给“商业价值”排座次，不能只看谁挣得多，得看四个维度：硬通货（球衣销量与球鞋合同）、流量池（社媒与短视频曝光）、城市与球队底蕴、以及可迁移的人设。按这套标准，新赛季CBA商业价值最高的五位球星如下。
第一名：徐杰——CBA最极端的“底薪高能”样本
他是唯一能同时占据两个极端的人：年薪据传仅70万左右（队内远低于胡明轩的600万顶薪），却是2025-26赛季李宁球员比赛服销量榜第一名，且在第一阶段就已领跑。背后的逻辑很朴素：广东宏远是联赛唯一抖音粉丝破80万的俱乐部，上座率常年95%以上，而徐杰是这支球队最亲民的面孔——矮个子、拼劲足、不犯错，完美契合“草根逆袭”的品牌叙事。他的代言结构也很典型：球鞋（耐克系）、运动饮料、大湾区区域项目代言人。他卖的不是天赋，是可复制性——每个普通孩子都能在他身上看到自己。
第二名：胡明轩——少数握有“买脚权”的人
CBA有一项冷门却关键的规则：非联赛官方赞助商球员需支付百万级费用才能穿个人代言鞋上场，2025-26赛季仅有胡明轩、赵继伟等极少数人保留了这项权益。这本身就是商业地位的证明。他与阿迪达斯的长约已提前续到2028年前后，并拥有专属PE配色；场外还涉足美妆、护肤、潮流领域，跨界广度居本土球员前列。风险在于伤病：膝盖劳损、跟腱问题让他在上赛季常规赛表现起伏，季后赛才回暖。对品牌而言，出勤率就是折旧率。
第三名：张镇麟——转会上海，把估值重新定价
他与李宁签下多年大额合约，是本土锋线里稀缺的“运动品牌主签”持有者。上赛季他位列球员球衣销量榜第四；去年转会上海久事（据报伴随高额签字费与年薪），等于从一支重建中的辽宁队，跳进了联盟投入最高、且刚夺冠的流量中心。上海的商业变现能力已被验证：总决赛第五场抖音单场直播观看人次1.04亿。平台有多大，球星就有多贵——这条在新赛季会直接体现在他身上。
第四名：赵继伟——战绩下滑，但话题度没掉
单看球衣销量他只排第八，但商业价值从来不只是销量。他是辽宁本地企业辉山乳业品牌大使、700CC品牌体验官，季后赛还以现役身份客串解说（据传单场数万），甚至一度取消辽篮官方认证、转会传闻沸沸扬扬。争议本身也是资产——只要他还穿着辽宁球衣，东北球市的底盘就还在。不过隐患同样真实：31岁、膝盖老伤、球队跌出前八，若新赛季继续滑坡，“忠诚叙事”的溢价会被慢慢消耗。
第五名：周琦——最贵的身体，最窄的赛道
多家自媒体将其列为代言收入第一档（约2500万元量级），合作涵盖李宁、汽车、乳制品等；北京首钢为其支付顶薪与高额培养费，印证了他在竞技层面的不可替代性。但他的商业模型有一个致命弱点：高度依赖健康与国家队成绩。过去六个赛季他仅一次出场超过55场，上赛季只打20场。护框型中锋的价值在于“在场”，一旦缺席，曝光、口碑与代言履约会同步归零。
结论
新赛季的商业价值排序，短期很难动摇：广东双星守前二，张镇麟借上海上位，赵继伟靠人设托底，周琦押注健康。 但真正的变量不在名单里，而在两处——一是短视频带来的流量民主化，会让下一个“庞峥麟”更快出现；二是中国男篮的国际赛场成绩，2025年亚洲杯亚军已经让赞助水位明显回升，但亚运会的失利又让赞助商打了退堂鼓。毕竟在CBA，个人商业价值的天花板，始终挂在中国男篮的战绩上。
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