食品是人们日常生活中不可或缺的必需品,刚需的市场属性,孕育了大批极具影响力的全球食品品牌。下面根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2026全球食品品牌价值100强(Top 100 most valuable food brands)”榜单,简单介绍一下。
分地区来看,美国有39个品牌上榜,其次是意大利10家,中国9家(含台湾2家),日本、印度各有5家,瑞士、英国各有4家,德国3家,巴西、丹麦、法国、加拿大、沙特、新加坡、印尼各有2家,比利时、芬兰、韩国、新西兰、越南各有1家。
从品牌价值占比来看,美国(37.1%)同样处于领跑位置,紧随其后的是中国(15.3%)、瑞士(12.0%)、意大利(7.4%)、法国(4.1%)、英国(3.6%)、印度(3.5%)、日本2.6%、沙特(1.8%)。
排在榜单6-10位的依次是家乐氏(Kellogg's)、多力多滋(Doritos)、蒙牛(Mengniu)、瑞士莲(Lindt)、百味来(Barilla),品牌价值分别为68.65亿美元(+13.9%)、66.20亿美元(+22.8%)、59.65亿美元(+26.0%)、54.57亿美元(+11.0%)、53.82亿美元(+7.9%)。
家乐氏是源自美国的百年食品品牌,1906年由W.K.家乐氏正式创立,总部原址位于美国密歇根州巴特尔克里克,是现代即食早餐谷物品类的开创者,标志性产品为玉米片,旗下还有Special K、全麸麦片、脆米片、水果圈等经典谷物早餐;后续通过收购拓展零食赛道,拿下品客薯片、Cheez-It芝士饼干等知名零食产品线,产品销往全球180多个国家与地区。
2023年家乐氏集团完成业务分拆,拆分为负责全球零食业务的Kellanova,以及主营北美谷物早餐业务的WK Kellogg Co;2025年,费列罗集团完成对WK Kellogg Co的收购,拿下北美家乐氏谷物业务;同年12月,玛氏收购Kellanova,品客薯片、Cheez-It以及海外市场家乐氏品牌归入玛氏,Kellogg's品牌由费列罗、玛氏两家企业分别持有使用。
雀巢(Nestlé)、乐事(Lay's)、伊利(Yili)、达能(Danone)、泰森(Tyson)位居前五,品牌价值分别为245.84亿美元(+23.1%)、150.95亿美元(+18.7%)、145.01亿美元(+29.2%)、82.37亿美元(-0.4%)、75.01亿美元(-24.3%)。
公开资料显示:雀巢源自瑞士,1867年由亨利・雀巢创立,总部位于瑞士沃韦,最初以婴幼儿营养食品起家,旗下拥有雀巢咖啡、奇巧巧克力、美极、普瑞纳宠物食品等众多知名产品线,覆盖咖啡、糖果、乳制品、营养、宠物护理、预制食品等多个品类,产品销往全球185个国家和地区。凭借持续的产品创新与全球化布局,雀巢长期稳居全球食品品牌价值榜单首位,品牌价值折合人民币约1648亿元。
值得一提的是,在“全球食品集团综合品牌价值十强”(Top 10 Most Valuable Food Portfolios)中,雀巢高居第一,品牌价值达到718亿美元。紧随其后的是联合利华、玛氏、亿滋国际、兰特黎斯、达能、费列罗、伊利、卡夫和好时。【注:综合品牌价值包括集团所有的各种食品品牌价值的总和】
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