中秋国庆“双节连玩”加持下，今年“十一”黄金周的出游热度显著高于往年。长线游、多城串游、小城游、出境游多个热点叠加，消费从“赶场式打卡”走向“沉浸式体验”，并更多流向中小城市和夜间场景。
从“打卡”到“消费”
通过“请3天假休13天”的拼假方式，不少游客将“黄金周”过成了“黄金季”，过去难以成行的远途旅行，今年终于有了足够的时间去完成，假期出游形态也随之改变。
携程度假产品数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中，这一比例由约29%升至约42%。国内度假游客平均约停留3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成。
同程旅行发布的《2026国庆假期旅游消费盘点》也显示，国庆长假期间，拼假出游推高了长线游需求，多地文旅消费券持续激发消费活力，过夜游、赏秋游、县域游多点开花，出境游与入境游双向奔赴。
在此背景下，多地通过商圈活动、文旅市集、发放消费券等方式，把客流转化为消费增量。
首发经济是上海的一张名片，假日期间，全球新品、首店首展集中亮相，吸引了众多游客。
在南京东路宏伊国际广场，一款六色切片蛋糕捏捏礼盒悄然“出圈”。上海本土情绪疗愈头部品牌Molynk莫尼莫尼捏捏在此揭幕的软fufu甜心派对·Cake House巨型蛋糕主题快闪空间”中，油裱花、巨型樱桃草莓、蛋糕切面墙体、粉色烘焙柜台、蛋糕中岛全部实体化。这不是一间甜品店，而是一座从Molynk捏捏里长出来的蛋糕屋，成为上海国庆假期新的文旅打卡点。
本次快闪同步迎来新品A Piece of Cake全球首发。品牌创始人李伟庆表示，国庆长假，人们在观光购物之外，也渴望一处能够卸下疲惫、释放压力的情绪出口。Molynk希望在南京东路造一座软乎乎的蛋糕屋，让游客在旅行间隙获得片刻松弛，同时，通过零售空间与主题快闪，把产品触感和品牌视觉转化为可进入、可上手的线下体验。
“未来将以宏伊快闪店为标杆，打磨治愈系视觉场景与产品体系，逐步辐射日韩、东南亚及欧洲市场，同时深耕本土文化，挖掘中式美食元素、融入非遗文化内核。品牌全国首店、韩国首尔快闪店均将于10月正式落地。”李伟庆表示。
发放消费券，是吸引游客、留住游客的另一大法宝。
在中秋、国庆“双节”前夕，江苏常州投放了100万元惠民消费券、100万元数字人民币红包，覆盖商超购物、餐饮就餐、零售消费等多元场景，使用时间贯穿中秋、国庆假期；联动“常宝一票嗨”平台，推动观演观赛流量转化为消费增量。全市组织超50场商贸促消费活动，呈现“全域覆盖、全时联动、全龄参与、全业态融合”特点。
不仅是常州，同程旅行数据显示，其已陆续接入广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。大部分目的地的消费券活动时间覆盖国庆假期，有效提升了当地假期文旅消费活力，“先搜券再下单”成为不少消费者假期出行的省钱“妙招”。
烟火气日渐浓厚
人潮涌动之下，假日经济对消费的促进作用拉满。
国庆假期（9月30日至10月6日），上海线上线下消费金额达762.4亿元，同比增长9.9%。其中，线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%；线上消费金额362亿元，同比增长4.7%。10月1日至7日，上海共接待游客2020.54万人次。据预测，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为298.22亿元，同比增长3.52%。
银联数据显示，国庆假期前六天，江苏银联渠道异地文旅消费320.21亿元、同比增长1.77%，占全国文旅消费总额的11.19%，持续保持全国第一。江苏旅游产品在美团平台销售额居全国第二，在携程、飞猪平台居全国第三，在同程平台居全国第四。
10月5日下午1点半，《国际金融报》记者在常州飞龙吾悦广场看到，在非用餐高峰期，商场内部分餐厅不仅店内座无虚席，外摆餐桌也宾客盈门，旁边还有些许顾客正在等候。面对集中释放的消费需求，过去两年整体承压的餐饮企业纷纷抢抓假期红利“窗口”，加速推出新品、抽奖福利、开拓新店，开启全力出击模式。
记者从海底捞方面了解到，10月1日假期首日的预订量对比去年同期增长35%，占整个国庆假期预订总量的四成；10月1日至3日预订量合计占比达到74.1%，家庭团聚、朋友见面及游客就餐等需求在假期前三天集中释放。其中，超八成预订为4至8人桌型，10人及以上桌型预订占比超过10%。午餐和晚餐是主要预订时段，其中16时至19时就餐的预订占比接近四成。
“中秋、国庆期间，呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊、呷哺牧场、呷牛排、茶米茶等多品牌齐发力，通过创新菜品与多元营销活动点燃消费热潮。新品端，呷哺呷哺2026秋季菜单重磅焕新，全新推出台式鱼籽鸭血豆腐锅，呷牛排上新闽南特色姜母鸭不限量畅吃，茶饮品牌茶米茶在湊湊门店上新芭乐冰沙茶等。”呷哺呷哺相关工作人员向记者表示。
常州市商务局统计数据显示，10月1日至7日，常州重点监测的56家综合体和零售餐饮企业实现销售额6.8亿元，同比增长2.2%。
餐饮之外，丰富多彩的文旅活动和热门体育赛事，也为假日消费添了一把火。
例如，苏州不仅有“苏超”等热门赛事火热进行，还同步发放规模可观的酒旅消费券，长假酒店预订热度同比增长超两成，增幅位居同级别目的地前列；常州溧阳非遗民俗市集、武进万达周年庆、江南环球港十周年庆典、万象城“常友好市”、钟楼吾悦“AI遇见非遗”、星光天地国潮非遗市集、中吴广场“双节”系列活动、九洲新世界十一周年庆、迪诺水镇“潮汕好食节”、新世纪半山咖啡生活节、泰富时代广场面包甜品节等特色市集和主题活动接续开展，各大商超同步推出“满减”团券、抽奖等惠民福利，持续聚拢消费人气。
此外，上海、杭州等地的部分博物馆也开放夜游场次，上海迪士尼、杭州宋城千古情景区等知名主题乐园或景区的夜场演出，较好满足了过夜游客的夜间文旅消费需求，进一步提升了相关区域住宿客流量。
“2026年‘超级黄金周’最明显的变化，是假日经济不再只靠门票和酒店拉动，而是由体验消费、夜间消费、赛事演出、首发快闪和县域旅游共同支撑。”旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者表示，从主题乐园到博物馆夜场，从快闪空间到市集活动，体验感正在成为拉动线下消费的重要变量。
季鸣岐进一步表示，这展现出假日消费的新趋势：消费者不再只满足于“买得到”，更追求“玩得进、拍得出、带得走”。
假日经济潜力待释放
未来，假日经济仍有进一步释放空间。
今年超长假期，亲子家庭仍是长假出游主力。携程数据显示，国庆期间超过一半的景区门票来自亲子家庭预订，亲子门票订单同比增长近四成。以上海为例，前十大热门景区包括上海迪士尼度假区、上海天文馆、上海乐高乐园度假区、东方明珠、上海海昌海洋公园、上海动物园、上海野生动物园等，前十合计占上海景区订单量的82%。其中，主题乐园类合计占比超过四成。
据上海乐高乐园度假区工作人员介绍，中秋、国庆假期，乐园客流整体保持高位，单日接待纪录多次刷新，并于10月5日迎来单日入园客流历史新高，远端及入境游客同比上升。乐高乐园酒店持续保持高位入住，连续5天满房运营。
同时，邮轮旅行也是假日出游一大热点。国庆假期首日，爱达邮轮（Adora Cruises）旗下首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”搭载4000余名宾客从上海启航，开启7天6晚国庆特色航次；“爱达·地中海号”则满载2600余名宾客从天津出发，开启7天6晚国庆航程。
此外，中外游客也在双节期间互相奔赴。携程数据显示，双节期间，中国游客赴欧洲订单同比实现双位数增长，欧洲游客来华订单翻倍。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，国庆假期经首尔、曼谷、吉隆坡、莫斯科等地飞往南京、杭州等热门旅游城市的航班预订热度增幅超过20%，部分航线增幅超过80%。
“长三角不仅是重要的客源地，也是入境游的重要门户。”季鸣岐直言，上海“中国入境旅游第一站”的定位，以及江苏、浙江等地丰富的文旅资源，正在形成更具吸引力的国际旅游目的地组合，入境游恢复和“中国入境旅游第一站”建设，将为上海及长三角带来更多国际客流。
“另一方面，长线慢游、亲子度假、夜间消费和县域旅游正在成为新增长点。”季鸣岐表示，谁能把“流量”变成“留量”，把“打卡”变成“复购”，谁就能在下一轮文旅消费竞争中占据更主动的位置。
（本文照片均由记者潘洁拍摄）
记者 潘洁
编辑 潘晟
热门跟贴