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作品名称 :鸡公山信阳茶酒
客户名称 :信阳市鸡公山酒业有限公司
服务项目 :战略级产品鸡公山信阳茶酒设计
服务团队 :古一 · 品牌策划设计部
一、项目背景：信阳茶酒的视觉定义
信阳鸡公山酒业有限公司1949年建厂，前身为信阳酿酒总厂。作为河南老字号企业、河南省十大名酒之一，鸡公山酒业拥有一个独特身份——中国白酒第十四种香型“茶香型”的开创者。
2025年，鸡公山酒业与古一设计达成战略合作，为旗下茶酒品牌提供从零到一的产品品牌策略以及产品开发全案设计服务。整个项目将围绕着借力信阳毛尖产区资产，将茶产区与酒产区的双重基因转化为品牌资产，落地到产品视觉层。这也是古一设计在茶香型白酒设计领域的一次品类视觉开创实践。此次服务明细：市场调研、品牌文化挖掘、品牌资产扫描、品牌定位设计、产品矩阵规划、产品概念提炼、瓶型设计、礼盒包装设计、手袋外箱设计、户外广告设计、产品效果图渲染、产品打样跟进。
二、品牌与产品策略：茶酒
品类的系统化构建
2.1 行业背景：白酒深度调整期的结构性机会。2025年，中国白酒行业正式进入“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期。国家统计局数据显示，2025年全国规模以上白酒企业累计产量354.9万千升，同比下降12.1%，连续第九年产量下滑。行业库存周转天数平均达到900天。
但“危”中有“机”。茶酒品类以年复合增长率18.4%的硬核数据逆势崛起。茶产业和酿酒产业总规模超2万亿元，规上精制茶加工企业和规上酿酒企业营收超过9400亿元。茶酒融合——这一横跨两大传统产业的创新品类，正在成为白酒赛道的新增长极。鸡公山酒业身处这一产业交汇点。信阳毛尖是中国十大名茶之一，品牌价值81.78亿元，连续16年位居全国前三；鸡公山酒业扎根信阳七十余年，兼具茶产区与酒产区的双重基因。一个全新的品类，需要一套全新的视觉语言——这正是古一设计的此次目标。
2.2 品牌文化提炼：茶酒一家的东方智慧。中国自古茶酒不分家。迎客以茶，待客用酒。鸡公山信阳茶酒站在茶与酒的交汇处——既有茶的清雅，又有酒的醇厚；既有茶的养生，又有酒的社交。
品牌核心DNA文化——“茶”
2.3 品牌资产：产区与品牌的双重加持。品牌文化的落地，需要实打实的资产支撑——没有资产的“文化”只是空中楼阁。鸡公山信阳茶酒品牌，一个拥有产区与品牌的双重稀缺资产，这正是它能够从品类开创者走向品类引领者的底气所在。
产区资产：信阳毛尖核心产区，北纬32°黄金产茶带，南湾湖生态水源滋养。2025年信阳茶产业全产业链综合产值突破1000亿元。
品牌资产：品牌名“鸡公山”信阳地标，自带区域认知；“信阳茶酒”清晰传达品类与产地属性；“茶香型白酒开创者”是最大的品类信任状；布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖为品质背书。
2.4 品牌定位：中高端原生态文化健康饮品。产区与品牌双重资产，最终指向一个清晰的品牌定位：中高端原生态文化健康饮品。聚焦30-55岁政商务领导、私企老板、城市新贵等兼具健康意识与文化追求的消费群体。他们需要的是一瓶 “有面子、不伤身、有文化” 的酒。以鸡公山自然生态与人文底蕴为根基，打造集“自然馈赠、匠心工艺、文化传承”于一体的差异化茶酒标杆。
三、产品设计呈现：茶酒品类的专属视觉语言
3.1 产品规划：从高到低的系统矩阵布局构建。产品作为品牌战略落地的重要载体。在此次项目中，结合我们古一独有的产品开发金字塔，为鸡公山信阳茶酒构建从形象到战术的完整产品梯队。产品等级：茶字拼音首字母“C”，让产品线从名称上与茶酒品类强关联；数字代表等级，数字越大定位越高，从高到低形成清晰的价格与价值梯度，降低沟通与选品成本。
产品矩阵线：C20、C16、C12、C9。C20拉升品牌价值高度，建立“茶酒品类标杆”的心智占位；C16承担核心营收，企业持续发展的动力源；C12与C9则负责拓展市场覆盖面，抢占终端货架，形成规模效应。四款产品由高到低、层层递进，既有品牌高度，又有市场广度，构成一个攻守兼备的完整产品护城河。
市场上标榜“茶酒”的产品不在少数，但绝大多数停留在概念嫁接层面，缺乏真正属于茶酒品类的专属视觉语言。消费者面对这些产品时，无法清晰区分“这是茶酒还是普通白酒”，品类认知成本极高。“白酒”新品类需要“茶酒”新视觉。 突破传统白酒器型印象，以茶为视觉原点，为鸡公山信阳茶酒打造一套专属的视觉语言体系。
3.2 瓶型创意设计：山·茶·器的融合器型。“鸡公山信阳茶酒”：品牌名自带视觉符号、地域文化与产品品类这些信息。“鸡公山"作为品牌的关键符号；“信阳"作为品牌地域和原产地；“茶酒"作为白酒中的品类；我们将着重以“茶”为出发点，融合三个文化符号，着手打造鸡公山专属的“茶酒"品类高势能瓶型视觉符号。
1980年河南信阳商周墓葬出土的一件密封铜卣，中原酒礼文化的实物见证。内有液体，经鉴定为距今3000多年“世界上最早的酒”。
茶器自身造型特点融入瓶身，让瓶身呈现出茶器特有的精致感与文人气息。这种“器物感”让消费者即便不读标签，也能从瓶型本身感受到“这瓶酒和茶有关”。
鸡公山体的自然轮廓线，转化为瓶型表面装饰。既有山的稳重，又有水的流动感，呼应“鸡公山”品牌名中“山”的视觉意象。
将青铜器的庄重、茶器的雅致、山体的厚重融为一体，上半截取茶器的修长与精致，下半截取青铜器的饱满与沉稳，整体轮廓融入山形的自然起伏。瓶身下方环绕一圈书法诗句，既是文化装饰，也是品牌叙事的一部分，让器型本身成为“茶酒共生”文化内涵的立体载体。
主体品牌名“鸡公山信阳茶酒”以书法字体呈现。“信阳茶酒”这一信任状资产最大化，作为一级信息优先呈现给消费者；“鸡公山”次之；实际应用中将产品等级C20/C16/C12/C9和“茶香型白酒”作为三级信息呈现。
鸡公山信阳茶酒的案例，是一次茶香型白酒包装设计的品类视觉开创实践。在白酒行业连续产量下滑的背景下，茶酒品类以超18%的年复合增长率逆势崛起。信阳毛尖81.78亿元的品牌价值与鸡公山酒业七十余年的酿造底蕴，构成了这一新品类最坚实的资产根基。而古一设计所做的，正是将“茶产区+酒产区”的双重基因转化为可触摸的视觉语言——从山·茶·器的融合器型，到茶绿色的高势能色彩，再到完整的产品矩阵布局，让消费者一眼识别“这是茶酒，不是普通白酒”。
一个品类的诞生，不仅需要技术的突破，更需要一套属于它自己的视觉语言。古一设计，让茶香型白酒第一次有了自己的模样。以上就是《从0到1打造茶酒品类视觉：鸡公山信阳茶酒战略全案策划设计》的介绍.特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用，版权归原古一设计所有；古一设计品牌编辑部整编，酒水穿新衣，设计找古一， 如有转载，请注明来自古一，谢谢！关键词：#茶香型白酒设计 #白酒包装设计 #白酒瓶型设计 #深圳白酒包装设计公司 #鸡公山信阳茶酒 #古一设计。
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