全球玩具巨头或被收购？|林奇|玩具制造商|玩具巨头|美泰|首席执行官

引言

日前，美泰公司董事会宣布，任命现任董事、独立首席董事罗杰·林奇（Roger Lynch）为董事长，于2026年10月2日起生效；同时任命其为首席执行官，最迟于2026年11月2日前正式接任。此次任命标志着伊冯·克雷茨（Ynon Kreiz）八年CEO生涯的正式落幕，克雷茨将同日卸任董事长及首席执行官职务，赴另一家上市公司派拉蒙天舞（Paramount Skydance Corporation）担任联席CEO。

公告发布后第二天，外媒传出ABG有意收购美泰的消息，刺激美泰股价大涨近20%。

新任CEO是何许人也？

罗杰·林奇在接手美泰之前，拥有横跨媒体、科技与消费领域的深厚履历。因此，本次林奇的接棒，还有早前一系列新高管的变动（点击回顾），被认为是体现了美泰IP驱动策略重心已经从IP培育打造，转向IP跨界融合及商业化落地。

林奇早前担任全球知名媒体集团康泰纳仕（Condé Nast）首席执行官。该集团旗下拥有《Vogue》《名利场》《纽约客》等顶级媒体，在林奇的领导下，康泰纳仕统一了全球运营体系，并为其品牌拓展和定制IP商业化机会，自2020年以来实现了持续且显著的利润增长。

林奇在加入康泰纳仕之前，曾担任音乐流媒体平台Pandora的首席执行官，并创办了流媒体电视服务Sling TV并担任创始CEO。此外，他还曾在DISH Network担任高级技术副总裁，早年则在摩根士丹利担任投资银行家，是一位横跨媒体、科技两界的老将。

美泰未来怎么走？

林奇接手的，是从四年更换三位CEO的动荡中、经过伊冯·克雷茨（Ynon Kreiz）八年改革后从玩具制造商向IP娱乐帝国转型成功的美泰。

克雷茨于2018年4月加入美泰担任CEO，此前他曾先后担任全球最大的独立电视制作公司Endemol集团董事长兼CEO、短视频制作公司Maker Studios董事长兼CEO，在媒体和娱乐行业积累了丰富的领导经验。在他的推动下，美泰进行了一系列改革：

▌战略层面：美泰从传统玩具制造商转型为以IP为核心的全球娱乐公司，提出“美泰宇宙”构想，将旗下经典IP全面推向影视、数字游戏、现场娱乐等多平台。

▌内容层面：将经典玩具品牌借助影视娱乐手段盘活，试水之作《芭比》电影成为年度文化现象，全球票房突破14亿美元大关，美泰为电影创造了超过100个品牌联名合作，从保险广告到指甲油无所不包，充分展现了IP跨媒介商业化的巨大潜力。从此开辟了美泰大规模常规性玩具IP影视化的运作。

▌业务层面：加强了核心玩具品类的竞争力，夺回迪士尼公主系列授权，推动风火轮成为公司最大IP品牌，并通过Mattel Creations平台和线下渠道推出高端收藏产品线，拓宽产品受众，覆盖大童收藏家及潮玩市场。

▌财务层面：美泰资产负债表显著增强，信用评级提升至投资级，并多次实施大规模股份回购回馈股东。

新任CEO林奇几乎与克雷茨加入美泰后就同期共事，从2018年起担任美泰董事，参与了公司进军娱乐和数字产品领域的战略方向制定，对公司方向的塑造提供了至关重要的贡献。有分析指出：林奇的媒体科技跨界背景与美泰的IP驱动战略高度契合。他在流媒体商业化和知识产权拓展方面的经验，将直接助力美泰扩大数字游戏生态规模、推进影视内容线上开发。与此同时，他面临的核心挑战则是：如何在平衡美泰传统零售业务的同时，推进资本密集型的跨平台媒体娱乐战略，将美泰丰富的IP资产跨界融合及商业化落地。

可能被收购？

就在换帅消息公开后的第二天，外媒报道了美国顶尖品牌管理与娱乐平台Authentic Brands Group（ABG）有意收购美泰的消息，刺激美泰股价大幅上涨近20%。

ABG本身不直接进行产品制造或零售，而是专门通过“资产轻量化”的商业模式，将旗下收购或持有品牌IP授权给全球庞大的零售、制造和电商合作伙伴网络，赚取稳定的授权收入。

ABG管理的部分品牌

目前，ABG 已在全球 150 多个国家创造了近 400 亿美元的年度零售额，在权威行业媒体《License Global》发布的年度“全球顶级授权商”（Top Global Licensors）官方榜单中，排名仅次于华特迪士尼公司、稳居全球第 2 名。

目前，ABG在玩具领域的业务包括，已经收购了经典儿童IP爱心小熊（Care Bears），为此，ABG设立了专门的角色品牌部门（Character Brands），计划通过旗下的内容工作室 Authentic Studios 深度开发影视、游戏等原创内容，并依托Authentic Live落地全球线下的沉浸式主题活动与玩具衍生品开发，全面挖掘跨年龄段的粉丝经济。此外，与杰克仕太平洋（JAKKS Pacific）达成玩具领域的战略合作，为 ABG 旗下的诸多潮流与运动品牌（如 Forever 21、Juicy Couture、Element、Roxy、Quiksilver 等）设计、制造和分销玩具、溜冰鞋、滑板及海滩娱乐用品生产线。