【10月13日观网消费日报】

1.可口可乐考虑出售Costa咖啡

有知情人士称，可口可乐正再次寻求出售Costa咖啡，此前该出售进程在今年早些时候受挫，至今已有数月。至少一家战略收购方曾考虑收购方案，但因估值和战略问题放弃。2018年，可口可乐以39亿英镑从惠特布莱德手中收购Costa，但后者一直受制于咖啡豆成本上涨及咖啡赛道竞争加剧的压力。英媒称，可口可乐从出售中可能仅能获得20亿英镑，几乎是收购价的一半，出售或带来数十亿英镑损失。（界面）

2.LVMH旗下Cova亏损

LVMH集团旗下的意大利百年糕点店Cova披露最新财务数据。总公司2025年营收270万欧元，净亏损超220万欧元，较上一年530万欧元亏损有所收窄；主要经营主体意大利子公司销售额由1160万欧元增至1240万欧元，但仍亏损150万欧元，累计亏损超1100万欧元，营收增长被同步上涨的运营成本抵消。总公司亏损主要源于对两家子公司计提约200万欧元减值。Cova创立于1817年，LVMH于2013年以3280万欧元收购其80%股权。

3.瑞幸卖珍珠奶茶

10月12日，瑞幸全国上线经典珍珠奶茶、黑糖珍珠泰奶等三款珍珠奶茶新品，售价9.9至12.9元，主打0植脂末、慢熬黑糖。这是瑞幸首款带咀嚼料的产品，先在18家校园店测试一个月后才推向全国，分析称瑞幸意在用认知度最高的奶茶品类撬开咖啡够不着的人群，与古茗、茶百道、蜜雪冰城等茶饮品牌进军咖啡形成对攻。

4．霸王茶姬小程序崩了

10月12日，“霸王茶姬小程序崩了”冲上微博热搜。为庆祝全球品牌代言人郑钦文中网夺冠，霸王茶姬推出10月12日全场饮品“买一送一”活动，官方小程序因流量过大出现崩溃，不少用户反映无法正常下单。霸王茶姬此前因郑钦文夺冠热度居高不下，其代言合作被视为体育营销的成功案例，此次活动也反映出品牌国民度的持续攀升。

5.舍得酒业申请啤酒商标

近日，舍得酒业申请的32类啤酒饮料商标“舍得禾本”进入实质审查环节，核定项目明确包含啤酒、果味啤酒等。2026年以来，舍得已高频申请“舍得”“银舍得”“沱泉”“沱牌沱泉”等多个啤酒饮料商标，被视作入局啤酒赛道的信号。此前五粮液、泸州老窖、珍酒李渡等酒企均已布局精酿啤酒，不过衡水老白干的啤酒子公司已于2024年注销，业内认为白酒跨界啤酒多为代工试水，能否立足仍待考验。（新酒食）

6.莲花味精与莲花跑车联名

10月8日，莲花味精与莲花跑车正式官宣联名，打出“一个调赛道分秒，一个调人间百味”的口号。这场联名源于一场网络乌龙，今年8月路特斯工程发布纽北调校案例后，大批网友涌入莲花味精旗舰店玩梗，误把“莲花”当成同一家。莲花味精没有发声明澄清，而是用自嘲回应“俺不卖跑车”，并顺势接住莲花跑车“你调人间百味，我调赛道分秒”的接梗，最终从“被认错”走向“互相认证”。

7.溜溜梅进军新鲜食品

10月8日，溜溜梅与安徽芜湖繁昌管委会签约“溜溜梅X爱开食中央工厂”项目，旗下新品牌“爱开食”首次亮相，宣布进军烘焙、茶饮、熟食、轻食、乳制品等新鲜食品赛道。“爱开食”定位“梅调百味”，依托30多万亩青梅基地和原浆技术打风味差异化，采用“中央工厂+终端门店”模式。

8.乐纯酸奶包装文案争议

近日，乐纯酸奶包装文案“这是乐纯CEO亲自录给你的60秒”在社交平台引发广泛吐槽，消费者认为买酸奶不需要接受老板的“快乐教育”。CEO刘丹尼长期经营精英人设个人IP，但包装作为强制触达媒介引发反感，这并非乐纯首次营销翻车，2022年其因在宣传中贬低竞品妙可蓝多被罚款10万元。

9.“理记”宣布退网

10月12日，微博大V“理记”（本名张洋）发布长文官宣退网，预计20-40天后退出全部自媒体平台。他表示自媒体带来的收入与名气吸引力已耗尽，长期网络争执消耗巨大。此前多位博主称其账号已被平台禁言。风波源于他发文称西贝或在两三个月内倒闭，并多次“炮轰”罗永浩；罗永浩9月22日公开表态，称其存在造谣诽谤，将通过投诉及司法诉讼维权。

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