10月5日上午10点，电影《侦战》官方微博发布了一则撤档声明。
此时，距离这部电影登陆全国院线，才过去仅仅5天。
也就是说，一部集结了古天乐、任达华、谢君豪三大影帝，再加上内地青年演员此沙的犯罪悬疑片，就这样在国庆档草草收了场。
文|dzmj
数据显示，上映5天的《侦战》累计票房仅有443万元左右。
片方在声明中表示，经各方慎重研讨、全面复盘，决定取消本轮公映档期，后续择期重启公映，同时承认了对市场节奏预判与档期规划的不足，向主创团队、观众及行业同仁致歉。
声明发布后不久又被删除，但南京等地影院已收到片方正式下发的撤档通知。
说实话，这个结果在预售阶段就已经埋下了伏笔。
《侦战》9月21日才官宣定档10月1日，宣发窗口满打满算只有10天，正常的大档期影片，起底一个月起步。
这10天里，没有线下路演预热，没有主创专访，票务平台没给推荐位，短视频没剪高光切片，更谈不上提前点映拉口碑。
定档首日，某平台的想看人数只有3000，在国庆档新片里垫底，院线按算法给它划了5%的首日排片，多数场次还被安排在深夜等冷门时段。
在我看来，这不是宣发团队偷懒，而是根本没有足够的时间和预算去做宣发。
一个值得注意的反差是，定档第二天晚上，想看人数从3000蹿到了3万，升到档期第二。
这说明观众对古天乐、任达华这个组合还是有期待的，问题在于知道这部电影要上映的人实在太少。
管道没接上，再好的内容也触达不了观众。
影片上映后，口碑迅速崩盘，豆瓣开分4.3分，超七成观众给出低分评价。
不少观众批评剧情逻辑混乱，剪辑节奏零碎，甚至评价电影“故弄玄虚”。
有观众说，原本期待看到一部纯粹的犯罪悬疑作品，看完却发现片中混杂着恐怖、科幻元素，像是“香港枪战片加无厘头科技再加上复古滤镜的伪推理片”。
而在这场短暂的公映里，有一个人几乎扛下了所有的宣发压力。
此沙从9月30日开始，5天时间辗转保定、北京、深圳、广州、佛山五座城市，高强度完成了约50场路演。
10月4日夜里还在佛山跑路演，紧接着赶到香港准备下一场首映活动。
有观众反映，部分影院连海报、易拉宝等基础宣传物料都没收到，宣发资源的匮乏可见一斑。
导演孔令政和一番男主古天乐全程未参与内地路演，宣发资源明显向二番演员倾斜。
此沙在路演现场签票、与观众互动，拼尽了全力，可他一个人跑得再快，也拉不动一部从定档那天就“先天不足”的电影。
10月5日晚上，香港首映礼照常举行，导演孔令政携任达华、张兆辉等演员出席。
面对内地撤档的局面，孔令政回应说“关关难过关关过”，强调这依然是一部纯粹的港产片，香港是最主要的观众群。
任达华则表示尊重片商决定，大家都想港产片好，古天乐因工作未能到场，但拍了一段视频呼吁大家支持这部电影。
我认为，把《侦战》的失败简单归结为“港片不行了”或者“古天乐卖不动了”，都不够客观。
这部影片的问题链条非常清晰，10天的宣发窗口导致影片热度起不来，热度起不来排片就上不去，排片上不去观众就更看不到，观众看不到口碑就无法发酵，口碑发酵不了排片只会继续跌。
这是一个典型的恶性循环。
换个角度看，同期上映的《神探之痕迹》5天票房高达2.98亿元，几乎占据了近半排片资源。
头部影片的虹吸效应确实存在，但《侦战》自身宣发节奏的混乱才是根本原因。
电影市场从来不是一个只看阵容的地方，观众用脚投票的速度比想象中快得多。
至于撤档之后还能不能“重启公映”，说实话，一部豆瓣4.3分的电影，即便换个档期重新上映，能改变的东西非常有限。
内容层面的问题不是换个时间就能解决的。片方说“沉淀打磨、精进完善”，但一部已经完成公映的影片，所谓打磨的空间又能有多大呢。
此沙那50场路演，大概是这个国庆档最让人唏嘘的画面，5天跑了5座城市，跑了50场，结果跑到香港的时候，电影已经撤档了。
但在我看来，这50场路演并没有白跑。
那些走进影院的观众，记住的不仅是这部电影，还有一个年轻演员认真对待每一场宣传的样子。
电影可以撤档，而这份态度却留在了人们心中。
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