根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2026年8月，中国电子纸平板市场在线上全渠道平台的销量为10.5万台，同比上升8.5%；销额为1.5亿元，同比下降29.0%。
从销量规模来看，当月市场克服了学习本的衰退影响，在经历了16个月的连续同比下降之后，终于迎来了正增长。
一、细分品类发展及销售结构
根据应用场景的不同，洛图科技（RUNTO）将电子纸平板分为阅读器、办公本、学习本三大类。
今年8月，阅读器是市场增量的主要贡献品类，销量同比上升了57.9%，在电子纸平板线上市场的内部份额由2025年同期的52.9%升至77.0%；不过，市场均价降至了989元，这是阅读器线上均价近两年来首次跌至千元以下，其主要的影响因素为低价入门机型的增多和销售放量。
与此同时，电子纸办公本的销量同比下降4.4%；学习本更是同比大幅下降90.4%，在市场内部的份额由23.3%急剧萎缩至2.1%。
关于电子纸学习本市场的骤降，洛图科技（RUNTO）认为要从两方面来分析，一方面，整体学习本市场本身在深度回落，根据《》一文显示，当月，中国学习平板市场在线上全渠道平台的销量同比下降44.7%，环比下降37.0%；另一方面，受类纸液晶屏幕的冲击，电子纸显示屏幕的搭载率从2025年同期的10%左右降至了如今的1%左右。
二、彩色化进程
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，在线上市场，彩色电子纸平板的销量同比下降了24.2%，在整体市场的份额从2025年同期的11.6%下降3.5个百分点，至8.1%，发展趋势呈现波动。
不过，彩色产品的均价为2234元，明显高于整体市场1461元的均价。
从当前第三季度市场来看，彩色化新品的供给显然不足，参考往年的销售节奏，预计第四季度彩色电子纸平板的销量将有可能同比回正。事实上，洛图科技（RUNTO）的用户语义分析表明，消费者对彩色体验的期待仍处于高位，亟需相关产品激发市场活力。
三、市场竞争及品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年8月，线上市场销量TOP4品牌的合计份额为75.4%，同比上升2.4个百分点；销额TOP4品牌的合计份额为82.1%，同比上升了4.4个百分点，呈现“头部再集中”的态势。
在销量维度，阅星曈以29.6%的份额登顶当月线上市场，销额份额则为5.8%，均价约为288元。其通过在内容平台上持续曝光，吸引用户尝鲜，主打便携、个性化展示。当月还推出了X4 Pro新机型，销售均价涨至约356元。今年以来，阅星曈的黑马表现和其主推的超小尺寸产品，大大影响了平板市场的尺寸格局。
在销额维度，科大讯飞以30.5%的份额排名当月线上市场的第一，较去年同期上升约9个百分点；销量份额则为13.5%，同比上升1.6个百分点。当月的线上均价为约3286元，稳居高价值办公本市场的头部。
此外，汉王、文石、掌阅的销额占比合计达51.6%，对比2025年8月提高了15.5个百分点，增幅显著。
其中，汉王的销额份额同比提升了约5个百分点。其在今年的前8个月推出了8款新品，特别是Clear7锦鲤产品一上市，就成为消费者关注度最高的单品之一。
10月15日，由汉王独家承办的“”将在北京召开，现场将发布新一代彩色新品M10C二代，继续完善其在阅读器与办公本双赛道上的产品矩阵，并充分展现电子纸彩色显示技术的“臻彩”之美。
洛图科技（ RUNTO ）认为，彩色化是电子纸显示技术和平板终端产品最为明朗的发展方向；当前的产品均价显著高于整体水平，但同时技术仍然处于一定程度的神秘期，大部分真正愿意为彩色化买单的消费者，往往是对电子纸技术有一定了解、对显示效果与使用体验有更高要求的专业人群与核心用户。接下来，则需要产业链的上下游主要参与者加速向市场传递技术普及与真实体验，从而形成新的购买力，为市场注入持续的增长动能。
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洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。
洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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