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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
1、9月全球手游收入榜：《王者荣耀》1.35 亿美元蝉联榜首
近日，AppMagic公布的2026年9月全球手游收入榜显示，腾讯《王者荣耀》以 1.35 亿美元的收入蝉联冠军，成为当月唯一破亿产品。柠檬微趣《Gossip Harbor》与《Roblox》位列第二、三名。受暑期结束等因素影响，全球头部手游 IAP 收入普遍承压，多款经典产品创下近年最差月度表现。国产手游方面，腾讯《三角洲行动》收入达5100万美元，排名升至第 11 位；《金铲铲之战》亦环比上升9位至第17名。此外，《原神》与《崩坏：星穹铁道》双双回归前23名，韩国新游《Zeus》首发表现亮眼。——游戏那点事
2、深圳公示2026年度研发费用拟资助名单，多家游戏企业在列
2026年9月30日，深圳市科技创新局正式公示了“2026年度深圳市研发费用拟资助项目”名单，本次共有2393个项目拟获扶持。根据《深圳市科技计划管理改革优化工作方案》等相关规定，该政策旨在激励各类创新主体持续加大研发投入。在入选名单中，中手游、雷霆游戏、大梦龙途、天穹网络、望尘科技等游戏企业在列。广东省游戏产业协会表示，将继续发挥政企沟通纽带作用，助力会员企业精准把握政策红利，推动产业高质量发展。——广东游戏协会
3、韩游戏委对境外手游启动行政处分：六次整改未果，涉概率披露违规或遭限制发行
近日，韩国游戏物管理委员会（GRAC）宣布正对境外手游《灵魂引导者：以神之名》推进行政处分程序。该游戏因10项概率型道具未按规定公示获取概率，先后收到监管部门六次整改要求，但运营方始终失联。目前该案已通过政府公报完成公示送达程序，若截至9月28日意见提交期限届满仍拒不整改，该游戏最快将于一周后被限制在韩国市场发行。此案凸显了韩国对概率型道具的强监管态势，也警示出海游戏企业必须确保概率信息依法公示并维持有效的当地监管沟通渠道。——Chosun
买量投放侧
1、素材量
本周（国庆假期）日均投放素材量基本持平于上周。
2、游戏数
本周（国庆假期）日均在投游戏数环比上周基本相同。
3、中重度素材投放TO P
4、国内案例
国庆假期期间，《奔奔王国》手游端投放素材量飙升，日均投放素材量约7330条，其中10月5日达到投放素材量峰值，单日投放超过8700条，对应投放计划数超过2.2万组。国庆节期间， 《奔奔王国》iOS畅销榜排名持续攀升，最高升至榜单第26名。
5、海外案例
广州30人团队JoyGame Studio旗下产品《Brain Puzzle 3: Crazy Mind》自9月下旬进入美国iOS免费榜TOP20后，排名持续稳定，最高冲到榜单第8名。从产品层面观察来看，《Brain Puzzle 3: Crazy Mind》是一款以脑洞为主的解谜类游戏，近30天日均投放素材量在200条左右。
公关传播侧
1、网易《极限战场》首曝PV发布，10月15日开启首次PC测试
10月9日，网易荒野事业部研发的极限运动竞技射击新作《极限战场》正式放出首曝PV及六分钟实机演示，并确认将于10月15日开启首次PC测试。该作在经典大逃杀框架上，融入英雄技能、高机动位移与经济买活机制，主打“MOBA式吃鸡”体验。游戏此前已于2025年4月获批移动及客户端版号，海外相关商标《ECC: REDLINE》也已注册。目前全球预约已同步开启。——游戏茶馆
2、《三角洲行动》国服DAU突破5800万
10月8日，腾讯天美工作室群旗下《三角洲行动》官宣国服日活跃用户数（DAU）正式突破5800万。数据显示，该作自上线以来增长曲线持续向上，先后于2025年4月、7月、9月及2026年3月达到1200万、2000万、3000万和5000万DAU里程碑。在二周年节点，游戏通过上线“黑潮爆破”等经典玩法、推出UE5技术升级新地图以及高频的内容更新——游戏那点事
3、《艾希：续》摩点众筹破3000万，制作人直播恳请玩家“别造神”
国庆期间，国产独立游戏《艾希》续作《艾希：续》在摩点平台开启众筹，目标金额仅1万元，却在一周内筹集超3000万元，吸引超20万玩家支持。面对狂热的市场反馈，制作人老马克肖在B站直播中表现诚惶诚恐，双手合十恳求玩家降低预期，直言“这就是个48元的小游戏，别把我捧成神”，并承诺不会因资金充裕而盲目扩大团队规模或导致游戏跳票，仍将按原计划于2027年5月1日发售。——游戏那点事
开测游戏
近期值得关注的新游：西山居《剑侠世界4:无限》将于10月15日上线。此外，腾讯《异人之下》官宣在10月15日当天开启“终局测试”招募。
厂商动向
1、前《率土之滨》制作人李凯明创业公司微霄科技资方落定：米哈游、IDG、三七互娱入局
前网易知名制作人李凯明创立的游戏公司“广州微霄科技”近期完成工商变更，其天使轮资方正式浮出水面。除早前确认的米哈游（持股7%）和IDG资本（持股6%）外，三七互娱（通过合资主体持股4.5%）及前网易高管少云创立的Magic Find基金（持股1.5%）也现身股东名单。李凯明曾主导《率土之滨》《无尽的拉格朗日》等爆款，其新公司目前正研发PC端单机策略游戏，凭借强大的制作人背书，微霄科技成立初期估值已超1亿美元。——游戏新知
2、欧盟对9家游戏大厂启动虚拟货币执法，Supercell、拳头、育碧等集体抵制
近期，欧盟消费者保护合作网络（CPC网络）宣布对 King（《糖果传奇》）、Supercell（《部落冲突》）、Mojang（《我的世界》）、拳头游戏（《无畏契约》）、育碧（《荣耀战魂》）等9家游戏企业启动协调执法行动，审查其游戏内虚拟货币的售卖机制是否违反欧盟消费者保护法规。此次行动源于 CPC 网络2025年3月发布的《游戏内虚拟货币核心原则》，该原则要求游戏明确虚拟货币的真实价格、尊重14天撤销权等。然而，欧洲游戏协会 VGE 与 EGDF 随即发表声明，拒绝将游戏内货币定性为“价值的数字化表现形式”，认为此举缺乏法律依据且会破坏玩家体验。行业虽提出了包括价格透明、未成年人退款在内的六项妥协方案，但坚持要求监管方先解决法律不确定性。目前，双方对话陷入僵局，欧盟正试图通过《数字公平法案》等立法手段，将虚拟货币监管从“行业自律”推向“强制合规”。——Gamelook
3、《直到黎明》开发商裁员超过70人
《直到黎明》开发商Supermassive Games开始新一轮裁员，超过70名美术师、制作人、QA及运营人员受到影响。这是该工作室过去两年内的第三次裁员：2024年的重组预计裁撤约90人，2025年又有最多36人受到影响。Supermassive Games近两年先后推出了《小小梦魇3》和《8020号指令》，后者于今年5月份推出，目前Steam评价显示为褒贬不一。——竞核
4、韩国游戏公司前CEO安排夜场女性挂职领空饷，涉贪4.5亿韩元被起诉
老牌网游《天之炼狱》开发商 Softon 的前 CEO 刘泰浩，被控将在夜场结识的 4 名女性安排至公司及关联企业挂职领空饷，涉案金额高达 4.5 亿韩元（约 230 万元人民币）。其中一名女性被挂名“经营策划部部长”，虽从未出勤仍领取近 1.86 亿韩元薪水并配豪华法人车。检方以侵占与背信罪起诉刘泰浩。投资方娱美德已提起返还投资款诉讼及刑事控告，而揭发此事的副总裁等员工反遭解雇。目前刘泰浩已辞任 CEO 并转任高薪顾问，案件仍在审理中。——Gamelook
AIGC+游戏
1、谷歌联手Unity推出AI游戏平台，用自然语言“一句话生成游戏”
当地时间10月7日，谷歌与游戏引擎巨头Unity宣布达成战略合作，共同推出AI游戏研发平台。其中，谷歌的实验性平台Playground已正式上线，面向美国18岁以上用户开放，支持通过自然语言提示词零代码生成、定制并分享可玩游戏，底层由Gemini等多模态模型驱动。此外，Unity计划于今年晚些时候推出专业级网页工具Unity Spark，将其高保真3D能力与素材库接入Playground，为创作者提供从简单文本生成到专业级开发的进阶路径。随着Meta、Roblox、Epic等厂商相继布局，AI游戏创作赛道正迎来新一轮巨头混战。——GameLook
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