10 月 13 日，封面新闻刊发了对阿迪达斯全球 CEO 比约恩・古尔登的高端对话。

古尔登说了一句话很有意思 ——"商业和体育运动其实是一样的，竞争是一件好事"。

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阿迪达斯现在提出一个理念叫 "Global Brand with a Local Mindset"（全球品牌，本土思维）。

以前跨国公司在中国的玩法是什么？总部定策略，中国团队执行。

现在反过来了 —— 中国团队要参与决策。

为什么？因为中国市场太特殊了。

安踏、李宁、特步这些本土品牌卷得厉害，消费者又特别懂行。你不来中国做本土化决策，根本打不过。

古尔登提到三个数字：95%、65%、25%—— 分别对应中国团队在产品、营销、供应链上的决策权重。

这个变化，是所有跨国公司都在经历的：从 "输出模式" 到 "尊重本地"。