9月25日至27日，恰逢中秋佳节，周深「深深的」巡回演唱会北京站在国家体育场"鸟巢"连开三场。云南白药作为本次演唱会的独家冠名品牌，与数万"生米"共度了一场以音乐为名的中秋之约。
这场冠名，是云南白药在过往积累之上的又一次深度探索：以更年轻的品牌实践、更长久的价值同行、更具体的歌迷关怀，在三个维度上向深处扎根——于品牌侧深耕健康，于周深侧深化同频，于粉丝侧深入关怀。
从线上话题预热到线下城市打卡，从鸟巢外的品牌快闪店到观众席上的专属伴手礼，云南白药气血康沿着粉丝"抵达北京—奔赴鸟巢—进入现场—平安到家"的完整路径，铺设了一连串可感知、可参与的品牌触点。当《想见到气血满满的你》在鸟巢唱响、全场齐声合唱，「气血声命力」也从一句传播主张，变成了万人同频的真实共鸣。
唯其向深，方能向远。
01
深耕健康：
向内读懂人群，向外走进现场
作为拥有124年历史的国民医药品牌，云南白药近年持续推进年轻化战略，气血康作为大健康版图中的重要产品，始终在寻找与年轻群体自然对话的入口。年轻人并非不关注健康，而是反感说教式的灌输；他们在意"状态感"与"情绪能量"，却对传统养生话语保持距离。
这次冠名，云南白药跳出单纯的产品传播逻辑，做了一次"向内"与"向外"的双重深耕。
向内，是深耕人群价值。品牌敏锐地捕捉到：年轻人的气血消耗，不止于职场加班熬夜，演唱会这类情绪高涨、体力透支、熬夜返程的场景，同样是状态透支的典型时刻。当粉丝跨城奔赴、通宵应援、连续三场欢呼合唱，"补气血、保状态"就不再是遥远的功效概念，而是此刻真实可感的需求。精准锚定这份情感需求与健康诉求，品牌也就找到了与年轻人对话的自然入口。
向外，是延伸城市文旅场景。借演唱会落地北京的契机，云南白药发起"气血游北京"城市打卡，邀请歌迷带着气血康打卡城市景点，把看演唱会的旅程过成"白天气血满满游北京、晚上气血满满见周深"的气血中秋小长假。一场冠名，由此整合了线上线下流量与城市注意力，让品牌从场内的背景板，走到了城市的街头巷尾。
一内一外之间，气血健康的认知被揉进了年轻人的日常。对老字号而言，这正是品牌焕新的路径：不是等用户有健康需求时才出现，而是主动走进他们的生活现场，在投入热爱的时刻提供恰好的支持。
当下，年轻群体正在重新定义养生。他们不再把健康看作中年以后的事，而是追求一种日常的、轻盈的、与兴趣爱好融为一体的"状态管理"：熬夜后如何回血、疲惫时如何恢复元气、奔赴热爱时如何保持满格状态，"情绪能量"和"状态感"正成为他们新的健康语言。气血康以音乐为媒介，把"气血满满"从一个产品概念，转化为一种积极、饱满、向上的生活状态描述。这也是百年品牌年轻化的要义：不是刻意讨好年轻人，而是用他们的语言、在他们的场景里，讲好一个关于健康与生命力的故事。
YUNNAN BAIYAO
02
深化同频：
从一次代言到一场长期主义的同行
云南白药与周深的合作走到主冠名这一步，是双方价值共识下的自然升级，而非一次性的流量嫁接。
品牌一直看重周深身上由内而外的生命力——他通过音乐传递的温暖与力量，与"气血健康"的内核高度契合；他干净、昂扬的公众形象，也与"气血满满"的品牌状态同频。回望这条合作主线，脉络清晰可见：从官宣成为云南白药全球品牌能量代言人，到以发起人的身份共创「气血声命力」K歌大赛，再到如今深度绑定鸟巢演唱会舞台，双方的每一步推进，都是把这份共识落地成具体的内容。
以「气血声命力」K歌大赛为例，云南白药气血康首创性地将"补气血"与"音乐"结合，第二届赛事从4城扩展至全国16座城市，合作连锁药房增至44家健康同盟，线上联动全民K歌、线下依托药房终端，构建起从声量到销量的全域闭环。周深以音乐同路人的姿态陪伴普通人开口歌唱，让"养出好气血，唱响声命力"的主张随一场场赛事沉淀下来。演唱会前夕，更有音乐类KOL与乐评人从旋律、节奏入手拆解这首主题曲，标注歌曲里的"气血上升点"——哪段节奏让人听见向前的力量，哪段旋律适合万人合唱，让"气血声命力"在专业语境中同样获得解读：一首歌如何让人听见生命力，正是气血康给出的音乐答案。
而鸟巢，成为这条内容主线的集中爆发。鸟巢不仅是举办场地，更是一座承载时代记忆与体育精神的建筑地标，它所代表的昂扬、拼搏、汇聚与突破，与「气血声命力」传递的蓬勃状态自然呼应。当周深在鸟巢唱响《想见到气血满满的你》，台下数万歌迷齐声应和，"气血满满"不再是一句广告语，而是声浪、是气息、是无数人在同一时刻被音乐点燃的状态。从手机里的全民K歌，到城市药房的线下海选，再到鸟巢的万人合唱，「气血声命力」完成了从个体表达到集体共鸣的层层进阶。
YUNNAN BAIYAO
03
深入关怀：
把陪伴做到散场之后，
让每个奔赴都被接住
三个维度中，最能体现品牌温度的，是对粉丝的深入关怀。云南白药懂得并珍视"生米"与周深长久相伴的情感，于是把对舞台的投入，延伸为对歌迷从期待到散场的全程照顾。
这份照顾，在演唱会开始前就已就位。品牌发布"生米实用观演攻略"，把入场交通方式、注意事项、离场交通和安全提醒一一备好。更前置发起"想见到气血满满的周深"生日应援盖楼，让一份份"想见你"的心意汇成祝福。
演唱会期间，鸟巢外的云南白药快闪店成为歌迷聚集地，让素不相识的生米因爱而相聚；场内，AR反转胶片在光影翻转间串成一枚可以带走的纪念；一份定制创可贴，则温柔接住了长途奔赴、久站应援后的细小磨损。
这份长情延续到了周深生日。9月22日品牌发起#和周深在一起的时刻金不换#征集活动，并于9月29日当天，将粉丝珍藏的记忆汇成一支视频，成为一朵数字三七花——三七别名"金不换"，因珍贵而得名，恰如生米与周深一路相伴的时光。相关内容累计阅读量达116.8万+，互动量达15.3万+。在共同庆生的互动中，云南白药也进一步拉近了与粉丝的情感距离。
同时，9月29日生日当天，品牌上线微博开屏，曝光量426.8w+，将祝福带到更多歌迷眼前。
品牌也将生日应援延伸至城市空间，云南白药分别在长沙、昆明打造周深生日主题楼体，为歌迷提供共同庆生、打卡留念的场景。现场还安排了丰富的互动内容，让粉丝在共同参与中感受生日的仪式感。
从评论区里的一句句祝福，到文字、照片、短视频中珍藏的相伴时刻，再到两座城市的生日应援，云南白药把线上表达与线下相聚串联起来，让歌迷对周深的心意拥有更多表达的空间。这份陪伴，既回应了粉丝对生日节点的期待，也让鸟巢演唱会的情感余温延续至舞台之外：云南白药以具体行动参与这场共同的庆祝，与歌迷一起，为值得珍惜的时刻留下纪念。
YUNNAN BAIYAO
唯其向深，方能向远
演唱会终有散场，但品牌与用户建立的情感连接不会随人潮退去。
"深耕健康""深化同频""深入关怀"，本质上都是云南白药持续积蓄生命力的过程。深耕健康，是把专业的气血养护翻译成年轻人听得懂的状态语言；深化同频，是与真正契合的伙伴长期同行、共建内容；深入关怀，是让每一次相聚都有始有终、被温柔接住。每一次扎实的投入，都会滋养下一程的成长。
从一场全民参与的K歌大赛，到一次中秋鸟巢的万人相聚，再到散场后的平安归途与生日的数字记忆，云南白药气血康正以音乐为纽带，把"养出好气血，唱响声命力"的主张，唱进越来越多年轻人的生活。在这里，养生不再是郑重其事的功课，而是唱一首歌、见一个人、奔赴一场热爱时，那份由内而外的好状态。
所有值得抵达的远方，都从向深处扎根开始。云南白药将与周深、与"生米"为代表的年轻一代一起，共同走向更有活力的未来。这场关于健康与生命力的故事，才刚刚唱到高潮。
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