上一回去南京万象天地是今年2月，看看新年主题美陈场景。这次国庆南京三日游，虽然主要目的地是去几个新开项目玩玩，但南京万象天地作为保留节目自然也不会错过，时隔8个月后，变化更多了，有几个看点与大家简单分享一下。
首先作为游客，比较直观的氛围感受，依旧是主题活动给到的——国庆期间，项目带来了POP MART的新品「星星人农场系列主题展」，凭借这两年品牌最热IP的号召力，假期吸引到大客流前来打卡实属情理之中。
对于项目而言，在黑簪巷及云章公所等街区及古建空间打造主题活动已经驾轻就熟，此次作品呈现的完整度也同样出色。
可惜我们去的那天是10月4日，而项目10月5日又加码上新了「麦当劳 × G‑DRAGON 联名潮流街区」，完美错过。
活动兜兜转转打卡就好，鉴于对项目的熟悉程度，除了作为普通消费者游历外，也会更多关注品牌调整动态，虽然不能像上海市场项目般做到定期带来动态报告，但浅逛一下后也能提炼出几个调整看点：
1、主流高端户外运动成为项目的核心主推业态以及定调方向。
这绝对是在意料之中，项目启幕时就引入了始祖鸟、DESCENTE等品牌，建立了很好的基底（要知道4年前品牌虽然已在上升势头，但似乎还没有那么的强势），让此后诸如KAILAS等更多高端户外品牌入驻开大店显得更顺滑。
街区部分2024年On昂跑入驻取代原STUDIOUS则更是时尚潮流转运动潮流的指向性调整。
相伴而来的，是内场旗舰中庭及附近区域一众年轻潮流品牌逐步转为户外运动品类得以丝滑过渡，同样反映了市场话语权的变迁。
在经过一系列调整后，项目也对该大业态进行着有意识的整合推广，能看到在运动大框架下，户外、潮流不分家，是能够融合的。而从品牌选择来说，甚至还有一定的扩容空间，看项目是否想要一路干到底了。
不过从平面图也能看到，对于分区的万象天地而言，整体业态氛围主要也被布局于两个区块，稍显分散但可以理解。
2、不再执着于国际化妆品，而是转向更受年轻人欢迎的本土原创品牌。
当年项目开业时，1层入口核心点位引入了一众国际高端美妆品牌，着实秀了一把实力，尤其当时是与上海苏河湾万象天地同期亮相，让我们不得不感叹上海市场实在太卷了，华润万象生活在非上海市场还是有权威的降维打击之感。
几年过后，市场已有大变化，高端美妆品牌确实在形象和定调方面有加分，但难逃显得千篇一律，毕竟这些品牌放20年前，不少百货商场就都有，如今只是在前几年扮演着购物中心的主力定调品类角色。
反倒是特色本土品牌的连锁化程度不算高，但凡进入到主流项目还总能令人眼前一亮。在该品类，如同始祖鸟般，项目开业初期就引入了观夏作为大亮点之一，可谓开了个好头，如今闻献、浴见等多个品牌先后入驻氛围更佳。
3、时尚零售品牌权重也在与时俱进地变化。
今年，项目在1层引入了多个韩流向时尚品牌，你完全可以说在品牌定位方面，与初期以轻奢为定调的方案有所背离，但几乎无解，在时尚鞋服零售领域，这就是面向新一代年轻消费者更务实的解决方案。
与户外运动品牌开各种大店或是集中分布于场内多个区域有所不同，时尚零售品牌主要还是以常规专卖店形式为主，因此氛围方面稍有割裂有待进一步梳理，希望1层的黄金珠宝业态调整后会看到更舒适的品类规划。
4、黄金珠宝业态将集中调整至2层。
这是向好动态，毕竟是上移调整。选址于相对较冷的“连廊”空间，则符合针对该业态目的性消费特性的规划策略，且外加多个古法黄金后品类扩容，该区域氛围更自洽。
如上文所述，黄金珠宝品类上移后，1层可能会腾出一批新铺位，后续调整同样值得关注。此外，在活力情绪价值较高的B1层，金粒门已围挡筹备，虽然不是南京首店（首店在IFCX，客流爆炸），相信也会吸引到排队消费潮；三丽鸥等品牌的入驻也将会进一步强化该楼层IP潮玩兴趣业态打造的情绪价值。
由于行程因素，3层及以上这次都没有去，不过已经能感受到不少指向性的变化以及想象空间。祝项目越来越好，也希望不久的将来能再次探班。
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