最近，日本推特上有一个词越来越火——“AIキモ”。
“キモい”在日语里是“恶心、瘆人”的意思。把它和AI放在一起，说的就是那种看到AI生成内容时，说不清哪里不对、但就是浑身不舒服的感觉。
而这场“AIキモ”浪潮的最新靶子，是街头的饮食店海报和连锁品牌的广告。
有日本网友吐槽，现在走进很多餐饮店，菜单上的炸鸡、拉面、米饭，一看就是AI生成的。“炸鸡衣的凹凸不自然，奶酪拉丝假得离谱，连米饭都粒粒分明到诡异，食欲瞬间被削掉一半。”
前方是日本网友吐槽发的照片！
多图预警！
不适感预警！
（奇怪的西瓜）
（奇怪的冰淇淋）
（奇怪的麻辣烫）
（奇怪的面包）
（奇怪的肉卷）
（奇怪的章鱼小丸子）
（奇怪的馒头）
（奇怪的刨冰）
（奇怪的天妇罗）
（奇怪的中华料理菜单）
（奇怪的面）
（奇怪的麻婆豆腐+炒饭）
（奇怪的面）
就在这个月，日本知名零售集团しまむら旗下的母婴品牌Birthday，发布了一组AI生成的广告。广告里的孩子，脸几乎一模一样，像复制粘贴出来的。日本网友直接炸了：“気味が悪い”（瘆人）。
（Birthday的AI广告）
按理说，母婴品牌的用户群体对新技术相对宽容，但这次连他们都受不了。原因很简单：用AI生成孩子的脸，触发的不是“丑不丑”的问题，而是更深层的不适感。
但就在“AIキモ”声量越来越大的同时，日本网络电视台Abema TV做了一期专题报道，采访了一家大量使用AI设计促销海报的连锁超市——コモディイイダ（Comodi-iida）。
这家超市有85间分店，但所有促销海报，几乎都是由一个人制作的。
负责全店海报的会泽阳之介先生，自从引进AI之后，发现了一个让他意外的事实：并没有出现“赶跑客人”的现象。业绩维持了原本的成长趋势。
他甚至坦言，AI海报经常出问题：
“譬如这张海报的数字‘４’‘９’，生成出来字体特别小，我当初也觉得怪怪的，试着想调整，后来觉得无所谓了。”
“还有这张，我原本想生成‘热卖中’，但AI只生成了‘热卖’，我想想也可以啦。”
只要不是重大缺陷，他的判断标准很简单：客人看得懂就行。
会泽先生还透露了一个关键信息：自从大量引进AI海报，公司省下了大笔设计费。
“譬如原本要给设计师2万日元的设计费……如今替公司省下的这笔钱，就可以反映在商品价格之上，当然也会反映在我的薪水之上了。”
这就形成了一个非常现实的商业循环：
AI降低设计成本 → 商品降价 → 吸引价格敏感顾客 → 业绩维持增长 → 更愿意继续用AI。
所以，AI广告到底会不会赶跑客人？
在这家超市的案例里，答案是：没有。
因为对大多数日常消费者来说，促销海报的核心功能不是审美，而是传递信息——什么东西便宜？便宜多少？什么时候截止？
只要价格够低、商品够刚需，海报是AI做的还是设计师做的，很多人根本不会细看。
但“AIキモ”的人是真实存在的
超市案例和日推上的“AIキモ”浪潮，其实并不矛盾。它们反映的是同一个现象的两面：
- 不在意的人：看促销海报只关心价格和商品，AI痕迹不影响购买决策。这部分人是沉默的大多数。
- 在意的人：对AI内容有本能的生理性排斥，或者觉得被敷衍了。这部分人在社交媒体上高度可见，形成了“AIキモ”的声量。
换句话说，AI广告不会让所有人反感，但会让一部分人产生远超“不好看”的负面情绪。
对于依赖信任和品质感的行业——餐饮、母婴、美妆、高端品牌——这部分人的声音，足以构成品牌风险。
很多日本网友的吐槽，核心并不是“这张图丑”，而是“一看就是AI做的，店家根本没用心”。
当AI生成的成本趋近于零，消费者能敏锐地感知到：店家选择用AI，不是因为AI做得更好，而是因为想省钱、省事。
对于促销海报这种本就没人期待艺术性的东西，大家还能容忍。但对于菜单图片、品牌广告这种直接关系到“我付钱买到什么”的东西，“敷衍感”会直接转化为不信任。
餐饮店用AI生成菜单图，顾客会本能地怀疑：连菜单图都用假的，端上来的东西能是真的吗？
母婴品牌用AI生成孩子的脸，用户会感到不适：你连请个真实孩子的预算都不愿意出？
AI正在把基础设计工作白菜化。
未来会出现明显的两极分化：
- 走低价、走量、走效率的店家，会大量用AI，因为省下的钱可以变成价格优势；
- 走品牌、走体验、走信任的店家，反而会更强调“人做的设计”，因为质感本身就是竞争力。
所以，AI广告会不会赶跑客人？
在超市的案例里，没有。
在母婴品牌的案例里，会。
你觉得AI广告会影响你的消费决策吗？
欢迎在评论区聊聊。
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