澎湃新闻记者 张未央
通过创意和运营，将山水、乡村、文化等存量资源点化为新消费场景的“主理人”，正在进入各地推动城市更新、乡村振兴的视野。
日前，南京市高淳区举办2026慢城主理人大会，发布《扶持主理人创业发展九条（征求意见稿）》。区委书记张政在致辞时说，主理人不仅是一种身份，更是生活哲学、商业美学和独特匠心。高淳不仅关注传统产业、硬核科技，更把目光投向与生活息息相关的消费体验，投向人间烟火，主理人正是这缕烟火的点燃者、守护者和传递者。
高淳区位于江苏西南端，其桠溪街道2010年被国际慢城联盟组织授予“国际慢城”称号，国际慢城中国总部也设在高淳，当地已生长出一批文化创意、乡味乡创等领域的主理人项目。新制定的九条政策围绕专项政务服务、创业综合支持、重点场景供给等展开，区、各镇街设立“主理人服务窗口”，提供工商注册、财税咨询、政策申报等一站式政务服务；在桠溪慢城等重点场景招募主理人，探索“共创运营、收益共享”合作机制，重大文体旅活动优先提供市集摊位，鼓励重点商圈开放合作入口，布局主理人经营点位。鼓励镇街、区属国企盘活闲置农房、厂房、商铺等，通过租金减免、灵活租期、房屋维修等模式向主理人开放，符合条件的主理人可享受最长3年、面积不超过60平方米的免租办公场地、免费会议室等共享配套，给予国企房源租赁优惠或最长3年、最高2400元/月的住房租赁补贴。对创业就业的主理人提供最高50万元的担保贷款以及最高50%的贴息。
2025年12月，芜湖市多名从事捏面人、铁画、服装定制等的主理人受邀参加“政企畅聊早餐会”，与市领导面对面交流。
主理人往往拥有特色品牌，具备文化内容创作、场景策划运营、线上传播引流、新型业态打造的能力；“主理人经济”依赖产品力、审美和文化表达，和过去发展经济追求标准化、规模化不同。安徽芜湖市将培育主理人经济作为一项新课题，提出尊重主理人的独立性和创造性，准确把握需求，强化政策精准度。2025年12月，8位非遗传承、民宿运营、美学消费等领域的主理人受邀与市主要领导共聚“政企畅聊早餐会”。2026年8月，当地发布《培育发展“美好生活主理人”经济三年行动方案（2026-2028年）》，为主理人经济构建全链条支撑，如梳理城乡存量空间，定期发布供需清单，打造“都市主理人集聚区”“乡村主理人集聚区”；在神山音乐节、长江文化交流周、芜湖马拉松等重大文体活动中设“主理人专区”，开展产品展示、快闪、沉浸式展览等；鼓励主理人结合汽车、低空经济、机器人等本地产业开发工业研学、科技体验产品；力争到2028年主理人队伍达到500人。
2026年1月，湖南把张家界市、湘西州、怀化市，以及常德、邵阳两市部分地区共38个县（市、区）纳入“大张家界国际旅游区”建设，“发展文旅主理人经济”是其中重要一环。在9月五市州举行的交流展示活动中，湘西州副州长周建武表示，文旅主理人正成为盘活存量、创造场景的引擎，湘西州将与兄弟城市构建资源共享、品牌共塑的文旅融合发展共同体。未来三年，大张家界国际旅游区将培育100名优秀文旅主理人，孵化100个优质文旅创业项目。
本期编辑 徐滁
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