微软 XBOX CEO 阿莎·夏尔马在全员大会上说了一句很重的话：“如果我们只会沉浸在过去，就无法生存。”据游戏媒体 EuroGamer 报道，她在这场内部会议上回顾了最近一系列组织调整，并把话题引向一个更根本的问题——新 IP。

她给出的方向很直接：加大投入游戏，让这些作品成为面向全球、价值数十亿美元的全新系列。在她看来，持续打造能长久发展的全新 IP，是这家品牌必须走的路。“我们必须拿出勇气、找到新方法创新，触达更多受众。”

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三款作品被点名

夏尔马在会上点名了三款作品的开局表现：《战争机器：事变日》、《我的世界：地下城 2》、《魔兽世界：无限》。她用“强劲”来形容这三款产品的起步。

这背后是一段并不轻松的背景。此前微软 XBOX 在时长、玩家数、收入三项指标上都在下滑，Game Pass 策略还让 XBOX 陷入被形容为“自由落体式”的下跌。对一个曾经靠老牌系列撑场面的品牌来说，这种下滑本身就是压力。

从低谷到2–3倍

转折出现在第一方业务上。夏尔马称，如今第一方已恢复增长，增长幅度达到低谷时的“2–3 倍”，并且预计还会继续。

另一个被她提到的数字是品牌好感度：过去一年，XBOX 品牌好感度提升了约 30%。这个数字和第一方的回升放在一起看，构成了她敢于在全员大会上谈“创新”和“新 IP”的底气。

她的逻辑并不复杂：老本可以吃一阵，但吃不出下一个十年。加大投入、做新系列、触达更多受众——这三件事被她绑在了同一条线上。