【亿邦原创】10月13日消息，亚马逊广告在9月底举办的2026年全球unBoxed大会上，发布了亚马逊AI广告平台（Amazon Ads Agent），整合搜索广告、展示视频音频广告及全流域广告活动，并扩展了通过AI管理广告投放的功能。

此次更新中，全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）支持将搜索广告、展示广告、视频和流媒体电视广告纳入单个广告活动。广告主提供预算、商品和创意，并设定目标及相关要求后，可由AI规划、执行和持续优化投放。

据介绍，广告主可以利用商品详情页，通过平台内置工具生成视频和展示图片，并在广告活动启动前审批创意素材。报告则统一呈现不同广告形式的展示量、点击量、销售额，以及品牌新客和长期销售指标。目前，该功能已面向美国站点符合条件的广告主开放。

另一项更新DVA+，将此前需要分别管理的展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动整合到同一购买流程。广告主选择销售额、流量或品牌认知等目标，添加商品和创意、设置预算后，可由AI在亚马逊站内及开放互联网上的流媒体电视、在线视频、展示和音频渠道自动投放广告。

DVA+同时保留高级设置，供广告主自行管理定向策略、广告库存来源、投放频次上限及竞价方案。该功能计划于10月中下旬从美国站点开始推出，逐步扩展至全球站点。

在对话式操作方面，广告主可通过AI评估受众规模、预估触达、获取预算分配建议，也可描述目标受众，获得商品、品类、关键词等定向投放建议，并将其应用于广告活动。广告效果分析及投放、竞价和预算调整建议，也被纳入此次更新。

上述对话式新功能已在全球面向符合条件的广告主启动封闭测试，具体可用性因地区而异。

据悉，亚马逊广告去年已宣布将需求方平台Amazon DSP与广告平台Amazon Ads Console整合为统一的媒体购买体验。此次更新进一步把跨广告形式的投放管理及AI执行功能纳入同一平台。广告主仍可选择手动创建广告活动，或结合使用AI优化功能。

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