第38次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）于今日举行，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续第三年参会。会议间隙，古尔登接受记者采访，提出体育驱动情感消费理论，建议上海全力打造全球领先的情感活力之城，同时释放阿迪达斯持续加码中国市场的信号。
“全球城市竞争已经跳出单纯比拼经济增速、基建规模的阶段，能够凝聚大众情感共鸣，才是未来顶尖城市的核心竞争力。”古尔登表示，上海体育消费持续升级，人均体育用品消费从2008年922元增长至2024年4362.7元，体育经济完成从实物消费到体验参与、再到情感价值满足的进阶。同时，2028年奥运会资格系列赛落地徐汇西岸，为上海建设全球情感活力之城带来历史性机遇。
在访谈中，古尔登进一步阐释这一构想：城市发展不只关乎经济增长，更要重视市民的高品质生活追求。“要给民众更多可及的运动空间，打造全民可参与的大型体育活动，借助体育带来积极情绪，提升市民幸福感，助推上海迈向更高水平的全球都市。”
因此，他建议依托奥运会资格系列赛，打造常态化平台，落地四大举措——“Train Like a Pro”专业运动体验项目、创作者燃动计划、数字情感积分护照、情感活力创新实验室，推动文商旅体加速深度融合。“这场赛事的价值，不止短短数日的竞技比拼，更是全年全域培育城市情感活力生态的重要基石。”
以大中华区总部落地徐汇西岸为契机，阿迪达斯希望进一步深度参与上海的城市政策规划与公共配套资源建设，推动相关构想转化为实际行动，这背后是品牌对中国市场的长期信心。古尔登表示，阿迪达斯中国业务已连续13个季度实现增长，户外运动、街舞、排球、篮球等新兴与传统运动不断掀起热潮，大众运动热情持续高涨。
他透露，如今阿迪达斯超六成产品在中国完成设计，源自中国文化的创意设计，不仅服务国内消费者，更反向输出全球市场。与此同时，中国在AI结合消费数据、材料创新方面的实践经验，也正在向外输出，赋能全球业务发展。
在投资布局上，阿迪达斯将持续加大本土体育领域投入，拓展线上线下渠道，坚持设计与技术创新，强化和高校的产学研协同。明年是阿迪达斯入华三十周年，坐落于徐汇西岸的大中华区新总部也将于今年四季度正式启用。
古尔登表示，上海将成为阿迪达斯重要的全球枢纽。“我们将继续和上海携手，打造兼具情感温度与国际影响力的活力之都，助力上海建设国际科创中心、国际消费中心城市、全球著名体育城市，持续注入体育带来的情感动能。”
原标题：《以体育激活城市共鸣，阿迪达斯CEO建言上海建设全球情感活力之城》
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