来源：投资界
原标题：票房倒退12年，这届国庆档输在哪里 来源：DoNews
10.28亿元。这是国庆档7天时间里，包括《神探之痕迹》《生化危机：爆发夜》等十余部电影在内的全部票房，平均每场票房只有310元。
虽然由于宣发期短、映前热度低、片单阵容比起往年竞争度较低等因素，业内普遍对国庆档表现低迷有所预期，但这一数字的最终出炉，还是给“国庆档”这全年最 大档期之一蒙上了不小的阴影。
如果仅看高票房影片，近两年电影市场的确可圈可点，即使剔除掉《哪吒2》150亿元+这种极罕见个例，《飞驰人生3》《功夫女足》《八仙！》《给阿嬷的情书》等也都卖了20亿元+，后两者的投资回报率更是高到离谱。
但风光的B面，是越来越多、越来越大的问题。
低迷的国庆档，只是将这些问题变得更显眼，并在一定程度上爆发。
01
“十年最差”国庆档翻看微博等平台的热搜话题，今年国庆档如往年一样被热议，只不过过去是因为秀了把肌肉，今年是突发病情进了ICU。
映前，花旗研报给予今年国庆档的票房预测是16亿元，但市场最终连这一保守预期都没能达到。
10.28亿元这一数字，尚且不及2014年（11.18亿元）的表现，对比2019年、2021年这种超40亿的大年，更是缩水了近80%。
明面上看，今年国庆档可谓“红旗招展，片山片海”，国庆+中秋足足有近20部影片，涵盖了悬疑、犯罪、喜剧、恐怖、动画等多个类型，总有一款适合观众。
但细究下来就会发现，有超一大半影片都是一轮游的炮灰，剩下几部电影，有不少放在往年也根本没资格来国庆档这种大档期，纯属凑数之作。比如闫妮、叶童、倪虹洁主演的《活色生香》。“中少女必看”的slogan堪称奇葩，少女不感兴趣，中年人不会关注，有钱的“中少女”则几乎都在国外度假，片名不吸引人，演员无粉丝，宣发预算几乎没有，成片质量也一般，不管是想复刻韩延的《我爱你！》还是邵艺辉的《好东西》，都无从谈起。
马浴柯执导、梁洛施担任大女主的《重生2》，将首映日放在了10月3日，并在档期前两天进行点映，明显是知道无法在前期竞争中取得排片优势，想打出差异化。
该片前作《重生》是小成本类型片的典范，即使豆瓣评分不及格，但幸运在男主阮经天前不久凭借《周处除三害》爆火，“时间差不多了”等表情包至今还在抖音十分火爆。
但《重生2》的演员阵容明显不及前作的张家辉&阮经天，梁洛施不太能挑得起大女主的重担，剧本情感铺垫不够到位，赋予其的人设也较为淡薄，一些所谓的反转更是突兀。放在往年的确能吸引部分观众，但九寨沟的枯水期都令人失望至极，何况一部悬疑电影呢？相比之下，只有陈思诚新片《神探之痕迹》、小沈阳夫妻的喜剧片《什么意思夫妇》和大IP新作《生化危机：爆发夜》值得认真讨论。
这三部影片也是事实上的国庆档前三甲，预计每部票房都会在3亿以上，《神探之痕迹》则能努把劲，探一探7亿上限。
作为近些年票房收割机，陈思诚仅在《10间敢死队》《外太空的莫扎特》这两部影片上彻底失手，执导的《唐探》系列、监制的《误杀》系列，都是招牌中的招牌。
《神探之痕迹》不同于那些失手之作，属于在陈思诚的舒适区之内，编剧张冀与陈可辛合作十余年，有《亲爱的》《中国合伙人》等佳作，从《三大队》开始与陈思诚团队合作。
本片在风格上延续了《三大队》的刑侦纪实向，剧本本身无甚问题，但由于案件时间跨度大，案件本身也无联系，碎片化的叙事难以吸引观众。
即使张译尽力表演，陈思诚在原案件基础上改编出军与警一度剑拔弩张等场面戏，陈飞宇还用“我最烦别人说我是谁儿子了”打破第四堵墙，但整体表现不足以破圈，既无法像今夏的《八仙！》等影片吸引自来水，也不像《消失的她》等影片足够吸睛，最终只能在一群矮个子里勉强成为将军。
小沈阳夫妻的《什么意思夫妇》在这点上跟《神探之痕迹》类似，片名走谐音梗，很容易让人联想到布拉德·皮特的《史密斯夫妇》，再加上喜剧片属于“刚需”，最终能取得3亿元+的票房绝 对称得上是意外之喜。
在沈腾、贾玲等头部演员每年主演的影片数量有限，前者有意转型，后者不仅有意转型，还演员导演一肩挑，主打慢工出细活，小沈阳身为前喜剧一哥，国民度远比《一年一度喜剧大赛》等综艺里出来的演员强，近几年又在《唐探》系列里刷过脸，或许能在中等体量的喜剧片里成为常青树。
02
观众还在，档期仍然坚挺
如果说《神探之痕迹》《什么意思夫妇》属于中规中矩，那《生化危机：爆发夜》的出现，则是绝 对的意外之喜。
恐怖片作为国内市场上最为稀缺的电影，几乎每年都会有爆款出现，不管是引进的《异形：夺命舰》，还是国产的《鸳鸯楼：惊魂》，都满足了观众对恐怖片的需求，今年更是出现了《后室》和《痴迷》这两大爆款之作。
其中，《痴迷》成本连100万美元都不到，但北美票房2.6亿美元，全球票房超5亿美元，国内票房也高达2.36亿元，不仅排在了恐怖片票房榜前列，就连投资回报率也“遥遥领 先”。
就定档策略而言，《生化危机：爆发夜》的紧急定档是对国庆档不容乐观的有效补充。
这一IP前些年的产出一部比一部烂（该片导演并未看过那些“烂片”），但在北美上映后，堪称老瓶子装出了新香酒。引进国内后，从目前的结果来看，它也成功唤回了部分观众。
之于全年第三的大档期而言，这点力量虽然还是杯水车薪，但聊胜于无。
帮国庆档回血的除了《生化危机：爆发夜》，还有暑期档那几部“超长待机”的老片。
比如《欢迎来龙餐馆》和《八仙！》，国庆档期间票房都超过5000万元，仅逊色于三四部国庆档新片，远超其余炮灰电影。
今年国庆档过于低迷的表现，难免让人悲观，觉得观众不喜欢看电影了，国庆档这种档期不行了，是不是得更重视“还行”的春节档和暑期档了。
但光是从《生化危机》老IP焕发新生、暑期档老片超长待机、《什么意思夫妇》超出预期等现象就能看出：今年国庆档的失利，不能粗暴归结于观众不看电影了。观众们仍然愿意为好电影买单，愿意为有兴趣的电影买单。
前提是，市场提供给观众的是不是诸如《欢迎来龙餐馆》《八仙！》这种好电影？是不是他们感兴趣的电影？
但kk也注意到，从消费端而言，观众对电影的兴趣的确难以提振。
大多数观众一年只进一次影院，全民爆款才能吸引每年能走完投资立项到拍摄上映一整套流程的影片越来越少，观众的口味也越来越难以琢磨、难以满足。
六七年前，豆瓣7分就算佳作，7.5分已足够引发自来水，但现在要想让观众们口口相传，门槛至少提高到了8分。
影院方面也预测到了今年国庆档的疲软，7天仅开了328万场次，比往年同期减少了20-40万场次，没有付出更高人工、电费等方面的支出，在各行各业都在降本增效的当下，这不失为一个好选择。
降本增效的同时，影院方面也在进行开源。比如2026-2027赛季的德甲，因为有樊振东参加，被批准进入影院。
虽然只在一个多月里进行了三场直播，排片占大盘不到0.1%，场次加起来也只有少得可怜的614场，但票房却足足有362.3万元，场均人次高达90人，对比动辄只有三四位观众，白天甚至可能一人包场的其余电影，简直是神的存在。
当然，之于电影大盘来说，这点票房几乎可以忽略不计，但从五月天到张杰，从LOL全球总决赛到乒乓球德甲，演唱会和各种赛事的票房也是不容忽略的部分，影院这一娱乐空间的开发显然没有尽头，比如今年就有影院开发出了打工人“午休”场。
有躺椅，有空调，有眼罩，不仅安静，还远比酒店钟点房便宜，对影院和“观众”都是一件好事。
制片方显然也在为之努力。比如在市场调研后再作出行之有效的宣发与定档策略，比如严格控制预算，比如制作观众最感兴趣的类型片。从《空枪》将体育场抠图抠成跑马场、黑帮布景缝缝补补继续用，到五一档《给阿嬷的情书》的惊天大逆袭，都在此列。
最终，前者凭借超高口碑票房超20亿元，后者也凭借足够的爽感斩获近7亿元票房，目前在今年票房排行榜上排在第11名。从已定档影片和往年情况来看，这一数字大概率可以保持到年末。
而从《给阿嬷的情书》《八仙！》等黑马（五一档、暑期档），到文牧野&沈腾《欢迎来龙餐馆》（暑期档）的稳定发挥，再到今年国庆档部分影片的低迷，共同说明了档期效应还在，只是更多在助力佳作，其余助力还在“潜伏”。
就好比2022年国庆档只有14.97亿元时，业内也是一片哀嚎，但转年就恢复到了27.35亿元。
市场的起起伏伏，跟录音的基本原理一样，都是正常情况，但要是每个月都有斯蒂庞克轿车奉上呢？
答案不言自明：吴站长什么人都舍得放，观众也绝 对会去看。
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