郑钦文中网夺冠，生涯第一次拿下WTA1000赛冠军，可喜可贺。代言品牌霸王茶姬就火速跟上：全品类买一送一，祝贺“女王”登顶。然后小程序崩了，门店爆了，店员加班到晚上11点还没休息。这波流量，霸王茶姬算是赶上了，吃到了一波冠军红利，当然，这是霸王茶姬应该得到的。
先说清楚，我对郑钦文没有特殊的喜爱，也没啥意见。但球迷一口一个“女王”，我觉得叫早了。网球女王的门槛，好歹得有一个大满贯吧？郑钦文到这次中网，才拿了人生第一个1000赛冠军。1000赛是啥概念？大满贯是第一档，1000赛是第二档。按这个标准，李娜两个大满贯在手，岂不是得叫“王太后”？至于奥运冠军，我们多如牛毛，光网球，李婷孙甜甜20多年前就拿过了。所以，郑钦文想真正坐上“女王”这把椅子，路还长，加油就是了。不理智球迷别又是那一套：女王一场比赛奖金，你一辈子都挣不到之类。这种喜欢你行你上的幼小争吵逻辑，我们还是不用坐一桌讨论。
说回霸王茶姬爆单。以郑钦文为由头，很多球迷给一杯普通奶茶注入了大量“小料”——情怀、热爱、致敬拼搏。我觉得这种情怀吧，有点装。你要真爱郑钦文，她代言的奥迪、迪奥、劳力士，你倒是去买啊？哦，太贵了买不起。那伊利、麦当劳总行吧？也是她代言的，价格亲民，天天都能支持。结果呢？伊利麦当劳风平浪静，连个排队的人影都没有。
所以霸王茶姬和其他被代言品牌的区别在哪？就四个字：买一送一。99%的可能，消费者冲的就是占便宜，和热爱郑钦文热爱网球致敬拼搏关系不大。别不承认，小程序崩的那一刻，大家心里骂的是“怎么还没修好”，不是“为了郑钦文我愿意等等”。
更搞笑的是，要说拼搏精神，伊利还是奥运赞助商呢，人家承载的“拼搏”比单个运动员高大得多？所以，显而易见，不是情怀驱动消费，是消费顺便披了件情怀的外套。
霸王茶姬这波操作，营销没得说，快准狠。但消费者也别给自己加戏。你买那杯奶茶，就是因为第二杯不要钱，跟郑钦文没多大关系。承认这一点，不丢人。真正丢人的是，明明图便宜，非说是为了“致敬女王”，贪便宜都贪出了境界。
最后，恭喜郑钦文，1000赛冠军是实打实的突破。但“女王”这顶帽子，等她捧起大满贯奖杯那天再戴，可能更加合适。至于霸王茶姬，以后多一点买一送一，让喜欢喝奶茶的放心喝，不要费心找一个冠冕堂皇的理由。
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