笑声里的消费新潮

新华社北京10月10日电 题：笑声里的消费新潮

新华社记者戴锦镕、刘艺淳

一束灯光、一支话筒、一个舞台，国庆假期的夜晚，在北京市行之喜剧剧场，一位脱口秀演员走上台，热情地和观众打招呼。90多分钟里，几位演员轮番登场，职场烦恼、生活琐事、情感困惑被一个个“抖”成包袱。台下笑声、掌声此起彼伏，生活中的压力得到释放。

“脱口秀拼盘演出门票一般不到100块，还能和演员互动，比在屏幕前看综艺参与感更强，整个人特别放松。”脱口秀爱好者小刘说。

屏幕前“云追喜剧”，线下剧场“为笑买单”，专场演出一票难求，喜剧综艺衍生的线下巡演放票即“秒空”，脱口秀演出热度持续攀升……近年来，喜剧正从一种内容形式，变成越来越多人愿意付费体验的文化消费。

灯塔专业版数据显示，2026上半年，脱口秀新用户占比达68.4%。

中国演出行业协会发布的数据显示，2025年，脱口秀主题专场类演出票房同比增长244.7%，场次同比增长42.0%，观演人次同比增长190.5%。

今年上半年，波波笑剧场沈阳大悦城店举办演出近400场，较去年同期增加明显，持续为商圈聚集人气。

“我是今年喜欢上脱口秀的，每次看完都有新的感受，顺便还能去不同的城市旅游。”北京市民小徐说，喜剧相关消费已成为自己的一项固定支出。

笑声不只是被逗乐，更是一种情绪的相互确认。脱口秀之外，素描喜剧、即兴喜剧、喜剧话剧等形式不断涌现。随着消费需求日益多元，喜剧的打开方式也逐渐增多。从“被逗乐”到“被理解”，喜剧消费的吸引力，正从单纯的娱乐价值延伸到情绪价值。

辽宁社会科学院研究员张思宁认为，脱口秀、喜剧小品等把那些看似平常的琐事、烦恼、微妙情绪，升华为能引发普遍共鸣的艺术。“这种共鸣来自生活，却又高于生活。”

一些喜剧综艺中的热门演员走进剧场，线下巡演吸引观众跨城观看；部分商业综合体、文化空间也开始引入喜剧表演。观众在观演前后产生的餐饮、购物、出行等消费，进一步延长了在商圈的停留时间，形成“观演+餐饮+购物”的消费联动。

“在保证喜剧效果的同时，我们会更加注重观众的综合体验。”开心麻花演出运营中心总经理刘园园介绍，除了将演员与观众的互动融入演出，团队还会探索“喜剧+餐饮”“喜剧+酒吧”等组合模式。

今年夏天，在陕西西安举办的年度喜剧生活节采用“剧院演出+户外乐园”双场景模式，融合喜剧文化、青年社交、城市生活与多元文旅消费，有效带动餐饮、住宿、商圈消费等业态增长；在上海，不少观众专程观看聚焦本帮文化的沪语脱口秀；不久前刚落幕的山东青岛里院喜剧节，喜剧演出分散在里院天井、复古咖啡馆等角落，观众可以随时随地沉浸式感受各种喜剧形式的魅力……

一张小小的演出票，连接着演员的创作、剧场的运营，也连接着餐饮、社交等消费场景。各地通过打造特色文化空间、丰富演艺市场供给，为喜剧消费创造更加多元的场景。

国家统计局数据显示，2026年1至8月，文体旅休闲市场保持较高热度，相关消费需求不断释放，旅游咨询租赁服务类和文体休闲服务类零售额快速增长。

居民消费正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变，文化消费需求不断升级。

当越来越多的“快乐”从舞台流向街区、商圈和城市生活，文化流量也正在转化为实实在在的消费增量，为文旅商融合发展打开新的空间。（完）