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封面新闻记者 孟梅

10月11日，第38次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）举行，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续三年出席。

古尔登表示，“上海市咨会是具有国际影响力的交流与开放的平台。借助这一平台，我们不仅能够与上海政府面对面沟通，了解上海未来发展的图景，同时也能和来自全球的商业领袖、企业代表进行沟通交流，一起为上海城市发展贡献力量，这也是非常宝贵的国际交流平台。”

今年上海市咨会的主题是“促进上海服务业创新发展”。作为体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何打造全球领先的情感活力之城建言献策，并提交了书面报告，希望以体育的积极情感赋能消费扩容、激活社群活力、深化文化自信、提升可持续竞争实力。过去两年，作为助力上海建设全球著名体育城市承诺的一部分，阿迪达斯还围绕体育如何拉动消费、提升大众健康水平、推动城市文化建设提出建议。

放眼未来，能够凝聚情感共鸣的城市，将跻身全球城市发展第一梯队。情感活力已成为衡量全球城市综合实力的关键维度。在报告中，阿迪达斯观察到，上海人均体育用品消费已从2008年的922元提升至2024年的4362.7元，上海体育经济展现了从实物消费到体验参与、再到情感价值满足的层层进阶。同时，2028年奥运会资格系列赛落地徐汇西岸，为上海实现这一发展愿景带来历史性机遇。

以大中华区总部落地徐汇西岸的重要契机，阿迪达斯希望从共建落地实施机制、联动全球资源网络、整合全民参与生态三大维度，进一步深度参与上海的城市政策规划与公共配套资源建设，持续助力上海打造全球领先的情感活力之城。阿迪达斯还对西岸现有运动空间进行改造与新建，打造全新“阿迪达斯西岸运动公园”，覆盖跑步、训练、篮球、滑板、乒乓球、匹克球等多项运动，面向全体市民开放，进一步丰富市民日常运动生活。

自参与上海市咨会以来，阿迪达斯持续为上海城市发展建言献策。在前两年的会议中，阿迪达斯还分别围绕科技创新助力“全球著名体育城市”打造、“体育赋能、助力上海城市韧性能力的跃升”贡献力量。同时，企业也将相关构想转化为落地项目，取得实实在在的成果。

近年来，阿迪达斯依托全球顶尖运动员资源与国际顶级赛事，持续激活上海体育文化。本届世界杯期间，阿迪达斯在上海落地系列主题活动，包括阿迪达斯复古足球市集、传奇野场等，在全城掀起足球热潮。与此同时，品牌持续支持上海半程马拉松、上海运动节、“明日之星”冠军杯等重磅赛事活动。阿迪达斯还携手上海市足球协会、上海交通大学、复旦大学等合作伙伴，在沪成立“阿迪达斯大学体育公社”，连续两年举办全国高校舞蹈挑战赛等，推动专业体育资源走进校园、普惠广大市民。在体育消费方面，由上海创意中心打造的新中式、三叶草宠物等系列产品，不仅充分展现本土设计力量，更助力上海做强“首发经济”、拉动国内游与入境游消费。

本次市咨会召开前夕，阿迪达斯全球CEO古尔登一行首次到访复旦大学，双方举行“未来体育发展基金”捐赠仪式，宣布将在未来运动科技创新、大学体育文化培育、复合型体育人才培养和高水平健康校园建设等维度展开深度合作。当天，双方在复旦江湾校区月湖畔共同为捐赠鸣谢纪念装置揭幕。据悉，复旦阿迪达斯未来体育发展基金将首先支持复旦大学江湾校区建设月湖水上运动码头、综合运动驿站和“活力悦跑环”环校区步道，进一步助力校园体育设施提质升级。

而从全国来看，阿迪达斯与中国足球发展基金会在新一代足球人才上的赋能，与中国学生体育联合会在校园足球、校园运动的深化合作，以及与“苏超”的双向赋能，也都已成为中国体育事业发展、文商旅体深度融合的重要样本。

据《体育强国建设“十五五”规划》，体育强国建设不仅体现在国际赛场上“摘金夺银”，更体现在全民健身、全民健康。规划提出，到2030年，中国体育产业总规模突破7万亿元，人均体育场地面积达到4平方米左右，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，这对于体育行业及相关企业而言，均是重大发展机遇。

“明年适逢阿迪达斯入华三十周年，位于徐汇西岸的大中华区新总部也即将正式启用。我们将与上海携手同行，聚力共建兼具情感温度与国际影响力的活力之城、情感之都，为上海加快建设国际科创中心、国际消费中心城市和全球著名体育城市持续注入情感动能。”古尔登表示。