本报（chinatimes.net.cn）记者赵文娟 平遥、忻州、太原报道
2026年中秋国庆双节叠加，国内文旅市场迎来下半年核心消费窗口期。从全国大盘来看，长假文旅消费呈现出行常态化、偏好精细化、体验品质化特征，传统网红城市同质化打卡、短途微度假持续饱和，大众游客逐步告别“走马观花式”出游，转向有文化底蕴、有沉浸式体验、有在地特色的长线深度文旅产品，文旅行业正式进入“存量竞争、内容制胜”的新阶段。
在此全国市场迭代升级的大背景下，山西凭借独一无二依托富集的古建文脉资源、创新持续迭代的年轻化沉浸业态、精准落地的惠民政策，在全国同质化文旅赛道中实现走出差异化突围发展路径。不同于南方山水观光、都市网红打卡的主流模式，山西主打“文博研学+古风沉浸+县域深耕+日夜联动”的特色文旅体系，在全国文旅同质化竞争中站稳脚跟，客流规模、消费活力、品牌口碑同步提升，加速从传统文旅资源大省，跃升为北方深度文化游标杆。双节期间客流规模、住宿消费、品牌热度全线攀升，深度文化游优势持续凸显，稳步夯实北方文旅核心发展优势。
业态创新迭代：沉浸式体验出圈，文旅场景全面升级
今年双节期间，山西各大景区摒弃传统打卡式观光模式，聚焦年轻化、互动化、场景化升级，将静态历史文脉转化为动态游玩体验，沉浸式文旅新业态成为拉动客流增长的核心引擎，备受年轻游客与亲子家庭青睐。
“之前出游大多偏爱网红城市打卡，这次特意和室友来山西长线游，最大的感受就是山西文旅越来越年轻化、好玩了。”在雁门关景区体验完沉浸式剧本互动的00后大学生游客张同学接受《华夏时报》记者采访时坦言，原本以为古建筑、边关景区会比较枯燥，没想到景区加入了NPC互动、闯关任务等新潮玩法，把历史故事融入游玩全程，“不是生硬看风景，而是边玩边读懂边关文化，体验感远超预期。”
记者走访了解到，雁门关景区推出的“穿越回X朝”沉浸式互动项目成为双节爆款，依托千年边关文化，打造行进式剧本任务、定点实景演艺、全域NPC互动的全新游玩模式。游客领取专属通关文牒即可开启闯关之旅，沉浸式体验古代军旅生活，完成全程任务可兑换专属纪念令牌，趣味性与文化性兼备。除边关文旅外，张壁古堡深挖北朝历史底蕴，打造边城安居、整军备战、铁军凯旋主题体验动线；青龙古镇打造国风中秋场景，古风舞蹈循环展演、主题NPC互动打卡，成为年轻游客热门出片机位。
传统民俗活化演绎，让三晋中秋氛围感拉满。云丘山围绕“仙山望明月·云丘度佳节”主题，推出《嫦娥奔月》实景演绎、中秋灯谜雅集、非遗花馍手工、古法拜月祈福等系列活动，千名游客齐聚月下，复刻传统中秋民俗仪式。洪洞大槐树聚焦家国团圆文化，推出大碗吃面挑战赛、非遗展演、古风祈福等接地气活动，吸引大批游客参与互动，沉浸式感受山西本土民俗魅力。
亲子家庭游成为本次双节出游的绝对主力，家庭客群更偏好文化体验类、轻休闲类文旅项目。在皇城相府参与诗词抢答、投壶体验的太原本地游客王女士告诉记者，趁着双节长假带孩子沉浸式感受三晋传统文化，比单纯出游更有意义。“现在很多景区只注重观光，山西的景区把非遗、古建、传统民俗落地成小朋友能参与的活动，寓教于乐，这也是我们连续几年选择山西本地深度游的主要原因。”王女士表示。
与此同时，山西彻底打破“白天观景、夜晚空城”的行业短板，夜间文旅经济加速崛起。双节期间，平遥古城、忻州古城、青龙古镇等核心景区延长运营时长，推出国风夜市、夜间演艺、灯光展演、月色雅集等多元业态，拉长游客停留时长，推动文旅消费从“日间单次消费”向“日夜持续消费”升级，全域文旅消费场景持续完善。
全国存量竞争下逆势突围：政策托底消费，山西文旅韧性凸显
今年双节全国文旅市场整体热度平稳复苏，依托超长假期拼假优势，文旅出行活力充分释放，短途微度假、城市商圈游仍是大众出游主流选择。从全国行业大盘来看，文旅市场已全面进入存量竞争、内容制胜阶段，行业粗放式流量增长弊端凸显，多数省份仍依赖自然景观、网红商圈、通用化节庆活动拉动短期客流，文旅产品同质化内卷问题突出，普遍存在场景创新不足、在地文化挖掘浅薄、业态辨识度低等问题，衍生出游客停留时间短、沉浸式体验缺失、二次消费乏力、留客能力薄弱等行业共性痛点，“千城一面、千景雷同”的发展困境愈发明显。反观山西，跳出全国文旅的同质化内卷赛道，摒弃网红流量打卡的浅层引流模式，深耕自身千年古建文脉、非遗民俗核心优势，以“文化活化、业态创新、场景升级”破解行业增长瓶颈，在全国文旅存量竞争中实现逆势提质增量。依托省级多层级惠民政策加持、全域沉浸式业态迭代升级、多部门联动的精细化景区服务保障，山西双节文旅市场数据全线亮眼，实现跨省客源持续扩容、县域文旅强势走红、夜间消费蓬勃崛起，成为全国长假文旅市场中极具辨识度与借鉴意义的增长标杆。
依托跨省文旅引流政策与差异化文化优势，今年中秋假期山西省外客源显著扩容，江苏、山东、河南、陕西等多地游客入晋深度游玩。来自江苏的游客陈先生携家人首次长线游览山西，他在平遥古城接受记者采访时表示，相比同质化的都市文旅，山西的古建底蕴、古城烟火气、非遗民俗体验有着不可替代的独特性。“我们专门避开人流爆满的热门景区，选择山西县域古城、文博场馆、边关线路串联游玩，加上入晋票根盲盒、消费券补贴，整体出行体验舒适、性价比很高，也真正感受到了地上博物馆大省的魅力。”
（夜游平遥古城）
官方数据显示，山西文旅市场双节热度持续走高，多地客流实现大幅增长。据忻州市人民政府官方测算数据，仅中秋假期，忻州市累计接待游客118.77万人次，同比增长32.97%，五台山、雁门关、忻州古城等重点景区成为客流核心承载地，文旅消费活力充分释放。
太原文博文旅热度领跑全省，假期前两日文博场馆客流增幅显著。晋祠博物馆接待量同比增长25.90%，双塔博物馆接待量同比翻倍，增幅达100.16%，太原北齐壁画博物馆、天龙山石窟博物馆接待量分别同比增长11.22%、16.80%。全市文博系统累计推出114项文旅活动、178项主题展览，全方位满足不同年龄段、不同需求的游客出游体验。
惠民政策持续加码，精准激活文旅消费潜力。山西省文旅厅联合同程旅行、美团等平台推出专项惠民活动，持入晋高铁票、机票的游客可抽取文旅消费盲盒，抵扣门票、住宿、租车等出行费用。同时，美团“向往之城”专项行动在长治、晋城、忻州等地投放188元专属消费券包，精准撬动省外客流入晋消费。
平台监测数据显示，今年中秋假期山西文旅预订市场增速领跑全国，成为双节文旅增长潜力最突出的省份之一。截至8月底，山西中秋、国庆旅行产品提前预订热度较去年同期上涨超20%，文旅相关关键词搜索热度月环比增长116%。住宿端消费表现尤为亮眼，全省中秋假期住宿业消费金额达7.96亿元，同比增长9.85%，文旅带动住宿消费提质增效效果显著。细分城市来看，太原酒店预订热度大幅攀升，成功跻身全国中秋国庆酒店“提前订”TOP10榜单，带有古风、庭院、景观属性的特色酒店搜索热度涨幅位居前列，适配文化深度游的住宿产品备受游客青睐。
县域文旅持续出圈，成为山西文旅增长核心增量。今年中秋，平遥古城凭借成熟的古城文旅业态、完善的配套服务和浓厚的文化氛围，成功跻身全国“热门县域小城TOP10”，成为全国县域深度文化游的标杆目的地。整体客源结构持续优化，中秋假期山西全省接待游客1009.10万人次，省外入晋游客171.98万人次，江苏、山东、河南、内蒙古、陕西成为省外客源主力省份，跨省长线深度游客源持续扩容，文旅省外辐射力稳步提升。
业内分析指出，全国文旅市场早已告别粗放式流量增长，单纯依靠客流堆砌、网红营销的模式已难以持续，文化内容、体验质感、在地差异化成为新一轮文旅竞争的核心壁垒。山西双节文旅的稳健增长，精准契合全国文旅消费升级的核心趋势。相较于全国多数地区依赖自然景观、短期节庆引流的浅层发展模式，山西立足自身地上文物资源富集的独特禀赋，持续推动静态古建、非遗文脉、民俗文化动态活化，用沉浸式业态、研学体验、全域场景升级，构建起差异化文旅竞争力。叠加常态化惠民消费政策、多部门联动的优质服务保障，山西逐步补齐北方文旅业态单一、夜间经济薄弱的短板。未来，随着黄河、长城、太行三大文旅板块持续深耕，年轻化、品质化、沉浸式文旅业态不断迭代，山西深度文化游的特色优势将持续放大，在全国文旅存量竞争中持续释放稳健增长动能。
责任编辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏
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