国庆假期，刑侦主旋律大片《神探之痕迹》火热上映，凭借真实的案件原型、质朴写实的影片风格持续领跑国庆档票房，收获全网好评。值得关注的是，影片核心取景地之一的河南新野老汽车站，凭借浓厚的年代氛围感火速出圈，在短视频平台掀起打卡热潮，让这座承载几代人乡愁记忆的老旧建筑成为新晋网红地标，也为新野县域文旅发展带来了全新流量风口，探索出一条中小县域低成本、差异化的文旅升级新路径。

作为典型的平原农业县域，新野县拥有三国文化、新野猴艺非遗、乡村生态花海、特色板面美食等丰富的本土文旅资源，具备基础文旅发展底蕴。但长期以来，受资源分散、品牌辨识度低、宣传渠道有限、业态季节性突出等问题制约，新野文旅始终难以突破地域圈层，缺乏全国性的品牌影响力，文旅产业提质升级遭遇瓶颈。

此次爆火的新野老汽车站，完整保留了上世纪八九十年代的建筑风貌，斑驳的墙面、复古的售票窗口、老式候车座椅等原生实景，完美契合《神探之痕迹》年代刑侦故事的叙事氛围，成为影片极具质感的核心取景场景。影片上映后，#新野汽车站同款机位# 等网络话题持续发酵，全国各地的影迷、游客纷纷奔赴新野打卡取景地，让闲置多年的老旧遗存焕发新生，实现了县域文旅的低成本破圈传播。

打开网易新闻 查看精彩图片

新野县老汽车站

一场影视取景带来的传播机遇，给新野文旅发展带来多重利好，释放出可观的综合效应。

在品牌传播上，打破了新野单一的“农业县域”刻板印象，新增复古人文、影视打卡、年代怀旧等特色文旅标签，借助院线电影全国传播、群众自发种草的传播优势，以高公信力、高渗透力的口碑宣传，大幅提升了新野的全国知名度，彻底打破地域认知壁垒。

在资源活化上，新野老汽车站的出圈，为县域老旧遗存活化利用提供了优秀范本。长期以来，老车站、老厂房、老街巷等老旧建筑是多数中小县域的“闲置包袱”，而此次影视赋能让乡土乡愁资源的价值被重新发掘。老汽车站承载的城市发展记忆、群众团聚情怀，是现代人造景区无法复刻的核心优势，通过“最小干预、最大活化”的模式，实现了老旧建筑保护、乡土文化传承与文旅价值转化的双向共赢。

打开网易新闻 查看精彩图片

新野县老汉华酒厂

在产业联动上，影视打卡流量成功破解了新野文旅资源碎片化、孤立化的难题。以老汽车站网红打卡地为全新流量入口，新野有效串联起汉桑城三国文化、白河滩生态花海、新野猴艺与黑陶非遗、板面特色美食等全域资源，形成了完整的游览体验动线，推动县域文旅从短暂停留的半日游，向深度体验的一日游升级，有效带动本地餐饮、住宿、土特产零售等小微业态增收，激活了全域文旅消费活力。

热度之下更需清醒，影视事件型流量具有时效性强、流动性大的特点，短期爆红背后，新野文旅发展仍存在诸多短板与隐忧。目前，老车站仅基础打卡功能，缺乏沉浸式体验、故事解读、文创产品等配套业态，游客“拍完即走”，出现“有流量、留客难、低消费”的问题，流量转化效率偏低。同时，核心片区停车场、卫生间、导览标识、智慧服务、精品民宿等基础设施不完善，老旧建筑存在安全运维隐患，难以承接持续增长的客流。此外，当前热度过度依附影视IP，未能深度融合新野本土历史、民俗、生态文化，极易陷入“爆红即巅峰、热度快速消退”的网红困境，难以形成长效文旅竞争力。

为破解流量转化难题，推动瞬时热度变为长效产业动能，新野县立足自身资源禀赋，借鉴都匀、高密、射洪等县域“影视+文旅”成熟发展经验，跳出短期蹭热度思维，系统谋划文旅产业提质升级，全方位打通流量变现、品牌提质、产业增值的发展路径。

新野坚持微改造、精保护原则，守住老汽车站原生年代质感，杜绝过度商业化翻新。通过开展建筑加固、消防安防升级、环境整治等基础工程，完整保留复古场景风貌，同时增设老车站发展历程、新野交通变迁、影片拍摄花絮等轻量化展陈内容，打造兼具怀旧氛围与文化内涵的沉浸式影视遗产地标。

在资源整合方面，新野精心打造差异化精品文旅线路，构建全域游览体系。依托老车站影视IP，推出光影怀旧、三国田园民俗两大主题游线，分别适配年轻影迷、家庭研学等不同客群，串联全县人文、生态、非遗、美食资源，有效延长游客停留时间，推动文旅消费提质增效。

同时，当地持续深化本土IP培育，摆脱单一影视热度依赖。通过开发影视非遗联名文创、常态化举办年代市集、影迷采风、非遗展演、微剧本体验等特色活动，持续制造传播热点，将影视客流转化为本土文化客流，逐步打造独立的县域专属文旅品牌。此外，新野主动布局影视文旅产业，梳理全域优质取景资源，建立外景资源库，出台剧组落地扶持政策，提供一站式落地服务，积极承接各类影视、短剧、纪录片拍摄，致力打造常态化影视外景基地，培育拍摄、运维、配套服务上下游产业，形成“影视引流、文旅落地、产业增收”的良性循环。

配套服务方面，新野坚持服务先行、循序渐进，短期优化核心片区便民设施、完善客流管控与安全管护机制，守住文旅口碑底线；中长期补齐民宿集群、智慧文旅、全域交通接驳等短板，推动文旅产业与农业、商贸、非遗深度融合，全面提升全域文旅接待能力与服务品质。

此次新野老汽车站借影视热度出圈，为平原县域提供了可复制的文旅发展范式。未来，新野县将持续深耕“影视遗产+历史文化+田园生态+非遗美食”融合发展路径，摒弃短期逐利思维，深耕本土资源、打磨文旅业态、做强县域品牌，全力实现从“网红打卡地”到“长红文旅目的地”的华丽蜕变，以文旅高质量发展赋能县域经济提质升级。

（海南师范大学 吕永 供图）