转化，乐事正在为渠道构建更完整的旺季动销链路。
眼下正是旺季布局的关键节点，对于经销商和零售商而言，结合“万元大奖天天开”活动的周期，提前规划备货节奏与终端陈列，有助于更好地承接旺季消费需求。
1：*活动时间2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖,有机会赢取一万元微信现金红包等奖品。具体活动规则请扫描带有“赢万元现金，大奖天天开”字样的乐事活动产品包装背面二维码查看。
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