南方财经10月10日电，商务部等7部门发布关于实施品质电商“五优”行动的通知：鼓励线上品牌商到线下开设实体店，发展线上线下一体化运营模式。
这个信号，是要拯救那些经营不良的实体店吗！？
“实体店不好干了，店员比顾客都多，到了晚上了，还没开张！”类似的视频经常在网上看到。
农夫山泉的老板钟睒睒，在央视《对话》节目中说，电商平台“无处不在，把城市的很多零售商都‘杀’光了”。
他有他的基本逻辑：电商成了“更霸道的中间商”平台打着“去中间化”的旗号消灭了传统经销商，自己却变成了掌控定价权和流量分配权的更强势中间商。品牌方不仅没有获得更多话语权，反而更难保留定价权过去人们逛街时看到一件衣服就会即兴消费，这种“感性消费”正在被电商扼杀。年轻人被禁锢在手机屏幕上，失去了线下场景的体验感和创造力。
他的这一言论也在商界引起了争议，但是支持他的人不在少数，毕竟实体店的难处是显而易见的。
这次商务部等部门鼓励线上品牌到线下建立实体店，应该是一个转变和鼓励的信号，中间商是不赚差价，但实际上，在内卷价格不卷品质的情况下，可以说是自相残杀，都没有利润，客户的体验感、以次充好的情况没法杜绝。
之前我写过一篇关于“是实体店不行还是实体店卖的东西不行”的微头条。就分析了实体店经营不善的原因，不全在电商平台，你看看那些头部手机厂家，全是实体店，即便是线上有卖，但价格与线下一致，线上只是一个宣传的途径而已。
人民日报的评论点出了要害：如果平台“一味靠卷价格引流，靠算法黑箱抽成，那么喊着‘没有中间商赚差价’的电商平台就可能成为最大的中间商”。目前监管方向正在从“包容审慎”转向“发展与规范”并重，从反垄断罚款到《电子商务法》修订，都是在试图把平台的规则权力关进笼子里。
而这次商务部的鼓励，是不是会逐步遏制电商平台发展，这个有待观察，但不排除，最好的结果就是线上线下共生共融共享。
鼓励下线实体店，也不会是个实体店都给鼓励措施，怎么个鼓励法？都是尚未明确的细节，但有点可以预计，电商平台的日子会比之前被收紧，实体店会比以前要好过。
热门跟贴