AMZ123了解到，2026年秋季Prime会员大促已于北京时间10月6日下午3点开启，并在美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个国家同步开启。
官方称此次活动覆盖35个以上品类，提供数百万件商品优惠，并且活动期间每天有3轮“Today's Big Deals”更新。
秋促作为亚马逊今年的第二场大型促销，究竟还能不能继续制造增量？
根据AMZ123此前发布的调查，有近一半的卖家表示不打算参加此次秋促，仅有34%的卖家明确参与。可见，不少卖家对本次大促的热情并不高涨。
究其原因，一是根据往年的反馈，不少卖家秋促效果不及预期；二是考虑折扣、广告费、FBA旺季配送费、仓储费等成本高昂，担心出现“赔本赚吆喝”；三是有部分卖家希望把资源集中留到黑五网一。
不过，仍有部分卖家在积极应战本次大促。
据了解，由于今年中秋国庆假期中间只隔三个工作日，加上亚马逊秋季大促定档10月6日，不少跨境公司也因此灵活调整了休假安排，从9月25日放假至10月4日，10月5日正常返岗上班，既错开了出行高峰期，又能提前返岗应战秋促。
因此，今天已经有不少卖家错峰返岗，抵达工位静候秋促的开启。
Adobe预计，10月6—7日Prime Big Deal Days美国线上消费将达到99亿美元，同比增长9.2%；同期美国10月整体线上消费预计达到958亿美元，同比增长8%。
大盘的增长，并不意味着所有卖家都能在大促实现爆单。
截至10月6日晚间，根据不少卖家在社媒平台的反馈，秋促开场并未出现明显的“爆单潮”。
有不少卖家表示单量相比平常并无太大变化，甚至不如平时；相较之下，广告费反而花得更少了些。更有卖家调侃道，秋促的单量恐怕报名费都难以回本。
当然，也并非所有卖家都没有起色。少数卖家表示，活动开启后订单正在慢慢增加，部分产品的流量甚至达到平时的数倍。
也有卖家认为，现在下判断还为时过早。活动刚开启几个小时，消费者的集中购买高峰可能尚未到来；此外，今年促销价格和折扣资格等规则变化，也可能影响部分商品的活动表现。
AMZ123在此前文章提到，在过去的8、9月，就有一批卖家经历了销量下滑、广告上涨和转化承压。
如今10月秋促来临，销量情况也并没有想象中的升温。
值得注意的是，今年亚马逊秋促并不是一场“独角戏”。
据悉，沃尔玛的Fall Deals从10月5日持续至11日，Target Circle Deal Days则与亚马逊同样集中在10月6—7日。
三大平台的秋促期重叠，对消费者而言，这意味着10月初有了更多可以比价、选择的促销入口；对于亚马逊卖家来说，则意味着线上购物流量将被分流，争夺订单时面对的不只是站内同行。
从今年6月的Prime Day来看，Adobe统计的美国线上消费达到264亿美元，同比增长9.3%；Feedvisor对数千个Amazon品牌的分析则显示，销售额增长25%，但平均客单价下降5.8%，同时广告曝光和CPC分别增长44%和13.5%。
这意味着虽然大促期间订单在增加，但流量越来越贵，价格越来越低，最终决定利润的可能不是谁拿到更多流量，而是谁能把流量更高效地转成订单。
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