近期迪子发现微博热搜上出现了一个话题：iPhone18 Pro卖不动了，而且多家媒体援引知情人士消息称，存储芯片成本大幅上涨迫使苹果提价，压低了消费者需求。
然后苹果已要求供应商削减iPhone18 Pro和iPhone18 Pro Max的零部件产量，甚至有企业高管透露，仅10月一个月，苹果对这两款高端机型的订单就削减了15%至20%。
消息一出舆论很快分成两拨，有人唱衰苹果不行了，也有多位博主直接反驳iPhone18 Pro系列销量比国产旗舰加起来都多，你管这叫卖不动？
可以说每年类似的声音非常多，而且也可以看出来，即使是类似的争议声非常多，依旧是没有办法阻止用户对新机的一些渴望程度。
因为就在同一天，有消息源发布了026 W40 TOP30（Sell out）榜单，这份覆盖国庆假期周（W40）的销量排名，正好可以用来检验卖不动的说法。
第一位是iPhone18 Pro Max，第二位是iPhone18 Pro，两款高端旗舰包揽前二，优势明显，第三名是华为畅享90 Pro Max，也是安卓阵营中排名最高的机型。
第四到第十位依次是iPhone17、荣耀X80 Pro Max、荣耀畅玩60A、iPhone17 Pro、华为nova 16、华为畅享90 Plus、vivo Y600 Pro。
前十中苹果占了四席，前两名被iPhone18 Pro系列占据，而且激活量更直观：W40国庆假期期间，iPhone18 Pro Max单周激活量超过76万台，iPhone18 Pro和Pro Max单周合计超过112万台。
也就是说，新机开售三周累计激活量289万台，实时激活数据已经超过300万台，W39周，这两款机型同样排在第一和第二，甩开其他机型不少。
这样的成绩放在任何一家国产厂商身上都够开香槟了，到苹果这里却被贴上卖不动的标签，多少有点黑色幽默。
苹果订单被削减的消息并非空穴来风，存储芯片涨价是事实，苹果提价也是事实，这一代iPhone18 Pro起售价上涨了1000元。
安卓旗舰同样因成本压力集体涨价，缩小了iPhone与安卓高端机之间的价格差距，甚至当安卓旗舰也卖到六七千甚至更高时，iPhone在高端市场的吸引力反而更明显。
老用户进入换机周期也是原因之一，这一代iPhone18 Pro把2nm芯片、可变光圈主摄和更小的灵动岛放在一起，升级幅度明显。
手持iPhone14 Pro或15 Pro的用户，换机意愿会更强，或许这也是价格上调了，销量依然坚挺的主要原因之一，确实刺激到了很多用户。
榜单中后段，华为的表现也值得看，第十一到第二十位，华为Mate90 Pro Max/典藏版、Mate90 Pro、Mate80都在榜上；第二十一到第二十九位还有Mate90。
加上畅享90 Pro Max、nova 16、畅享90 Plus，华为从入门到高端都有机型上榜，是安卓阵营上榜机型最多的品牌，荣耀、vivo、OPPO、REDMI也各有机型入榜，但排名和苹果相比仍有明显差距。
其实iPhone18 Pro卖不动这个说法，更准确的说法是iPhone18 Pro的订单预期被下调了，订单削减和实际销量是两回事。
苹果一直有根据市场反馈调整供应链的做法，提前削减零部件产量，可能是对成本上涨的应激反应，也可能是为后续产能腾空间，就此断言卖不动，和真实的市场表现对不上。
这个话题能冲上热搜，本身就说明苹果依然是流量中心，国产旗舰的进步有目共睹，华为Mate系列、荣耀Magic系列、vivo X系列都在高端市场站稳了脚跟。
但国产加起来也没苹果多这句话虽然刺耳，也是当下高端市场格局的写照，或许这也是需要进行努力的一个重要方向吧。
简单来说，苹果的问题从来不是卖不动，而是卖得不够疯狂。
一款起售价上涨1000元的手机，单周激活量还能破百万，开售三周超289万台，这个成绩很难用卖不动来形容，甚至可以用遥遥领先来形容。
而且对国产厂商来说，与其在热搜里找安慰，不如在榜单里找差距，高端市场的竞争，最终还是要看销量，这也是下一个需要调整的地方。
只有不断的打磨与优化，不断的调整与改变，才能够在竞争激烈的市场中做到领先，这也是一件很值得对其进行期待的事情了。
最后迪子想说的是，高端市场的竞争，从来不看热搜，只看真金白银的投票，谁的数据更好，谁才能够在市场中更好的存活下来。
对此，大家有什么想表达的吗？欢迎回复讨论。
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