十一假期过了大半，刷朋友圈的时候有没有感觉到，今年大家的出行画风，跟往年比完全不一样了？前几年一到国庆，朋友圈不是堵在高速的吐槽，就是5A景区人挤人的合影，还少不了一波出境游的定位刷屏。今年好多不一样的情况冒出来，不少人都感叹，原来风向真的悄悄变了。
现在不少上班族手里都有年假，不会死磕那七天法定假期出门。今年中秋和国庆离得近，中间就隔三个工作日，好多人直接把年假拼上，早早就出发玩去了。途牛的统计显示，超过35%的游客都是10月1日前就动身，还有一成游客中秋就开启了旅途。
去哪儿的数据显示，9月28日前后错峰出行，机票酒店的均价要比10月1日出发低两成。越来越多人主动错开出行高峰，不再跟着大部队赶时间。以前国庆就像一声发令枪，所有人同一时间出发同一时间返程，明知道堵也没办法，这种整齐划一的集体出行模式，现在已经慢慢被打破。
大家慢慢想通了，休假时间本身，就是一项可以自己调配的资源，怎么舒服怎么来，没必要非要跟着别人凑堆。
除了出门时间变了，大家选旅行目的地的口味也变了好多。以前出去玩基本都是奔着热门大城市、知名5A景区去，现在好多人反倒愿意往不起眼的小县城跑。同城的统计显示，县域旅游产品的预订热度，同比上涨了42%。
美团的数据更直观，四川合江的民宿预订同比涨了139%，稻城上涨117%，河南洛宁、安徽歙县、云南石屏这些小城，订单都涨得飞快。不少人下意识把县城游解读成消费降级，其实这个说法真的站不住脚。大家往小城去的同时，游玩方式其实悄悄升级了。
飞猪平台上，自然风光、村寨类产品的订单同比上涨了接近50%。徒步登山、漂流越野这类深度体验项目，迎来了爆发式增长。以前选目的地，第一反应是说这里有几个5A景区，现在最先问的是挤不挤，能不能慢下来感受本地生活。
过去不起眼的老街夜市、山野村寨，现在反倒成了旅行里最吃香的内容。旅游的内核早就变了，从过去拼“我去过多少地方”，慢慢变成了“我在这里过得好不好”。游客不再单纯为景点名气付费，更看重一趟旅程能不能让自己真正放松。
很多人都在说，现在游客出去玩都开始精打细算，是不是整体不愿意花钱了？其实一组平台数据就能推翻这个说法。去哪儿后台显示，提前错峰出行的游客，虽然机票酒店单价能降20%，但这批游客的整体总花销，反而比其他游客高出13%。
这些错峰出行的游客，入住时长普遍超过5天，预订高星酒店的占比也明显更高。说白了就是新的消费逻辑已经出来了，在日期、交通上面省下来的钱，大家没有存起来，而是直接转移投入到住宿和深度游玩体验里。
美团平台上“小团游”的搜索量，同比上涨了21%，不管是国内景点门票，还是境外当地的玩乐项目，订单都保持着上涨的态势。现在大家花钱的时候多了一层思量，会反复琢磨每一笔开销到底值不值。
前几年不少人旅行带着很强的展示心态，打卡拍照发朋友圈，好像花销越高，旅行就越成功。现在想法完全反过来了，优先关照自己的游玩感受，别人的眼光反倒排在了后面。
这真不是大家说的消费降级，而是消费变得越来越精细化了。该省的地方果断省下，遇到自己真正喜欢的体验，掏钱的时候依旧大方得很。没人愿意再为节假日人山人海的溢价买单，更愿意用钱换更从容的时间和更好的游玩感受。
要是这股趋势一直持续下去，未来真正承受压力的未必是整体文旅消费市场，反倒是那些只靠着名气流量，一到假期就坐地起价的生意。当普通游客开始认真权衡每一笔开销的价值，消费的选择权就完完整整回到了普通人手里。
大众出行观念发生的这些细微转向，其实已经预示了旅游市场接下来全新的发展方向，只有真正能给游客带来好体验的玩家，才能吃到接下来的行业红利。
参考资料：澎湃新闻 10月5日全社会跨区域人员流动量预计3.06亿人次，同比增长2.7%
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