21世纪经济报道记者周慧 北京报道
刚结束的国庆假期，体育赛事成为拉动消费的重要引擎。
横跨国庆假期的2026年中国网球公开赛就为北京带来了一波客流。21世纪经济报道记者从赛事组委会了解到，国庆黄金周期间，2026年中国网球公开赛累计接待观众36.8万人次，同比增长25.62%，其中京外观众占比达59%；赛事票房收入同比增长34.15%；赛期园区消费流水累计3840万元，同比增长45.73%。
不仅仅是北京。体育赛事对中国消费市场的拉动正在显现，相关政策利好也在陆续发布。9月30日，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》（以下简称《意见》）明确提出，要推动体育赛事品牌化、融合化、市场化发展，丰富优质赛事供给，在扩大内需、提振消费等方面发挥积极作用。
明星赛事激活国庆文旅增量
赛事正成为今年北京假期文旅消费的最强劲引擎。
2026年中国网球公开赛是北京这个国庆假期最出圈的明星赛事，吸引了国内多地游客。美团数据显示，“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%，异地搜索游客主要来自上海、天津和广州。
同期，2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）正赛于10月4日至11日在石景山区首钢园举行。美团数据显示，截至10月3日，此前一周“石景山首钢园”搜索量同比上涨79%，“首钢园美食”搜索量同比上涨266%。
赛事与长假叠加，北京文旅消费同步升温。国庆假期，北京文旅预订量同比增长30%。
来自北京市朝阳区的白领王女士告诉21世纪经济报道记者，她在假期的主要消费是购买中网赛事的门票，作为一个“网球小白”，她因看中网“入坑”了网球，在假期看了三天网球，包括两天的夜场赛事，门票费达到数千元。在她看来，网球赛事的观赏性极好，很容易让人喜欢上，部分有明星球员参赛的夜场赛事，现场接近满座。
另一位来北京的资深网球爱好者赵先生表示，今年中网现场的餐饮配套比前两届丰富不少，口味、价格的选择余地很大，观赛体验与餐饮品质都更好。同时，他也感受到，中网观众的网球专业知识水平正在普遍提升。
10月正值北京秋色最好的时段，也是北京的体育消费旺季。除了中网和WTT，10月18日，2026北京马拉松也将开跑，明星体育赛事正在给北京带来更多的文旅消费新增量。
国家发展改革委社会发展研究所研究员范宪伟告诉21世纪经济报道记者，赛事经济具有业态多元、产业链条长、带动性强等特征。近年来，中国赛事经济快速发展，体育赛事已从单一竞技活动向多元经济业态转变，赛事流量正持续转化为经济增量。
短期赛事如何变成长期增量？
随着在北京举办的中网进入尾声，上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛也在陆续开赛。网球赛事成为10月消费市场的亮点之一。
中国体育消费已从传统的体育服装、鞋帽、器材等商品消费，逐步扩展到赛事观赏、健身休闲、体育旅游等服务消费，尤其是赛事相关消费，正在加速增长。与体育赛事经济相关的政策也在陆续发布，赛事经济迎来进一步的政策利好。
国务院办公厅最新印发的《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》提出，将强化赛事活动供给。具体举措包括丰富竞技体育赛事活动，提高职业赛事发展水平，支持业余赛事活动发展，促进赛事国际交流合作等。
在体育赛事激发消费活力方面，《意见》提到，深入开展促进体育消费和赛事经济试点，支持消费新业态新模式新场景试点城市拓展赛事消费功能，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。
北京体育大学管理学院教授张春萍表示，从消费链看，可以将赛事带动的消费大致分为几个层次，首先是赛事本体消费，包括门票、报名费、赛事衍生品等；其次是体育关联消费，包括运动装备、培训、健身和体育服务等；再次是城市综合消费，包括餐饮、住宿、交通、旅游、购物和文化娱乐。赛事的消费带动效应，主要来自赛事本体消费、体育关联消费和城市综合消费之间的联动，而非单一环节收入的增长。
从村超、苏超、中网到遍地开花的马拉松赛事，国内城市已打造了一批赛事范例。下一步，地方政府应该如何进一步挖掘体育赛事的潜力？
“进一步看，长期‘增量’还取决于赛事能否从一次性消费转向持续消费，充分释放长尾价值。通过会员体系、社群运营、系列赛、训练营、文创衍生和数字内容等方式，把一次性参赛者和观众逐步转化为赛事粉丝和长期消费者，提高复购率和用户生命周期价值，形成‘赛事—参与—体验—社群—消费—复购’的完整链条。”张春萍告诉21世纪经济报道记者。
北京体育大学管理学院教授马天平告诉21世纪经济报道记者，从赛事经济消费拉动理论看，地方政府可挖掘的潜力不少，比如可以结合体文融合、体旅融合、体农融合、体商融合进行深挖。在打造IP赛事方面，马天平建议，地方政府要注重留成机制建设，将赛事盈余反哺下一届赛事和城市体育设施建设，形成资产循环。
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