草原羊=飞天茅台，内蒙古羊肉的破局之道。

内蒙古羊肉在全国已经出圈，但公共品牌传播有个问题：雨露均沾。只要打着内蒙古羊肉的旗号，不管品质好坏，都能共享品牌红利。这就容易出现劣币驱逐良币，不少“过水羊”混进内蒙羊肉的品牌里。

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想要把内蒙古羊肉产业做大，核心思路是分级分层，打造战略大单品。可以参考茅台的打法：飞天茅台贡献70%营收，作为标杆大单品，再带动茅台王子、1935等全系产品。

放到羊肉赛道：草原羊就是我们的“飞天”，定位高端标杆，打造为中国草原羊代表，定为A级；再划分谷饲羊、山地羊等其他品类，形成产品梯队。既能带动全品类发展，也方便市场监管。

现在内蒙羊肉手握优质资源，但打法零散。缺少尖刀大单品与顶层品牌战略，空有大品类，没有强势单品，品牌力不足。

希望大家建立战略大单品思维，内蒙古羊肉才称得上真正的中国好羊肉。

注：原语境品牌顾问，现已更名为蓝爷品牌战略咨询