潮玩，是以文化表达和情绪价值为核心的玩具，其个性化的产品定位受到年轻人喜爱。这个假期，深圳不少人的快乐，就是潮玩给的，这些让年轻人上头、让孩子走不动的潮玩，到底藏着什么魔力，又是从哪里来的？

国庆期间，深圳欢乐谷正在举办的“潮玩节”吸引了大批游客前来打卡。在花车巡游环节，萌萌的玩偶不断摆出各种姿势，和大家亲密互动。

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别看这些小家伙各有各的可爱，但它们的“老家”都在同一个地方，距离深圳一个多小时车程的东莞。全国近85%的潮玩产自东莞，这座“中国潮玩之都”的产业链，最密集的一环在石排镇。

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石排镇全镇的面积仅有48.7平方公里，却集聚了潮玩和玩具生产企业超400家，是东莞产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街。走进石排镇的漫博中心，市面上几乎所有的潮玩品类，在这里都找得到，别出心裁的创意展示也随处可见。

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芡实、红枣、薏米再加上广东本地陈皮，一套“潮人祛湿”的“药方”就抓好了。服务员“小火慢煎”，细心打包，在这买完你会发现，其实买到的不只是一个玩具，更是一份好心情。小药壶寓意“包治百病”，广东荔枝隐藏着“事事顺利”。把情绪价值和大家对美好生活的愿景，装进有趣的小玩意里，这就是潮玩出圈的第一重密码：懂你的心！

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将非遗技艺，在潮玩上复现，这是潮玩出圈的第二重密码：有文化的根。而将文化转变成创意落地，靠的则是石排镇的产业链。

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从一张图到做成一个潮玩单品需要几步？第一步，拍照。第二步，生成。第三步，三维建模，第四步，3D打印。第五步，喷色、拼装。十几个小时后，您看，一个以记者为模板的一比一潮玩手办就诞生了，而这就是潮玩之都的制造速度。

创意再好，得落地才算数，这就是潮玩出圈的第三重密码：造得快。石排镇的速度，靠的就是四十多年玩具代工攒下的家底。从开模、注塑、喷油到装配，整套工艺链条，都在这里扎了根。

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有了这个家底，一批曾经只做代加工的玩具厂，走上了从创意到IP孵化、品牌打造、全球销售的转型之路。2023年，东莞本土原创IP产值首次超过代工业务，“世界工厂”开始卖自己的创意了。为了让全球客商快速融入，镇里还把潮玩中心的13项企业服务搬到线上，供需双方点点屏幕，就能对接。

小潮玩背后是大生意，今年1月至8月，石排镇潮玩集群总产值118亿元。全镇培育自有品牌企业超40家，拥有市场化原创IP超120个。通过举办中国国际动漫博览会等文旅融合的方式，累计吸引游客约30万人次。潮流产品、潮流产业、潮流生活，这座小镇正在用潮玩链条将中国的潮文化传递给全球。

（央视新闻客户端）