来源：【人民日报中央厨房-麻辣财经工作室】

近日，中国人民银行等八部门印发《关于金融支持服务业扩能提质的指导意见》，明确助力文化旅游和体育产业融合发展。其中提出，鼓励发展多样化、沉浸式文化和旅游业态，做好多元化服务消费场景和多业态融合消费场景建设，以及文化和旅游基础设施建设、工业遗产活化利用、群众身边的运动场地设施建设等领域的金融支持；创新开发与游艇产业发展相适配的金融产品，引导金融机构围绕品牌等无形资产创新服务模式，支持演艺娱乐、游戏动漫、网络文学、潮玩文创等健康有序发展。

今天，我们就来聊一聊，金融如何助力文化旅游和体育产业融合发展。

在文化旅游和体育产业中，有很多是资金投入大、回收周期长的项目。比如，一座景区的索道升级、一个体育场馆的建设，可能动辄数亿、数十亿，运营前期往往没有稳定现金流，传统短期信贷难以匹配，这就需要金融机构拿出“长钱”“稳钱”。

在山东，当地银行将台儿庄古城不动产作为抵押物，为企业办理特定资产收费权支持贷款，期限长达 15 年，有效匹配了文旅项目的长期回报曲线；在重庆，银行围绕大足石刻景区基础设施升级和核心项目建设，发放项目贷款，支撑起游客集散中心、数字影院、休闲广场等一整套配套建设；在广东，银行向祥源丹霞山旅游公司发放贷款，用于索道升级、游船更新，让“头回客”变“回头客”……对于重资产、长周期的文旅体育产业基础设施而言，这些都是最需要的金融供给。

如果说项目建设解决的是“硬骨头”，那么海量中小微文旅体育产业经营主体的融资痛点，则是另一道考题。

文旅体育产业经营主体类型丰富，既有大型文旅集团、头部演艺机构，也有民宿、农家乐、旅行社等中小微主体，针对这种特点，金融机构做了大量创新尝试。在云南大理，面对环洱海沿线民宿有经营权、没抵押物的困境，当地银行把传统的“经营权质押贷”变为“信用贷”；在浙江绍兴，针对农家乐投入大、周期长、轻资产的特点，银行以“信用+担保”模式降低融资门槛，精准扶持当地农家乐改造升级；在吉林，银行依据旅行社业务流水等经营数据给予信用贷款，实现了从“看砖头”到“看流水”的风控转变。

对于演艺、动漫、游戏等文创企业来说，核心资产是版权、品牌、IP，金融机构则围绕无形资产做文章。比如，有的银行推出“电影+”版权质押贷，聚焦优质电影版权及其延伸的演出、动漫、衍生品领域，释放版权价值；有的搭建文旅企业知识产权评估体系，以著作权、商标权为核心质押依据。

游客买一张门票、住一晚民宿、看一场演出，消费决策快、单笔金额不大，但加总起来就是万亿元级市场。金融在消费端的作用，更多体现在降低支付门槛、提升消费意愿等方面。联合在线旅游平台推出支付立减，围绕热门主题乐园推出信用卡消费立减优惠，提供文旅消费账单分期专属利率优惠，配套旅行不便险、账户安全险等权益……以消费信贷撬动服务消费，有利于形成“金融促消费、消费带供给”的正向循环。

北京立言金融与发展研究院副院长金巍认为，今年以来，金融支持文化、旅游、体育服务业的政策体系更加完善，《旅游强国建设“十五五”规划》《扩大消费“十五五”规划》等文件都明确鼓励金融资源投向文旅体融合项目。此次八部门印发指导意见专门提出助力文化旅游和体育产业融合发展，是“十五五”规划框架下推动服务消费扩容、文体业态融合的重要金融配套政策。

金巍分析，从政策关注重点看，也有明显变化。一是更加重视以消费场景为核心的多业态融合支持，重点扶持沉浸式体验、赛事联动等新型业态和复合型业态。二是更加重视无形资产的征信作用，将IP、版权、品牌价值以及票务现金流纳入授信依据。三是覆盖范围拓展至供给与消费两端，鼓励金融支持文化供给和消费双轮驱动。

麻辣财评：双向赋能，让金融与文旅体育产业实现更好发展

从市井烟火升腾，到城市商圈人头攒动，再到景区出游步履不停，金融活水“滋养”逛、游、食、购、娱各个场景，服务项目建设、赋能小微主体、助燃消费热潮。

从一张门票撬动消费立减，到把金融驿站开在赛场边，再到体育场馆、青训机构拿到信贷支持，金融之手托举体育产业发展，不只是在赛事上“露脸”，还将资金精准滴灌到体育产业关键环节。

助力文化旅游和体育产业融合发展，金融大有可为。文旅体育产业兼具公益性与市场化属性，业态多元、主体分散，部分行业轻资产特征明显，这就要求金融机构立足产业发展特点，发挥资金融通、资源整合、风险缓释的核心优势，不断优化产品体系、完善体制机制，打造更加适配文旅体育新业态发展的金融服务体系。

在产品创新层面，需打破传统信贷局限，推出分层分类的多元化金融产品。比如，针对大型文旅综合体、体育场馆建设、全域旅游开发等重资产、长周期项目，中长期低息信贷资金要适时出手助力，针对文旅商户、体育培训机构、健身场馆等轻资产小微主体，则需用好无抵押信用贷、随借随还的普惠产品。同时，还要联动消费场景创新票根经济、赛事消费立减、数字人民币优惠等金融服务，撬动文体消费活力释放。

在体制机制层面，需构建常态化、专业化服务机制。一方面，要积极搭建金融机构与文旅体育企业的对接平台，精准对接企业融资需求，简化审批流程、压缩放款时限；另一方面，应建立差异化风险管控体系，适配文旅体育产业经营规律，优化授信评估标准，依托经营流水、信用数据替代传统抵押物，提升服务精准度。此外，还要落实好再贷款、再贴现扶持政策，持续降低经营主体综合融资成本。

金融与文旅体育产业具备较强的双向赋能属性。金融活水为产业发展输血赋能，推动业态升级、场景扩容，蓬勃发展的文旅体育产业，也为金融行业拓宽了服务场景、丰富了业务生态、激活了消费金融市场。随着二者深度融合、良性互动，将会持续激活市井烟火的消费活力，助力培育文旅体育产业新增长点，为城市经济高质量发展注入持久动力。

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