近日，青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，针对个别村干部直播带货中存在的运营不规范、农户参与度低、产业难以发展壮大等问题，为乡村直播划出边界。消息一出，叫好声不少。这份新规藏着一份提醒：镜头可以对着基层干部，但其效果如何最终要看群众是否获益。

身处网络时代，越来越多村干部走进直播间，讲述乡土故事、推介本地物产、讲解惠民政策。一部手机把田间地头和市场连起来，让藏在乡土里的资源得以“变现”。对于一些偏远地区而言，这意味着原本少有机会被外界看见的土特产，有了借助直播进入大众视野的可能。但问题也随之而来：在直播的干部涨粉出圈时，群众是否获得了实惠？

在村干部直播过程中，流量是手段，不是目的。村干部直播是否得体，考验的是镜头前的分寸感。背靠官方资源，村干部不应沉溺于自我表演，要自觉做好“搭台的人”，让村民唱主角。倘若村干部把直播间当成秀场，把农民当背景板，甚至以浮夸的言辞、表情和动作博取眼球，损毁的是基层干部的形象，透支的是基层政府的公信力。

无论村干部直播形式如何出新，服务群众始终是落脚点。服务好群众的方法很多。比如，可以请来村民向网友讲自己的故事，可以让农民携带农产品一起出镜展示，可以请村民推介独具特色的乡村旅游产品……那些质朴的语言、来自田垄的故事、劳作的真实画面，能给直播带来真实的质感，增加直播的可信度和亲和力，更好地销售乡村好物。比如，黑河市爱辉区瑷珲镇北三家子村依托乡村网红联盟，党员带头示范，鼓励村民学习带货技能，带动数百名“农民主播”自主开播。再比如，东宁市依托黑木耳产业，开展菌棚实景直播，孵化本土电商人才，让手机成为菌农增收新农具。实践证明，干部用心搭台、把镜头“C位”让给群众，群众增收步伐就会加快。

当然，要想服务好群众，还不能局限在直播间。直播助农需要的真本领，不仅在屏幕上，而且在镜头照不到的地方。能带货多带货固然重要，但包装、物流、售后等一系列环节，才是决定市场口碑和复购率的关键。做好直播只是开始，从土特产“被看见”到消费者满意，需要一条龙服务。善始善终，才能让一场场走心的直播不烂尾、有效益。

直播助农，关键在“助”。一个“助”字时刻提醒，镜头要留给群众，要问需于民，要直播惠民。群众在村播中站稳“C位”，定能加快农产品走出去、游客走进来，最终让直播流量转化成高质量发展的增量。

  • 制作：王悦；黑龙江日报评论员：陈薇伊