10 月 13 日，蓝鲸新闻梳理了耐克 2026 年的战略调整。

耐克取消了首席技术官和首席商务官职位，新设首席运营官。

四个主要区域负责人，直接向 CEO 汇报。

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从 2028 财年开始，四大区域压缩成三个：北美和拉美合并为 Americas，EMEA 不变，大中华区跟亚太合并成 APGC。

什么意思？以前大中华区是独立大区，直接向总部汇报。现在降级了，跟亚太合并。

背后逻辑很清楚 —— 大中华区的增长神话结束了。

以前耐克在中国是躺着赚钱，现在安踏、李宁、安踏旗下的始祖鸟、迪桑特，把耐克的中高端市场蚕食了一大块。

耐克的应对是：从 "规模扩张" 转向 "精耕细作"。

不追求开多少店、卖多少双鞋了，转向提升单店效率和利润率。

跨国品牌在中国的黄金时代，真的过去了。