郑钦文中网夺冠当晚，上汽奥迪一篇《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》刷屏社交网络。买一辆车送一辆车？待网友看清后才发现，这又是一场“小字营销”。
10月11日晚，郑钦文在2026中国网球公开赛女单决赛中2:0战胜安德烈耶娃，成为赛事首位中国本土女单冠军、个人首个WTA1000级别冠军。夺冠当晚，代言品牌上汽奥迪官方账号发布上述文章。
据上汽奥迪销售介绍，购买E7X或E5两款车，月底前下定提车即赠对应车型同款车模，价值大约在800-900元；客服补充活动期为10月1日至10月31日。AUDI系2024年11月发布的字母标电动子品牌，不针对四环品牌，优惠仅覆盖两款在售车型；一汽奥迪明确未参与此次宣传。
截至发稿，上汽奥迪回应称"文章小字明确写有赠品类型"，未就标题表述作进一步说明；原标题已改为"祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一送车模"。
争议在社交平台持续发酵。有网友直言，"消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的"；也有网友提出，"买一赠一在广告法第八条中有明确规定：要写明赠品的品种、规格、数量，否则容易被认定为虚假或者引人误解的宣传"。
今年3月，市场监管总局办公厅印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署开展为期半年的提示性用语乱象清理整治，首项即"误导性大小字"广告，重点关注汽车等技术复杂产品。广东广和律师祝入壁表示，推文以"全系买一赠一"为核心卖点、正文以小字注明赠品为车模，涉嫌违反《广告法》第八条第二款赠品明示义务，若足以使消费者误解，还可能构成第二十八条虚假广告情形，是否违法需市监部门认定。
据悉，AUDI是奥迪携手上汽专为中国市场打造的电动序列，郑钦文于2024年11月广州车展期间官宣成为该品牌代言人。首款车型奥迪E5Sportback于2025年9月上市，奥迪E7X今年5月底上市。
据统计，8月上汽奥迪零售1968辆，其中奥迪E7X约1808辆、奥迪E5Sportback约160辆；上汽奥迪官方数据显示，截至8月底奥迪E7X累计销售10434台，为首款上市百日破万的豪华纯电车型。
上海市消费者热线已登记相关情况，将转至市场监督管理部门核查。在监管部门今年持续整治"误导性大小字"广告的背景下，奥迪此次宣传是否构成违规，有待调查结论公布。
来源：车观察
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