深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾
这个国庆，深圳体育消费交出亮眼答卷：粤超惠民票价18.8元，斯诺克公益票价最低60元；赛事场馆与全城商户联动；“冷冰雪”与“热户外”同频共振。深圳体育消费链条的延伸，不仅取决于门票价格，更取决于赛事IP的运营能力、票根向商户消费的转化效率以及新场景的复购率。
高规格体育赛事：消费拉动在场外
10月4日晚，2026世界斯诺克·深圳公开赛决赛在宝安体育中心举行。随着吴宜泽俯身、出杆，一记远台绿球稳稳落袋，他锁定胜局，将比分定格在10比5。在这场“中国德比”决赛中，22岁的吴宜泽击败袁思俊，夺得冠军，实时世界排名升至第二位，与榜首的赵心童共同创造中国选手包揽斯诺克世界前二的历史。此前的比赛中，吴宜泽6比1轻取特鲁姆普，赵心童4比5惜败于苏格兰选手唐纳森，中国选手江俊以5比2战胜奥沙利文。几场焦点战，每一杆都牵动着现场观众的心跳。
10月3日晚，深圳市青少年足球训练基地中心场，粤超半决赛次回合战至第91分钟。深圳队获得角球机会，4号陈卓敏锐卡位、果断起跳，甩头攻门，足球直入球门，全场沸腾！深圳队1比0绝杀广州队，以两回合2比1晋级总决赛。赛前，赵心童跨界开球，观众席上巨幅国旗与Tifo翻涌，一位现场球迷难掩兴奋：“现场氛围太棒了！”
高规格赛事带来门票、赞助和转播收入，但赛事对城市消费的拉动更体现在场外。本次斯诺克赛事推出“票根计划”，公益票价最低60元。粤超半决赛执行18.8元惠民票价，票根权益覆盖全市超500家合作商户，凭票可在光明蓝鲸世界、光明星河COCO City、光明大仟里等200多家商户享受折扣，餐饮最高8折，酒店6.5至8.8折；合作名单包括格兰云天、云海酒店、五洲宾馆等酒店，以及观澜湖、锦绣中华、东部华侨城等景区；光明区深圳科学技术馆、深圳国际美术馆·俄罗斯抽象艺术真迹大展、光明虹桥等文旅场景均接入粤超票根折扣体系，涵盖吃、住、游、购、娱。
国庆期间，不少跨城观赛球迷选择放慢节奏。来自东莞的球迷刘先生和十余名球友自驾前来观赛：“凭球赛票根吃饭、逛景区都有折扣，看完球我们打算在这边住两晚，相当于一趟短途微度假。”数据显示，深圳赛区赛事首周即带动关联消费超2000万元，其中外地观众贡献约25%的消费增量。广东省城市篮球联赛（粤BA）和广东省足球超级联赛（粤超）从今年开春以来，已把“票根经济”从概念推向系统实践。深圳则将赛事票根接入既有消费网络：不是专门为一场球搭建临时系统，而是让票根成为存量商户资源的“通用钥匙”。
冷冰雪热户外：新供给创造新需求
国庆期间，蛇口太子湾滨海运动中心的海上小火车成为社交平台上的“爆款”。傍晚四点过后，海面平稳，阳光不再灼人，初学者在教练指导下站上桨板，抬头便是深圳湾的天际线。一位刚完成体验的市民对记者说：“整个过程很安全，下水前教练在岸上教基本姿势和注意事项，全程在水上护航。运气好还能看到日落，非常放松。”毗邻的K11商场与运动中心形成“运动+商业”的双向导流，桨板、皮划艇、电动冲浪板等项目在南山文体通小程序即可购票，亲子免费体验活动更是连续数日预约满额。
“冷冰雪”同样升温。在前海冰雪世界，室外32℃湿热扑面；场内零下6℃雪雾翻飞。一位游客对记者说：“这个国庆假期我几乎每天都来这里滑雪。不用远行就能体验冰雪，很满足！”雪场工作人员告诉记者，国庆假期预约明显火爆，外地游客比例上升，夜场尤其受欢迎。工作人员还表示：“目前雪场运营平稳，教练和雪具都准备充足，欢迎市民游客前来体验！”据了解，前海冰雪世界在国庆期间推出融合业态活动，涵盖青少年滑雪赛事、非遗国风巡游、雪上音浪派对和公益滑雪课程，让市民游客在南方也能感受冰雪运动的魅力。深圳华发冰雪体育有限公司执行董事闫平介绍：“预计今年国庆长假整个项目接待客流25万人次，销售额1500万元，同比实现两位数增长。”
冰雪与户外，两条看似平行的赛道，在深圳国庆消费场景中交汇成同一个逻辑：供给创造需求。据企业介绍，前海冰雪世界已突破传统雪场模式，门票收入仅占总营收四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费成为主力。其商业街区“超感公园”同步推出国庆城市运动文化特别企划，采用“两天城市级事件+五天社群接管”模式，依次覆盖足球、匹克球、骑行、城市轻量跑和瑜伽等主题。截至今年9月，室内滑雪场累计接待客流突破130万人次，辐射带动近400万游客。前海冰雪世界已不只是一个滑雪场，更成为深圳现代服务业版图上一块新的增长板块。
产业基本盘：打开政策窗口
深圳市体育产业统计调查报告显示，2025年深圳体育产业总产出2338.77亿元，同比增长10.5%；增加值1001.53亿元，增长12.6%，占GDP比重2.59%。“十四五”时期，总产出年均增长9.9%，增加值年均增长10.6%。体育服务业增加值494.17亿元，占比49.3%，与体育制造业形成双核驱动。
消费端，2025年深圳体育消费规模766.59亿元，居民人均体育消费4200.83元，占全市居民人均消费支出7.8%。观赏型体育消费人均61.80元，增长11.6%，主要受十五运会、乒乓球亚洲杯、女篮亚洲杯等赛事密集举办带动。
政策层面，2026年9月18日召开的国务院常务会议研究推动体育赛事健康发展有关工作，明确体育赛事对于满足群众多元文化生活需求、提高人民生活品质具有重要意义，提出要增加高质量体育赛事供给，要推动赛事与文化、旅游、商务等融合发展等相关要求。可以预见，赛事经济将成为消费增长重要引擎，本土自主赛事 IP 加快培育，职业赛事与城市群众性赛事协同发展，推动赛事同文旅深度融合。
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