2022年，当耐克决定结束与欧文长达8年的合作时，很多人都在好奇，这位曾经拥有NBA最畅销签名鞋系列之一的球星，下一站究竟会去哪里？四年过去，安踏给出了一份相当漂亮的答卷。
《The Athletic》发表长篇报道，揭秘了欧文与安踏合作背后的商业故事。欧文在耐克时期的个人签名系列，巅峰年销售额接近3.75亿美元，足以证明欧文当年的商业号召力。
然而，双方的关系在2021年就出现裂痕。欧文曾公开将尚未上市的Kyrie 8称为“垃圾”，指责耐克未经自己批准就准备推出产品。2022年，随着欧文卷入争议事件，耐克最终决定与他分道扬镳。
2023年7月，安踏出手签下欧文，双方正式签下一份为期5年的合同，欧文同时出任安踏篮球首席创意官。值得一提的是，欧文从安踏获得的保障收入实际上低于耐克时期，但他能够从个人签名鞋的销售额中获得超过10%的分成，而业内常见比例只有5%左右。这种合作模式意味着，欧文能够直接分享产品销售成功带来的收益。与此同时，他还获得了比耐克时期更大的创作自主权。
安踏北美地区总经理莫里斯·罗伯逊透露，欧文签名鞋系列销售额同比增长20%。尽管此前的严重伤病影响了欧文的出勤，也一度放缓产品销售势头，但随着他的回归，市场需求正在重新增长。
而在品牌活动中，欧文展现出的亲和力同样令人印象深刻。在这几年的中国行，他也是因为过于亲民热情、贡献了各种名场面。面对大量等待他的球迷，他一次次耐心停下脚步，尽可能满足大家的签名请求。这种不端架子、愿意花时间与球迷互动的态度，也让人更加直观地感受到他在中国拥有如此高人气的原因。
目前，欧文与安踏的合同还剩两年，双方已经讨论续约，但尚未达成协议。
回头再看，当年欧文和耐克分道扬镳，换来了更大的创作自主权和更丰厚的销售分成；而安踏则抓住机会，将一位被耐克放弃的超级球星变成了自己开拓国际市场的重要招牌。
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