男性滋补开始卷了：山姆7000万背后的配方信号

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信息 2026 年 10 月 7 日《健康消费观察：滋补瞄准男性、体检拥抱 AI》。

中式滋补赛道正在发生清晰变局：滋补不再是女性专属，年轻职场男性，已经成为滋补品牌争抢的新增量人群，男性日常养生正式进入爆发周期。

01 案例信号：传统滋补巨头，将男性调理做成第二增长曲线

2026 年上半年，东阿阿胶营收 31.55 亿元。旗下轻量化药食同源单品 阿胶黄芪粉 ，仅在山姆会员店渠道销售额便接近 7000万，成为高端会员渠道日常滋补的标杆大单品。

相比单品销量，更具行业信号的是品牌战略转向：东阿阿胶正式把 男性滋补 列为第二增长曲线，推出高端系列「皇家围场1619」。

系列精准对应职场男性 熬夜劳损、精神乏力、体能下滑 等亚健康痛点，布局口服液、鹿胶糕、鹿茸切片等多品类矩阵，主打中式固本、温和调理。

过去中式滋补高度依赖女性养颜、节日送礼两大场景。而这一轮新增长，核心逻辑是： 去礼品化、日常化、男性化 。滋补从节庆消费，变成上班族高频刚需， 轻便剂型 也彻底解决了传统滋补繁琐、难坚持的痛点。

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1. 中式滋补 × 男性健康：温和草本复配成主流

男性滋补需求正在摆脱 “猛效、强补” 的保健品思维，转向 药食同源、温和可持续 的草本复配方案。用户排斥重药味、刺激感产品，更接受基于古方改良、口感友好、适合长期养护的轻量化配方。

2. 会员店渠道爆发：稳定复购，可复制大单品模型

山姆近 7000万单品战绩，验证了高端会员商超是滋补粉剂的黄金渠道。 会员渠道逻辑不同于电商流量内卷，更看重 配料干净、便携袋装、日常可吃、体感真实、复购稳定 ，单品生命周期更长，非常适合品牌做长线品类沉淀。

3. 场景升级：从节令爆款 → 常态化功能食品

此前药食同源食品多为节日限定，窗口期短、持续性弱。而男性滋补品类，主打 每日养护、日常调理 ，场景更普适、需求更刚性，是滋补品类突破增长瓶颈的核心方向。

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男性中式滋补想要真正打爆市场，最终落地取决于两大硬实力：

一是药食同源复配研发能力

基于传统固本养生逻辑，结合现代食品合规体系，开发安全、干净、适配多渠道、多区域合规的复配配方，适配新品标准化开发。

二是多剂型柔性生产能力

当代男性养生核心诉求：简单、省时、无负担。 粉剂即冲、口服液即饮 ，替代传统熬煮繁琐模式，是新品出圈的关键。同款配方，剂型不同，对应的渠道、定价、人群完全不同，精准匹配才能出爆款。

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未来男性中式滋补的竞争，早已不是包装与营销的竞争，而是 古方科学化、配方现代化、剂型场景化 的综合能力比拼。