来源：市场资讯

（来源：今日酒价）

近日，胡润研究院正式发布《2026胡润中国高端礼赠特别报告》。报告数据显示，2025年中国高端消费市场规模约为1.56万亿元人民币，较上年回落5%。为了在收缩期规避沟通成本与决策风险，送礼人倾向于选择经受过市场与时间检验的领军品牌，以寻求稳定的认知共识与安全感。

在高端国货领域，贵州茅台作为硬通货式的商务礼赠标杆，地位持续稳固。胡润表示，当前高净值人群追求的是“送得准、送得对”，百达翡丽、爱马仕、茅台、和成天下等领军品牌构成了商务交往中最能体现心意和品位的优选项。

在展望未来趋势时，《报告》指出高端礼赠正向体验化、在地化、健康化演变，其中“在地化”被定义为高端礼品的重要新增量。原本带有地域标识的地方名物，正通过匠心工艺和文化积累，升级为跨越文化语境的高端礼赠载体。

打开网易新闻 查看精彩图片

在《报告》收录的“地方风物，世界礼语”专题中，爱马仕、贵州茅台与和成天下作为代表案例入选。胡润指出，三者虽领域不同，但都经历了从地方特色走向全国乃至全球的进阶路径，遵循着同一种价值成长逻辑：“地域提供稀缺，历史提供背书，场合提供能见度”的发展路径。