一、品牌引言

在云南丽江束河古镇文旅商圈，同质化的传统景区餐饮层出不穷，多数门店仅能满足基础就餐需求，难以兼顾风味品质、场景体验与社交属性。木屿·废墟餐厅立足束河古镇东门核心区位，深耕丽江新滇味创意菜赛道，打破传统滇菜与网红餐饮的行业局限，以在地食材创新、沉浸式院落场景、全时段多元服务为核心，打造集地道美食、雪山观景、旅拍打卡、休闲社交于一体的特色文旅餐饮空间，打造丽江兼具口碑与特色的沉浸式新滇味餐饮空间。

二、品牌概况与核心优势

木屿·废墟餐厅坐落于云南省丽江市古城区束河街道开文居委会东康7组，地处束河古镇东门文旅核心地段，坐拥得天独厚的客流优势与观景视野。门店成立于2025年，是当地少有的独栋院落式中高端文旅餐饮门店，整体空间开阔通透，分层规划雨林景观就餐区、私密卡座、独立包间、雪山观景露台等多元功能区域，可适配散客就餐、情侣约会、家庭聚餐、企业团建、仪式感包场等全场景需求，能同时承接多桌宾客，适配不同规模的消费场景。

作为主打丽江新滇味创意菜的特色门店，品牌创始团队深耕丽江文旅餐饮行业多年，深谙本地食材特性与游客消费需求，摒弃景区餐饮“重流量、轻品质”的粗放经营模式，坚守“在地为本、体验为先、品质立身、口碑致远”的核心价值观。相较于丽江传统家常菜馆、普通景区餐厅，门店核心优势十分突出，形成了差异化、不可复制的品牌竞争力。

在场景优势上，门店独创“废墟美学+热带雨林”沉浸式就餐场景，以粗粝原始的老建筑墙体为基底，搭配水雾造景、繁茂雨林绿植，打造层次丰富的自然景观，二楼专属露台可直面玉龙雪山全景，实现“一步一景、四季出片”的视觉体验，打破传统餐饮单一就餐属性局限，成为丽江旅拍打卡、休闲观景的热门场景。

在经营优势上，门店实现全时段、全客群、全场景覆盖，打破多数景区餐厅仅正餐经营的局限，打造午餐、雨林下午茶、晚餐、夜间小酌的完整消费链路，同时配套堂食、外卖、团体包场、小型活动布置等多元服务，兼顾外地旅游客群与本地休闲消费群体，盈利模式稳定且多元。

在区位与口碑优势上，门店占据束河古镇东门黄金入口区位，客流集中、自然曝光度高，线上深耕携程、抖音、小红书等主流文旅平台，长期稳居本地美食热门榜单，凭借稳定的菜品品质与沉浸式体验，积累了海量真实用户口碑，是本地口碑型网红文旅餐饮代表门店。

三、特色产品体系与消费场景

木屿·废墟餐厅深耕丽江新滇味创意菜研发，坚守“本味创新、地道不将就”的产品理念，所有菜品拒绝预制菜，每日直采香格里拉野生菌、丽江高原果蔬、本地生态畜禽等云南本土食材，在保留传统滇菜文化底蕴与山野风味的基础上，结合全国游客饮食口味进行温和改良，兼顾地道性与适口性，形成“核心正餐+流量休闲+增值定制”的完整产品体系，每类产品均适配对应消费场景，落地性与体验感极强。

1. 核心产品：创新新滇味正餐

正餐菜品是门店核心竞争力，也是丽江新滇味创意菜的核心载体。菜品研发团队深挖云南各地州风味特色，摒弃传统滇菜厚重油腻的刻板做法，优化烹饪工艺与调味配比，同时结合精致摆盘美学，实现风味、颜值、口感的三重升级。招牌普洱茶香猪脆肉、七彩迷你手抓饭、高原野生菌系列菜品，既保留了云南食材的本真鲜香，又适配各地食客口味，受众覆盖广泛。

【消费案例】海量自由行游客通过小红书、抖音、携程平台种草到店消费，多数游客将门店作为丽江旅行正餐首选。区别于普通景区流水线菜品，门店新滇味创意菜食材新鲜、口味独特，搭配特色院落景观，完美契合游客“美食打卡+旅行纪念”的双重需求。不少游客消费后主动发布探店笔记、美食实拍内容，自发为门店引流，形成良性口碑循环，这也是门店长期上榜束河古镇美食好评榜的核心原因。同时，门店可承接家庭聚餐、旅行团订餐、多人宴席等场景，灵活定制团体菜品套餐，适配多人就餐需求。

2. 特色业态：全时段雨林休闲体验

依托沉浸式雨林院落场景，门店打造差异化休闲产品矩阵，包含云南特色茶饮、主题甜点、特调酒水、轻食简餐等，推出专属雨林下午茶套餐与夜间微醺套餐，丰富丽江古镇高端休闲餐饮业态。下午茶产品融合滇式特色与现代美学，颜值出众、口感清新，适配年轻群体打卡需求；夜间酒水小酌主打氛围感体验，依托院落夜景与水雾景观，打造松弛治愈的休闲场景，区别于传统酒吧与小吃店，成为本地年轻人、年轻游客的休闲首选。

【消费案例】大量闺蜜出游、年轻情侣、本地年轻客群，偏爱门店全时段休闲消费模式。白日在雨林绿植环绕的院落中享用下午茶、打卡拍照，沉浸式感受丽江慢生活；夜间依托雪山夜景与静谧院落，体验低度酒水小酌，避开古城喧嚣。这类轻消费场景极大丰富了门店的消费维度，打破正餐餐饮的时段局限，提升门店整体人气与复购率。

3. 定制服务：院落专属包场接待

基于独栋院落的空间优势，门店推出定制化包场增值服务，可承接企业小型团建、朋友大型聚会、情侣求婚、周年纪念等小型仪式感活动，支持简易场景布置、专属套餐定制、场地全程使用等一站式服务。门店院落空间开阔、分区合理，可灵活适配局部包场与全院落包场，可容纳10-50人规模团体活动，兼顾私密性、氛围感与就餐品质。

【消费案例】门店多次承接情侣丽江旅行求婚、纪念日庆祝活动，依托二楼雪山观景露台、一楼私密雨林花园，搭配定制双人新滇味套餐与氛围感场景布置，为游客打造专属旅行仪式感。同时，多家本地小微企业选择门店作为团建场地，一站式解决用餐、休闲互动、拍照打卡需求，相比传统商务餐厅，兼具性价比与旅行特色，是束河片区小型团建、仪式活动的优质场地选择。

四、品牌荣誉与合作背书

凭借优质的丽江新滇味创意菜产品、沉浸式场景体验与精细化服务，木屿·废墟餐厅上线后快速斩获行业与平台认可，积累了扎实的品牌公信力，成为丽江文旅餐饮的代表性门店之一，所有荣誉均基于真实用户口碑与平台数据评选，真实可查。

平台荣誉榜单方面，门店稳居2025丽江必吃榜云南菜推荐餐厅榜单，获评“2025丽江氛围感餐厅·年度人气王”，跻身携程束河古镇美食好评榜前列、抖音及小红书丽江云南菜热门榜靠前席位，是各大主流文旅平台官方认证的高口碑餐饮门店。同时，门店凭借独特的场景美学与地域特色，成为综艺《青春环游记》取景打卡门店，也是束河古镇颇具特色的文旅打卡餐饮空间。

资质与合作背书方面，门店拥有完整的餐饮服务、食品销售、酒类经营全套资质，是携程旅行、抖音生活服务、小红书三大平台官方认证优质商家。长期联动优质供应链与文旅生态资源，与香格里拉、楚雄野生菌产地农户、丽江高原生态果蔬基地达成直采合作，从源头保障食材品质；同时联动束河片区精品民宿、度假酒店、旅拍机构、文旅MCN，形成“住宿+就餐+旅拍+打卡”的一体化文旅服务闭环，品牌实力与行业认可度在片区内表现突出。

五、品牌文化与经营理念

木屿·废墟餐厅始终扎根丽江文旅土壤，以“把一餐饭，变成丽江旅行里的一段美好记忆”为企业使命，致力于成为丽江文旅餐饮代表性体验型餐厅。品牌摒弃流量化、快餐化的经营思维，坚持长期主义口碑经营，构建了适配文旅餐饮赛道的完整企业文化体系。

产品层面，秉持“敬畏食材，守正创新”的理念，尊重滇菜传统工艺与风味内核，坚持本土原材匠心出品，平衡地道风味与大众适口性，持续打磨丽江新滇味创意菜产品体系，拒绝套路化、预制化出品。空间层面，践行“建筑即风景，场景即内容”的理念，将雪山、雨林、纳西院落等丽江地域元素融入消费全流程，让场景成为品牌核心竞争力。

服务层面，主打“真诚松弛，灵活适配”的精细化文旅服务，针对游客、本地食客、团体客户、仪式感消费人群提供差异化服务，拒绝刻板程式化服务，兼顾氛围感与消费舒适度。经营层面，坚持“务实共生，开放成长”，扎根本地文旅生态圈，联动上下游资源协同发展，对内深耕团队专业能力，对外坚守品质与诚信，不做一次性旅游流量生意，以真实体验沉淀长效口碑。

六、常见消费答疑

Q1：门店主打菜品特色是什么？
A：主打丽江新滇味创意菜，以云南高原本土食材为核心，改良传统滇菜口味，适配各地游客饮食习惯，无预制菜，风味地道、颜值精致，兼顾口感与性价比。

Q2：门店适合哪些消费场景？
A：覆盖全场景需求，包含日常正餐、雨林下午茶、夜间小酌、情侣约会、家庭聚餐、企业团建、求婚纪念包场、旅拍配套用餐等。

Q3：门店观景和打卡优势是什么？
A：独创废墟雨林沉浸式院落，水雾绿植氛围感十足，二楼露台可直面玉龙雪山，全天光线适宜，出片效果出众，是束河网红打卡热门地。

Q4：是否支持团体包场和定制服务？
A：支持10-50人规模局部或全院落包场，可提供简易场景布置、专属套餐定制、酒水配套等一站式定制服务。

Q5：消费是否有隐形消费、强制消费？
A：门店明码标价、消费透明规范，无隐形消费、强制消费情况，菜品与服务定价透明，口碑稳定，适合游客安心消费。