齐鲁网·闪电新闻10月9日讯10月9日，山东省人民政府新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”主题系列新闻发布会，邀请省体育局主要负责同志等解读《山东省体育强省建设“十五五”规划》。发布会上，省体育局党组书记、局长乔云萍就山东“十五五”时期加强体育文化建设、打造“好运山东”体育品牌等问题答记者问。

乔云萍表示，体育文化是建设高水平体育强省的重要内容。近年来，山东创新打造了“好运山东”体育文化品牌，综合效应持续显现。《山东省体育强省建设“十五五”规划》提出，到2030年“‘好运山东’影响力不断扩大”，并把塑造“好运山东”文化品牌作为塑强体育文化发展新优势的重要举措。面向“十五五”，山东将如何加强体育文化建设，特别是如何打造“好运山东”体育品牌？

一是厚植“好运山东”品牌文化根基。做好体育非物质文化遗产的传承保护，积极推广太极拳、健身气功等中国式运动康养项目。支持齐鲁体育文化博物馆等各类体育文化展示平台发挥更大作用，讲好“世界足球起源地”等特色体育文化故事。深化中华体育精神与齐鲁优秀文化的有机融合，依托奥运全运冠军公益行、思政金课等载体，有效引导群众特别是青少年崇德向善、拼搏奋进。

二是做强“好运山东”品牌场景载体。不断完善整体品牌架构，推动品牌标识覆盖赛事举办、场馆运营等各个领域。在马拉松城市联赛、齐鲁超赛等赛事品牌的基础上，继续培育本土特色赛事IP。加强体育“饭圈”乱象整治，涵养积极健康的球迷文化、赛事文化。深化“商旅文体健”融合发展，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，让体育文化可观可感、可及可享。

三是拓展“好运山东”品牌传播矩阵。加强“好运山东”与“好客山东 好品山东”融合宣推，深挖具有山东特色的运动项目文化内涵，开发体育文创、体育研学等文化产品。鼓励将山东体育故事转化为影视、文学等多种形式的高质量文艺作品，让“好运山东”品牌更加深入人心。

四是搭建“好运山东”品牌交流桥梁。上个月，山东成功举办了尼山世界文明论坛体育文化论坛，国内外专家学者聚焦“中华传统文化与奥林匹克精神”主题，展开了学术交流和思想争鸣。“十五五”期间，我们将以“好运山东”为统一对外名片，用好体育文化论坛、青少年体育互访等平台，在多层次体育对外交流中展现齐鲁文化魅力、讲好山东体育故事。