刚刚收官的2026年中秋、国庆假期，国内消费市场交出了一份供需两旺、结构升级的亮眼答卷。数据显示，全社会跨区域人员流动量达21.42亿人次，重点步行街商圈客流、营业额双双增长；国庆档电影总票房突破11亿元，消费品以旧换新带动销售额334.8亿元；“奔县游”持续出圈，入境游、夜经济交织升温。一幅幅鲜活生动的消费图景，既释放出假日经济的澎湃动力，更折射出中国超大规模市场的潜力与韧性，为全年经济回升向好注入持久动能。
流动中国活力奔涌，假日消费释放内需新动能
假日经济的活力首先在于“流动”。交通运输部数据显示，国庆七天假期，全社会跨区域人员流动量达21.42亿人次，日均达到3.06亿人次。大规模人口流动带动消费流、资金流、信息流加速汇聚。
《中国企业报》调研组观察到，今年中秋与国庆仅隔3个工作日，催生出“请假3天休假13天”的长时段出游机会。去哪儿旅行数据显示，中秋、国庆“两节”期间，2000公里以上航线预订量同比上涨超四成，长线游、跨省游、自驾游热度走高。旅游消费一改过去集中爆发模式，转向分段释放，反映出消费者出游节奏更加理性自主，也给交通、住宿、餐饮、零售行业带来更为均衡的市场机会。
人流持续转化为实实在在的消费。商务部商务大数据显示，国庆假期前三天，全国78个重点监测步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长3.4%和5.3%。消费品以旧换新带动销售额196.3亿元，惠及348.3万人次。其中汽车以旧换新4.6万辆，拉动新车销售74.5亿元；家电以旧换新151.1万台，实现销售额65亿元；数码智能产品购新170.9万件，带动销售额49亿元。大宗消费、品质消费稳步回暖，政策红利与市场内生需求形成双向共振。
文娱消费同样是假日市场的重要增长极。国庆档电影题材供给丰富，国产影片占据主导地位，多元题材满足不同群体观影偏好，档期总票房突破11亿元。观影热潮进一步撬动餐饮、购物、娱乐等上下游关联消费。整体来看，从人员流动、商圈回暖，到以旧换新、电影消费，假日经济呈现“供需两旺、结构优化”的特征。
业内人士指出，对于企业来说，市场并不缺乏需求，而是需求向着品质化、体验化、便捷化迭代升级，善于捕捉变化中的消费场景，方能把握假日红利，赢得常态化市场竞争的主动权。
文旅融合场景焕新，体验经济打开增长新空间
今年“两节”假期，文旅消费逐步跳出传统观光模式，深度体验、文化浸润、情感共鸣成为新的消费诉求，“原生旅游”成为出游新风尚。
《中国企业报》调研组发现，与以往追捧网红打卡点、人造景观的出游习惯不同，今年越来越多的游客选择住进古村落，体验非遗手艺，感受当地风土人情。飞猪数据显示，古村类旅游产品预订用户同比增长超90%，福建霞浦东壁村、浙江桐庐芦茨村热度居高不下，浙江安吉余村、河南林州石板岩村等目的地假期后半程持续升温。非遗手作、文博游览受到年轻人追捧。徽州徽墨制作、贵州银饰锻造、海南黎族竹编，充满在地特色的体验项目人气高涨。携程数据表明，应县木塔、天一阁、杜甫草堂等文博点位订单大幅上涨，古迹博物馆不再是顺路打卡选项，而是变成专程出游目的地，带动一批小众古建、博物馆破圈走红。赏秋游同样迎来旺季，西北、东北、西南赏秋线路热度飙升。
“奔县游”持续出圈，县域文旅释放巨大潜力。《中国企业报》调研组查阅同程旅行数据显示，陵川、太白、祁连等地文旅预订量大幅上涨，南太行红叶、太洋公路云海、祁连雪山草原等独有的自然禀赋打造出假日爆款，不少县域民宿酒店一房难求。旅游市场由核心城市向县域延伸，由走马观花向深度体验转变，推动旅游经济迈向多层次高质量发展。
入境游成为一大亮点。张家界秋景吸引境外游客纷至沓来，国庆假期前五天境外游客达1.32万人次，同比增长11.86%；三亚免税购物迎来不少外国消费者。携程报告显示，“两节”期间入境游保持两位数增长，俄罗斯增速达到173%，英国、马来西亚、加拿大增速均超50%，客源市场持续向欧洲、大洋洲拓展，“ChinaTravel”全球影响力持续释放。
夜经济、赛事经济、多元文化体验共同丰富假日供给。延安金延安、益阳明清古巷、海口夜市、渭南非遗大展，各地夜间业态烟火升腾；天津金街把话剧《日出》搬到露天实景演出，一台剧目带旺整条商业街。乒乓球WTT中国大满贯、中国网球公开赛等顶级赛事落地，赛事赋能文旅消费效应凸显。
从国家级非遗演艺、手工体验，到博物馆雅集、戏曲大戏，丰富的文化供给持续激活文旅消费新动能。
政策市场协同发力，供需两旺夯实向好基础
假日消费火热局面，是政策赋能与市场创新双向协同的结果。节前，2026年第四批625亿元超长期特别国债以及以旧换新扶持资金全部拨付到位，为消费提振筑牢政策底盘。
各地因地制宜推出促消费举措：天津投放8000多万元政府消费券，构建政府补贴、平台让利、企业惠民联动机制；南京车展叠加以旧换新、金融优惠，购车消费者可享近万元让利；辽宁创新“双凭证”票根经济模式，凭赛事和展会票证可申领商户消费券；北京做优首展首秀、市集演出；上海升级商圈光影场景，打造沉浸式消费。
业内人士指出，一系列扶持政策落地见效，持续放大假日经济带动效应。这个假期，消费市场不只是规模回暖，更实现结构优化，文旅融合、服务升级、政策赋能共同构成中国经济韧性活力的生动注脚。透过“两节”窗口观察市场，县域文旅、入境消费、夜经济、赛事经济、文化体验、以旧换新等赛道加速成长，蕴藏大量商业机遇。对企业而言，不能只看重假日经济短期爆发效应，更要吃透消费升级长期趋势，用好产品、新场景、优服务，把假日“流量”转化为发展“留量”。
作者：石岩
编辑：米果
审核：仁青
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