□蒋璟璟
今年国庆假期，从宁波到杭州，从西安到洛阳，全国许多景区纷纷上线NPC实景互动演绎，孙悟空、李白、侠客、原始人等轮番登场。名不见经传的景区想靠NPC火出圈，老牌景区想借着NPC翻红。短视频平台上十几秒的NPC互动片段，动辄收获数万点赞。NPC把静态场景激活了，游客不再只是旁观者，可以对话、接任务、触发剧情，获得独属于自己的现场体验。但随着越来越多同质化NPC的出现，这一模式引发的争议也越来越多。（潮新闻）
NPC席卷全国景区，线下的客流、线上的爆款，都在推动着一个共识的形成，那就是“NPC一用就灵”。只是，谁都知道，文旅运营从来没有放之四海而皆准的通用模式，仿古风、网红风是如此，NPC必然也是如此。随着越来越多的景区玩起了NPC，NPC的难度其实是变得越来越高的。很多常见的角色、剧情、玩法，都被人玩过了，最初的新鲜感渐渐减弱。这之后，后发景区不得不拿出更多的创意、更用心打磨细节，才能吃到这波NPC的红利。
其实，从这个假期的情况看，一些仓促上马的景区NPC已经呈现出了明显的违和感，其整体品质之粗制滥造，与景区之格格不入，已经到了游客忍无可忍、无力吐槽的地步。景区是景区，NPC是NPC，两者之间很不熟的样子，这就很难有什么赋能效应，而只能后者给前者添乱、减分。对此，业内近来也是颇多反思，并发出灵魂之问，呼吁景区想清楚“NPC角色为何出现在此地”——这原本应该是一切的起点，如今却成了很多景区自始至终都未曾想过的问题。
很多景区搞NPC，其实都是照搬照抄，而并没有充分发掘自身的风物人情、文化资产。现实中，能够真正成为传播爆点，有效增加游客驻留时间，提升旅途趣味性和记忆点的NPC并不多。更多的是，草根大舞台的性质，尬舞、耍宝居多，好像游客并没有非得在这个景区看的理由；还有些NPC尽管本身不算糟，但是整个的动线设计、点位安排、节奏编排非常唐突，最终使得实际效果大打折扣。当下，NPC还处于“有就是好”“大开大合”的阶段，这一状态，必不会持续太久。
NPC看似门槛很低、非常好抄，但着眼未来，这一行业必然要进入“创意优先”“品质制胜”的新阶段。一方山水孕育一方NPC，这才能实现古与今、景与戏的有机融合。不同于其他跟风趋同的网红热潮，NPC差异化才能别开生面，而这又必然要求专业的创意行业作为支撑，要求完善的版权保护来守护相关智力成果。
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