近日，山东省市场监管局公布一批保健类食品会销虚假宣传典型案例，其中一起发生在滨州邹平，且颇具典型性。看得让人又气又心疼。
邹平市市场监管局查处邹平西娃康养中心虚假宣传案：2025年11月根据举报进场，2026年6月作出罚款处罚。人家怎么忽悠人？签“养生协议”、承诺“无效退款”，专挑老年人、甚至癌症患者到店“康养体验”，实际让你吃的是“某某硒餐”方便食品。
包装更过分。经营场所挂“重质守信-3·15满意品牌”“维护消费者权益-3·15满意品牌”等牌匾，核查下来不真实或非法无效；实际经营人房某被吹成“央视在线直播网特聘客座教授”“CCTV央视一线国宝级中医”，中央广播电视总台确认不是它授的；再用病例、锦旗、展板、微信视频号喊“能治”骨癌、肝癌、胰腺癌、糖尿病、肝硬化、心脑血管病。 普通方便食品，被说成包治百病的“国宝方案”。最后依法按《反不正当竞争法》第九条、二十五条处罚。
很多子女想不通：我爸妈不缺心眼，咋就信这个？其实骗子打的不是“智商牌”，是“心理牌”。
第一，怕给儿女添麻烦。老人查出毛病，自己慌，又不想让孩子花钱操心。那边一说“吃这个能调好、不用老跑医院”，他立马觉得省事、省心、不拖累人。
第二，缺陪伴、缺被哄。会销老三样：先送小福利破冰，再上“专家”立权威，最后“病友”现身说法。 销售嘴比亲儿女甜，天天问候、陪聊解闷，老人慢慢就把“不是亲人胜似亲人”当成靠山。
第三，伪权威降防备。什么“央视客座”“国宝中医”“3·15品牌”，名字一个比一个吓人。老人不一定记得你说啥，但记住你“身份牛”，就先信三分。
第四，病急乱投医。癌、糖尿病、肝硬化，正规治疗慢、花钱、有副作用，骗子偏说“无效退款”“一个疗程见好”，正好戳在最绝望的人心上。
危害比“花冤枉钱”重得多。
一是延误治疗。普通食品不是药，法律明文食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，连保健食品都只是辅助，包装上必须标“不是药物，不能代替药物治疗”。可现实中就有人被忽悠停了医生的药，拿“硒餐”当抗癌方、拿无糖粉当降糖药，肿瘤、糖尿病这种拖延几天都可能出大事。二是花光养老钱。会销常签协议、收高价、走个人转账、不开票，事后找人找不到、退钱退不了。三是家庭反目。老人越劝越犟，觉得子女不孝顺、不懂“新疗法”，瓶瓶罐罐越堆越多，亲情越吵越冷。四是虚假希望反噬。癌症患者本就脆弱，真把方便食品当神药，最后病情进展，不只是钱没了，是对治疗的信心全没了。
邹平这起被罚，是个提醒更是警告：坑老不是“营销话术”，是把老人最怕生病、最怕孤单、最怕拖累孩子的软肋，做成一门生意。做儿女的，少一次说教、多一次陪诊，比事后曝光更有用。
素材来源：山东市场监管
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