2026 年 H1 厨房清洁剂报告｜洗洁精、重油污清洁剂品类变化，挖掘新品开发方向|厨房|油垢|洗洁精|清洁剂|餐具

厨房清洁剂市场概况分析

1.销量增速高于销售额，价格战持续深化

2023年主流电商渠道厨房清洁剂的销量同比增长11.3%，销售额同比增长9.3%；2024年销量同比增长39.3%，销售额增长27.9%；2025年销量同比增长10.9%，销售额增长5.2%。连续3年半销量同比增速高于销售额同比增速，均价从2023年的29元持续下滑至2026年H1的25元，“以价换量”仍是行业主旋律。

2025年1月销售额6.98亿元，是10月（5.32亿元）的1.31倍、11月（5.16亿元）的1.35倍，厨房清洁剂的“年货属性”突出，春节前大扫除场景驱动的刚需采购，强度超过双11的促销驱动。

2.油污清洁剂是厨房清洁剂第一大品类

2026年H1主流电商渠道的油污清洁剂以31.1%的销售额占比登顶，同比增长18.8%；销售额8.73亿元，销量同比增长23.1%。重油污清洁场景需求持续旺盛，是厨房清洁剂第一大品类。

洗洁精销售额占比30.7%位居第二，销售额同比下降0.2%，销量同比增长6.6%，均价21元，“以价换量”特征显著，作为厨房清洁的刚需品类，洗洁精正面临被油污清洁剂和多用途清洁剂持续分流的压力。

多用途清洁剂以26.6%的销售额占比位居第三，增长稳健，销售额同比增长8.9%，销量同比增长18.2%，均价25元，一瓶多用的便捷性契合消费者精简清洁工具的需求。

油污清洁剂品类分析

1.2026年H1销售额增速反弹至18.8%

油污清洁剂主流电商渠道市场在2023至2025年间持续扩容，销售额从11.08亿元稳步增长至15.06亿元，2025年销售额同比增长为10.4%，相比2024年的23.1%有所回落，但增长质量明显改善。2024年市场主要由销量驱动（同比增长47.4%），均价承压下行；2025年销量增速（3.4%）明显放缓，销售额增长更多依赖均价企稳回升。

2026年H1销售额同比增长18.8%，销量同比增长23.1%。春节错位导致2月销售额同比暴增130%，节后“厨房焕新”需求集中释放，3月延续75%的高速增长；而6月大促效应回归（销售额同比增长13.4%），印证了品类在促销节点上的韧性。

2.热词词云：天猫场景聚焦厨房家电，抖音场景向器具和生活效果迁移

天猫词云：家电场景高度集中，抽油烟机、油烟机、灶台、烤箱、微波炉等词显著，说明天猫用户更习惯把油污清洁剂与“厨房家电清洁”直接挂钩，购买目的性强。重油、去污、除垢、溶解、疏通、强效等词密集，用户更关注产品能否解决“重油污”“老油垢”这类具体痛点。

抖音词云：生活方式词明显增多，神器、轻松、必备、大扫除、懒人、家庭装、组合等词频频出现，说明抖音用户更关注“省力气”“一次性搞定”的情绪价值。衣物、瓷砖、浴室、厕所、卫生间、纱窗等跨场景词出现，反映短视频内容会不断拓展产品使用边界，带动多场景尝鲜。

洗洁精品类分析

1.2026年H1增长失速，市场进入平台期

2023至2025年，洗洁精主流电商渠道销售额从13.57亿元增长至18.11亿元，但增速显著放缓（2024年同比增长25.6%，2025年同比增长6.3%）。2026年H1销售额同比微降0.2%，市场进入存量博弈阶段。

全年高峰锁定在10-11月（双11大促），2025年10月单月销售额近1.98亿元，为全年之最；5月（520&618预热）形成次高峰，大促前置效应显著。洗洁精虽为刚需，但囤货属性强，销售高度依赖大促。

2.热词词云：抖音在“卖场景”，天猫在“卖效率”

从抖音词云看，洗洁精早已突破“洗碗”的单一认知，向多元生活场景外溢。除餐具、厨房、油污等核心场景外，词云中频频出现卫生间、浴室、洗衣机、汽车玻璃、鞋袜、宠物、筷子、户外、防虫、去胶、不干胶等关键词。这说明抖音短视频把洗洁精包装成“多功能清洁神器”，通过生活实用场景不断制造新用法、新需求。

天猫词云则回归理性采购逻辑，核心词围绕厨房清洁、商用批发和品牌正品展开。餐具、洗碗、厨房、油污、重油、用餐、碗筷等词体量最大，说明天猫用户购买洗洁精时仍以“洗餐具”为核心目的。商用、餐饮、酒店、食堂、整箱、批发、大桶、规格等词大量出现，这是天猫区别于抖音的最大特征——存在明显的餐饮、酒店、单位食堂等批量采购需求。

以上数据来源：久谦中台

新品趋势洞察

1.成分趋势：天然成分赢得信赖

在餐具洗涤这一“入口前最后一道防线”的品类中，消费者对成分的审慎程度远超其他家清品类。天然成分已从“加分项”演变为“必选项”，而成分熟悉度则成为连接产品宣称与消费信任的关键桥梁——消费者购买的已不仅是去污力，更是一份“看得懂、信得过”的安全感。成分从何而来、如何提取、功效如何验证，这些更深层的信息诉求将倒逼品牌建立更完整的信任证据链。

数据来源：英敏特GNPD

2.配方趋势：对健康问题的关注推动消费者偏好温和配方

在厨房清洁场景中，由于产品直接用于食品准备台面，且与食物距离更近，消费者对食品级安全的重视程度明显高于其他清洁场景。安全性已成为厨房清洁用品的关键考量，在评估产品安全性时，消费者尤为看重配方是否温和，并明显偏好天然配方和不伤手等安全承诺。通过温和配方，品牌能够更贴近消费者对安全厨房清洁的核心诉求，传递与使用任务高度相关的安全保障，而非相对泛化、关联度较低的安全信息。