9月25日，音乐家刘欢因病去世。
不到半个月，网上便出现了一个红着眼圈、声音发颤的“刘欢妻子卢璐”。
她一边回忆“老刘”生前的生活，一边向观众推销所谓的“黄精五黑粉”。
真正的卢璐没有公开社交账号，这个冒牌“卢璐”却已经开始带货。
更荒唐的是，随后又冒出多个自称“刘欢儿子”的账号，卖的还是同一款产品。
直到央视网公开点名，顺着视频、商品和平台一路追下去才发现，被AI冒充的远不止刘欢家属。
从演员、主持人到奥运冠军，一批公众人物早已在毫不知情的情况下，成了商家的“免费代言人”。
她还特意提醒，自己和刘欢除了朋友圈之外，没有开设任何公开社交媒体账号，希望外界不要再传播未经证实的内容。
可几天之后，社交平台上便出现了一个名为“刘老师老婆”的账号。
视频中的女人自称卢璐，先用刘欢过去的舞台影像勾起观众回忆，再用伤感语气讲述所谓的临终生活。
等到情绪铺垫得差不多，她便顺势拿出“黄精五黑粉”，声称这是家人一直使用的产品。视频下方挂着购物链接，观众可以直接下单。
记者调查发现，这条视频获得数万点赞和上万次转发。评论区里，有人安慰她节哀，也有人表示愿意购买产品，算是对刘欢家属的一份支持。
最值得注意的是，视频页面其实标有一行小字——“内容由AI生成”。
这说明骗子甚至没有完全隐藏AI身份，却依然骗过了不少人。
依我看，这正是此事最值得警惕的地方。骗局真正利用的并不只是换脸和声音合成技术，而是观众对刘欢的感情，以及对遗属的天然同情。
当一个熟悉的名字与悲伤故事同时出现，人们很容易先产生共情，再放松判断。
尤其对不熟悉AI技术的老年消费者来说，“AI生成”几个小字，未必能让他们意识到，画面中的人根本不是卢璐。
随后，平台上又出现多个自称“刘欢儿子”的账号，同样讲述家庭故事，同样推销“黄精五黑粉”。
媒体联系商品店铺时，负责人表示，不知道有人冒充刘欢家属挂自家商品，博主如何宣传应由平台管理。
平台客服则回应，需要权利人或者家属主动举报后才能处理。
这就出现了非常荒唐的一幕：商品可以挂上链接，算法可以继续推荐，消费者可以正常付款，可一旦发生侵权，店铺说不知情，平台又要求家属自己寻找和举报。
我个人认为，这不是简单的责任不清，而是治理成本被有意推给了受害者。
央视网此次点名平台，揭开的也不只是一个假“卢璐”，而是一条从制造情绪、算法推荐到挂链成交的完整生意链。
刘欢家属的遭遇并不是个例。
2025年4月，演员温峥嵘公开打假，强调自己只有一个直播账号。
原因是多个平台上同时出现了大量“温峥嵘”，她们穿着不同衣服，站在不同直播间里，推销面膜、日用品和各类保健产品。
有粉丝曾在一天之内举报18个仿冒直播间，可旧账号还没处理完，新账号又出现了。
2025年11月29日，温峥嵘团队携带证据材料向公安机关报案，公安机关依法受理，案件进入侦办阶段。
在我眼中，这类乱象最可怕的地方，就是公众人物正在被批量复制。
真人一天只能参加有限的商业活动，数字分身却能24小时出现在无数直播间。
央视主持人李梓萌也遭遇过类似情况。
2025年2月，北京市海淀区市场监管局接到举报，有公司在直播间使用李梓萌的AI形象，宣传“深海多烯鱼油”能够缓解头晕、头痛、手脚麻木和记忆力下降。
执法人员调查发现，该产品执行的其实是糖果标准，只属于普通食品，不具备治疗疾病的作用。涉事企业随后受到行政处罚，这也成为北京查处的首例滥用AI技术发布虚假广告案。
这起案件的反差很强烈：画面里是观众熟悉的央视主持人，嘴里说的是专业健康知识，背后卖的却只是一款普通食品。
依我看，不法商家选择主持人、专家和奥运冠军，并不是因为他们更适合销售某种商品，而是因为这些人身上积累了社会信任。
他们被盗走的不只是脸和声音，还有公众人物多年建立起来的信誉。
但冒牌“卢璐”视频证明，仅有一个角落里的AI标识远远不够。
标识只能说明视频经过AI制作，却不能证明发布者获得了卢璐授权，也不能证明所谓的家庭故事和产品使用经历真实。
我觉得，平台如果只完成“贴标签”这一步，就认为自己尽到了责任，无异于在假钞上写一行“此为印刷品”，然后继续允许它在市场上流通。
《民法典》第994条明确规定，死者的姓名、肖像、名誉等受到侵害时，其配偶、子女、父母有权要求行为人承担民事责任。
监管部门也采取行动。
2025年11月，网信部门曾清理8700余条AI仿冒公众人物营销信息，处置仿冒账号1.1万余；2026年5月，山西大同一名利用AI仿冒公众人物直播带货的人员，被公安机关依法行政拘留。
法律有规定，平台有技术，现实中也已经出现处罚案例。可刘欢去世后，同样的套路依然能够迅速上线，说明问题并不只是“删掉的账号还不够多”。
在我看来，只要假视频带来的收益远高于违规成本，骗子就会不断换号重来。
平台真正需要做的，是对“公众人物形象＋健康产品＋购物链接”这类高风险组合提高审核等级；涉及名人身份的商业内容，应要求发布者提交授权证明。
一旦发现矩阵式仿冒，也不能只删除单条视频，而要继续追查关联账号、商品店铺和结算账户。
否则，骗子负责制造假身份，算法负责分发，店铺负责发货，平台负责收款，最终只有受害者负责维权。
AI可以帮助创作，却不能成为盗用人格和欺骗消费者的通行证。
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